“東北超”，開啟“注意力經(jīng)濟”的盛宴

　　新華社沈陽5月23日電 題：“東北超”，開啟“注意力經(jīng)濟”的盛宴
　　新華社記者楊金志、林德韌、劉藝淳
　　“東北超”來了！
　　一張僅售19.9元的球票，首日預約人數(shù)突破6萬人次，被網(wǎng)友戲稱“中簽比中獎還難”；一條“東北超級酷”的短視頻，在社交媒體累計播放量破百萬；一屆跨越區(qū)域的“城超”，撬動近億元贊助、覆蓋超一億人口的消費市場……
　　23日晚，首屆東北地區(qū)城市足球聯(lián)賽，即“東北超”，將在沈陽、長春、哈爾濱、呼和浩特四城同步揭幕。
　　注意力經(jīng)濟學認為，在信息過載的時代，誰能以人為本、以情動人，將稀缺的注意力匯聚，誰就能找到價值轉(zhuǎn)化的“金鑰匙”。這場跨省區(qū)聯(lián)動的城市足球超級IP，正把聚焦在黑土地的目光，變成真切的流量與消費，引領(lǐng)一場注意力經(jīng)濟新風潮。

　?。ㄐ祟}）把目光聚過來
　　注意力是稀缺資源，而“東北超”實現(xiàn)了高效聚合。
　　19塊9，超10萬人搶！沈陽賽區(qū)揭幕戰(zhàn)售票近4萬張。長春賽區(qū)門票開售即遭“秒殺”，大麥網(wǎng)平臺顯示超1.9萬人標記“想看”。網(wǎng)民感嘆：“這比中大獎還難！”
　　這場“家門口的賽事”，為何能讓東北乃至全國的目光齊刷刷地看過來？
　　聚目光，在于“整裝”的姿態(tài)。從沈陽到雞西，從長春到通遼，從哈爾濱到大連，從呼和浩特到延邊——一張賽程表，串聯(lián)起整個東北。各地統(tǒng)籌組建競賽、裁判、紀律檢查等委員會，賽事通盤推進，“一桌”解決問題。
　　“東北大地山水相連、文脈相通、人緣相近，這份強烈的地域認同感和文化親近性，是辦好‘東北超’的底氣?！辟愂孪嚓P(guān)負責人表示，“東北超”以足球的名義，把東北人的手緊緊握在一起，“不管比賽是不是第一，反正友誼肯定第一”。
　　聚目光，在于“草根”的屬性。390名參賽球員中沒有職業(yè)選手，消防員、學生、快遞小哥和產(chǎn)業(yè)工人入選名單。33歲的沈陽隊隊員李宇航平日是一名消防員，他說，生活有兩個戰(zhàn)場，“一個是危機重重的火場，一個是灑滿陽光的綠茵場”。踢球的是街坊，看球的是鄰居，鮮活接地氣的故事，天然具有打動人心的力量。
　　這種“去中心化”同樣體現(xiàn)在贊助體系中。賽事推出從500萬元首席贊助到5000元“超小贊”的五級贊助體系，大牌商戶、街邊燒烤店、豬蹄店悉數(shù)納入；特許商品授權(quán)“0元扶持計劃”，讓非遺企業(yè)、鄉(xiāng)村特產(chǎn)共享賽事IP。
　　“群眾喜歡什么、期待什么，就引進什么、落地什么。”負責“東北超”招商工作的遼寧省體育產(chǎn)業(yè)集團董事長王國峰認為，讓小微企業(yè)成為賽事“合伙人”，讓比賽更接地氣、更聚人心。

