深圳文博會，清遠憑啥圈粉？從非遺到潮IP全都有！

5月21日，第二十二屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會在深圳國際會展中心開幕，清遠館以“五感清遠”的設計理念亮相。從石坎陶瓷到沙河鳥籠，從連山香云紗到“磬瑭”文創，清遠帶來的不僅是展品，更是一座粵北城市從“文化自覺”走向“文化自信”的生動答卷。

清遠日報記者 邱煒民 攝

這座距離大灣區中心城市僅半小時高鐵車程的門戶城市，正以深厚的歷史文化底蘊和得天獨厚的生態旅游稟賦，加快構建千億級生態文旅產業新格局。

南北交融的“活態博物館”

清遠地處粵北，是中原文化與嶺南文化、陸地文化與海洋文化的交匯之地，兩千年來，既是中原文明南下的重要驛站，又是百越文化的原鄉秘境。

歷史長河中，眾多文人名士在此留下足跡。韓愈在陽山擔任縣令時勤政愛民，留下“鳶飛魚躍”的哲思石刻；劉禹錫任連州刺史期間興學重教，開啟連州文風；蘇軾在清遠寫下“天開清遠峽，地轉凝碧灣”的千古名句；米芾任浛洸尉時，最早提出英石的鑒賞標準。宋代以后，北江水道興起，清遠成為“海上絲綢之路”的內陸樞紐，沿江而建的浛洸古鎮至今保留著明清時期會館的雕梁畫棟。

清遠還是廣東少數民族文化最富集的區域。連南、連山兩個民族自治縣保留著濃郁的壯瑤風情。瑤族“耍歌堂”、長鼓舞、壯錦織造技藝等，代代相傳。截至目前，全市擁有國家級非物質文化遺產保護項目6項、省級39項、市級150項、縣級405項。2025年5月1日，《清遠市非物質文化遺產保護條例》正式施行，為非遺系統性保護與活態傳承提供了法治保障。

非遺技藝走進日常

歷年來參加深圳文博會，清遠的非遺文創產品都是關注重點，清遠持續推動傳統技藝創造性轉化，非遺在百姓生活中“活”起來，在市場中“火”起來。

在今年的參會非遺產品中，石坎陶瓷產自清新區龍頸鎮石坎龍窯群，制瓷史可追溯至明末清初，鼎盛時期曾有龍窯近300座。傳承人在保留傳統柴燒技藝的基礎上，開發了以“馬上有雞（吉）”為代表的諧音文創及環保陶瓷首飾，讓古老的瓷片煥發新生。近年來的文博會上，來自參展企業的多個文創產品頗受歡迎，沙河鳥籠是廣式鳥籠制作技藝代表，2018年入選省級非物質文化遺產名錄。如今已從單純的養鳥器具演變為極具收藏價值的竹藝珍品，體現清遠匠人“慢工出細活”的精神。

石坎陶瓷“馬上有雞（吉）”。圖源：清新發布

連山香云紗采用古法薯莨泥染整技藝，需歷經數十次薯莨汁浸泡、河泥涂抹及陽光晾曬。當地將這項技藝與壯錦、瑤繡紋樣深度融合，開發出飾品、杯墊茶席、包包、服裝等實用文創，展現壯瑤文化與嶺南絲綢之美。

連山曬場上的香云紗。圖源：連山發布

此外，清新紫陶、連山山蒼子系列產品、連南瑤鼓、瑤族刺繡等，也在清遠館集中亮相，展現清遠非遺的多元魅力。

以非遺技藝為根，清遠文創通過品牌化、IP化開花結果。近年來，清遠著力打造“磬瑭”公用城市文創品牌，以系統化思維推動文物活化、非遺傳承與地域文化創新融合。

“磬瑭”文創產品展示。圖源：清遠市博物館

“磬瑭”品牌以青塘遺址、館藏文物和清遠地域文化為核心，構建起“史前文明+館藏文物+地域物產”的特色IP體系。品牌標識取意東漢青銅朱雀玄武，IP形象“博博雞”聯動清遠五大百億農業產業（清遠雞、英德紅茶、連州菜心、清遠絲苗米、西牛麻竹筍）。經過近兩年培育，“磬瑭”已累計開發文創產品50余款，涵蓋節慶用品、裝飾收藏、文具用品、IP衍生、展覽配套五大類。

“磬瑭”品牌設計說明。圖源：清遠市博物館

在“磬瑭”引領下，清遠文創多點開花。今年5月13日，以清遠雞嘉年華專屬形象大使“小清”為原型的冰箱貼，成功入選“廣東禮物”文創商品遴選入庫名單。這是廣東省21個地市中僅14個城市入選的稀缺榮譽，也是清遠市唯一上榜的文創產品。

圖源：清城文旅

此外，英德紅茶開發出茶味蝴蝶酥、紅茶護手霜等衍生品；清遠郵政等機構推出馬拉松冰箱貼等賽事文創，實現“跟著賽事游清遠”的文化延展。從傳統手藝到潮流IP，清遠文創正在完成華麗轉身。

文旅融合加速跑

文化是旅游的靈魂，旅游則是文化的載體。清遠正以文創為紐帶，推動非遺、景區、賽事、農業產業深度融合。

依托獨特的生態與區位優勢，清遠加快構建南部“清遠長隆+北江生態”、北部“國家公園+壯瑤風情”的千億級生態文旅產業新格局。全市擁有開放接待的旅游景區（點）130多個，其中國家3A級以上旅游景區56個（含5A級1個、4A級19個）。清遠先后獲評“中國優秀旅游城市”“中國漂流之鄉”“中國溫泉之城”，8個縣（市、區）已全部成功創建為廣東省全域旅游示范區。

據統計，2025年清遠全市累計接待游客2408.2萬人次，實現旅游收入265.5億元，同比分別增長23.3%和28%。其中，入境游客164.5萬人次，同比增長144.8%，入境旅游收入31.1億元，同比增長144.5%。2026年春節假期，全市接待游客328.7萬人次，旅游收入40.2億元。文化賦能旅游、旅游反哺文化的良性循環正在加速形成。

文博會上的“五感”清遠

本屆文博會，清遠館圍繞味覺、視覺、觸覺、聽覺、感覺五大體驗，構建從文化認知到產業對接的完整鏈路。觀眾可免費品鑒英德紅茶及清遠雞湯，親手體驗瑤繡、制作英石盆景，聆聽民族歌舞與景區音效。入口洽談區提供一對一政策解讀，讓投資者感受“清遠成本、灣區服務”的營商溫度。

清遠日報記者 邱煒民 攝

本屆文博會將持續至5月25日。清遠將持續深化文旅產業與非遺、文旅場景的融合，讓清遠文化不僅“活”在當下，更走向更廣闊的天地。

清遠發布編輯部
來源：新清遠 清遠日報

記者：毛遠策 邱煒民 通訊員 汪北成 陳麗思

編輯：張潔雯

校對：郭然天

二審：周東輝

三審：曾小軍