傳統(tǒng)中藥變身“情緒解藥”丨哈藥美術(shù)館以IP跨界創(chuàng)新，讓經(jīng)典國貨在深圳文博會破圈出彩

本屆深圳文博會，哈藥美術(shù)館攜多款全新升級的中醫(yī)藥文創(chuàng)、爆款衍生產(chǎn)品亮相哈爾濱文化產(chǎn)業(yè)館，以經(jīng)典國民IP為基底，融合傳統(tǒng)文化與新潮設(shè)計，全方位展現(xiàn)哈藥的文化創(chuàng)新實力與國貨新風(fēng)尚。現(xiàn)場展品內(nèi)容豐富、亮點十足，涵蓋升級款中藥香囊、中藥玩偶、藍(lán)瓶花襖系列文創(chuàng)、主題冰箱貼等多款新品，讓傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化以年輕化、潮流化的姿態(tài)走進(jìn)大眾視野。

哈藥美術(shù)館坐落于哈爾濱市道里區(qū)群力大道7號，于2012年7月正式建成投用，是哈藥集團(tuán)響應(yīng)城市文化強(qiáng)市號召，傾力打造、自主運營、免費向公眾開放的公益性專業(yè)美術(shù)平臺。美術(shù)館整體共四層，設(shè)有三十余個專業(yè)展廳，展廳面積約7000平方米，展線長度近1500延長米，硬件設(shè)施完善、展覽空間專業(yè)，可承接各類大型高品質(zhì)藝術(shù)展覽。

據(jù)哈藥六館版畫博物館講解員洪越介紹，多年來，哈藥美術(shù)館集美術(shù)展覽、作品典藏、藝術(shù)創(chuàng)作、學(xué)術(shù)研究、文化交流、美育休閑于一體，是省內(nèi)高標(biāo)準(zhǔn)、現(xiàn)代化的綜合性當(dāng)代美術(shù)館。具有深厚的美育資源，美術(shù)館先后獲評道里區(qū)、哈爾濱市中小學(xué)生社會實踐基地，長期面向青少年開展藝術(shù)鑒賞、美學(xué)啟蒙實踐活動，為城市美育事業(yè)發(fā)展持續(xù)賦能。

依托美術(shù)館深厚的文化底蘊(yùn)與哈藥經(jīng)典國民品牌優(yōu)勢，本次深圳文博會參展文創(chuàng)實現(xiàn)傳承與創(chuàng)新雙向升級。“去年文博會中，哈藥特色中藥香囊憑借精良工藝與傳統(tǒng)配方，收獲了全國各地游客的廣泛喜愛與好評。在此基礎(chǔ)上，團(tuán)隊持續(xù)深耕中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化，優(yōu)化升級配方工藝，豐富產(chǎn)品內(nèi)涵，帶著迭代升級后的全新中藥香囊再度亮相文博會。”洪越說，今年哈爾濱文化產(chǎn)業(yè)館現(xiàn)場，可愛精致的中藥玩偶，以趣味化、具象化的形式科普中醫(yī)藥文化，讓傳統(tǒng)國粹更接地氣、更具親和力。

值得一提的是，哈藥美術(shù)館展位上，基于國民經(jīng)典IP哈藥小藍(lán)瓶全新打造的藍(lán)瓶花襖系列潮流文創(chuàng)產(chǎn)品頗受關(guān)注。作為陪伴幾代人成長的哈藥小藍(lán)瓶，憑借葡萄糖酸鈣、葡萄糖酸鋅科學(xué)配比、液體易吸收、口感清甜的優(yōu)勢，成為家喻戶曉的國民健康好物，守護(hù)萬千家庭的成長健康。今年，品牌打破傳統(tǒng)、跨界創(chuàng)新，將經(jīng)典小藍(lán)瓶元素與國風(fēng)花襖潮流設(shè)計相結(jié)合，推出軟萌治愈的藍(lán)瓶花襖毛絨公仔；同時創(chuàng)新衍生出多款爆款主題冰箱貼，包含升職加薪、蓋世英雄、盧浮系列、CBA五府系列等新潮主題，將健康符號、美好寓意與日常文創(chuàng)巧妙融合，讓經(jīng)典國貨煥發(fā)全新潮流活力。

洪越表示，深圳文博會是國家級文化交流、展示創(chuàng)新成果的優(yōu)質(zhì)平臺。本次參展，旨在借助文博會廣闊平臺，進(jìn)一步提升哈藥美術(shù)館的品牌知名度與文化影響力，集中展示美術(shù)館在傳統(tǒng)文化活化、文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新、版畫藝術(shù)創(chuàng)作等領(lǐng)域的成果。通過中醫(yī)藥文化+創(chuàng)意設(shè)計+潮流文創(chuàng)的創(chuàng)新模式，讓老國貨破圈出彩，既傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓，又以年輕化、時尚化的全新表達(dá)，講述龍江文創(chuàng)故事、展現(xiàn)哈藥文化魅力。

來源：哈爾濱新聞網(wǎng)

記者：于秋瑩 文/攝/視頻

編輯/初審：馬云鵬

復(fù)審：王履臻

終審：徐光勝