　?。ㄐ祟}）讓熱度留得住
　　注意力經(jīng)濟不是簡單搶眼球，而是把關(guān)注變成情感共鳴。各地“城超”一路出圈一路歌，“東北超”借鑒經(jīng)驗，找尋自己的流量密碼。
　　貴州“村超”主打民族文化、村味農(nóng)趣，“蘇超”玩轉(zhuǎn)“散裝江蘇”的地域梗，各有各的火法?！皷|北超”的火法，是用“快樂足球、煙火足球”回應群眾樸素的熱愛。
　　“還沒開賽，美食大戰(zhàn)先打起來了”“沈陽和大連沒有球都能踢90分鐘”等網(wǎng)絡熱梗走紅；寧忠?guī)r、孫龍等體壇名將跨界登場、幽默喊話；東北籍明星紛紛為賽事站臺助威……這些動作讓“東北超”在笑聲與親切感中，率先實現(xiàn)與大眾的情感共鳴。
　　共鳴，從球場走向四方。沈陽市文化旅游和廣播電視局聯(lián)合沈陽都市圈各城市組成文旅推介團，走進北京、天津、唐山等地，送上文創(chuàng)產(chǎn)品和地道美食伴手禮，把觀賽代金券遞到外地游客手中。天津游客楊素琴滿懷期待，計劃觀賽之余嘗一口地道雞架，沉浸式體驗沈陽的洗浴文化。
　　共鳴，讓世界聽見回響。帶領(lǐng)中國隊挺進日韓世界杯的傳奇教練博拉·米盧蒂諾維奇近日重回沈陽，將為“東北超”開球。在沈陽生活十余年的俄羅斯博主羅杰感嘆，“東北超”能讓更多人關(guān)注足球，推薦各國“老外”現(xiàn)場感受這種“新玩法”。中超“升班馬”遼寧鐵人隊主教練、韓國名帥徐正源感慨道，如今業(yè)余聯(lián)賽的火熱，讓東北足球再邁了一大步。
　　賽場之外，“東北超”正將賽事IP嵌入日常生活。各地特許商品旗艦店人流如織，吉祥物“虎哥”、百搭T恤、特色零食、紀念盲盒等20余種商品琳瑯滿目。賽事組委會表示，“東北超”的周邊產(chǎn)品適配市民休閑、社交、打卡等多元需求，形成從“看到”“買到”，到“愿意曬出”的注意力閉環(huán)。
　　中央財經(jīng)大學體育經(jīng)濟研究中心主任王裕雄認為，東北地區(qū)是中國足球發(fā)展的重鎮(zhèn)，東北的生活場景、民風民俗本身就自帶流量，引起大眾的共鳴，這些都能助力“東北超”留住全國乃至世界的注意力。

　　（小標題）把流量變增量
　　注意力經(jīng)濟的落腳點是“轉(zhuǎn)化”。聚攏了目光，更要留下消費、留下體驗。“東北超”正在把賽事的熱度，變成實實在在的經(jīng)濟增量。
　　“1元門票帶動7.3元周邊消費”——“蘇超”2025賽季創(chuàng)造的乘數(shù)效應，驗證了“城超”作為“注意力入口”的經(jīng)濟價值。如今，“東北超”開賽在即，其帶動文旅消費的“經(jīng)濟賬”已初現(xiàn)端倪。
　　“東北超”球迷專列人頭攢動；夜市、廣場、燒烤小店的“第二現(xiàn)場”氛圍熱烈；酒店、餐館、各大景區(qū)的工作人員迎接八方來客……
　　據(jù)了解，東北四省區(qū)搭建起“票根優(yōu)惠聯(lián)盟”，打造“超游東北”文旅IP，主打“一張球票闖關(guān)東”理念，規(guī)劃主場游、周邊游、跨省游、主題游等七大旅游線路。
　　各地推出實惠“票根”福利：鞍山千山、本溪水洞、葫蘆島興城古城等百余家知名旅游景區(qū)推出了免票優(yōu)惠，餐飲、洗浴、商超等兩萬余家商戶推出專屬折扣。黑龍江將在賽事期間開展促消費活動500場以上，發(fā)放政府消費券超1億元。在吉林延邊，憑票根可體驗一分錢吃冷面、石鍋飯……
　　為一場球，赴一座城。同程旅行發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，截至5月19日，哈爾濱相關(guān)文旅產(chǎn)品搜索量月環(huán)比增長128%；隨著賽事臨近，哈爾濱進港機票預訂熱度月環(huán)比增長超43%，全市酒店預訂熱度攀升，月環(huán)比增長46%。
　　“我們樂見‘東北超’踢出快樂足球、煙火足球的純粹，‘踢開’注意力經(jīng)濟的新大門，把城市的人氣聚起來、把市場消費的煙火燃起來，把體育流量變成消費增量，把賽事熱度變成振興發(fā)展力量！”賽事組委會負責人表示。（完）