黑龍江省發布直播電商合規指引 提出33條規范要求

本文轉自：人民網-黑龍江頻道

發布會現場。人民網記者 張齊攝

人民網哈爾濱5月22日電 （記者張齊）5月22日，黑龍江省市場監管局召開新聞發布會，就《黑龍江省食品安全條例》和《黑龍江省直播電商合規指引》進行政策解讀。黑龍江省市場監管局網絡交易與商品市場監督管理處三級調研員陳瑤介紹了《黑龍江省直播電商合規指引》內容，明確了直播電商各主體的行為邊界。

今年1月7日，市場監管總局、中央網信辦聯合下發《直播電商監督管理辦法》，自2月1日起施行。黑龍江省市場監管局聯合省委網信辦結合日常監管中的常見問題，從操作層面對相關法律法規要求進行整合細化，制定發布《黑龍江省直播電商合規指引》，作為《直播電商監督管理辦法》的配套補充。本次發布的合規指引，堅持“全鏈條覆蓋、全主體規范”原則，覆蓋直播電商平臺經營者、直播間運營者、直播營銷人員、直播營銷人員服務機構等各類主體，要求相關活動遵守法律法規，遵循自愿、平等、公平、誠信原則，維護國家利益和社會公共利益，不得損害其他經營者和消費者的合法權益。

《指引》共四章33條，重點針對上述主體提出規范要求，明確“能做什么、不能做什么”。

在違反公序良俗或制造社會輿論等方面，提出13條嚴禁要求，包括不得傳播低俗內容、宣揚不良價值導向、打造審丑不良人設、傳播不實信息、歪曲解讀政策和公共事件、鼓動群體對立、隨意開盒掛人、組織約架論戰、征集負面線索、號召粉絲聚集、實施利益要挾、開展無資質運營、隱蔽從事黑灰產等。要求自覺反對違法失德、流量至上、畸形審美、“飯圈”亂象、拜金主義、食物浪費、泛娛樂化等不良現象。

在禁止生產銷售、禁止網絡交易、禁止商業宣傳的商品或服務方面，提出10條嚴禁要求，主要包括國家明令淘汰并停止銷售的、不符合強制性國家標準的、“三無商品”、應當取得許可備案或者強制性認證而未取得的、違背公序良俗的、不符合環保要求的、野生動物及其制品、侵犯他人知識產權的、《藥品網絡銷售禁止清單》中禁止銷售的藥品、煙草制品（含電子煙）等。

在發布商業廣告方面，提出8條禁止要求，主要包括發布食品、化妝品、生活美容廣告不得涉及疾病預防、治療功能；發布藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告不得介紹健康、養生知識等內容；發布酒類廣告不得誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節制飲酒，不得出現飲酒的動作；發布教育培訓廣告不得對效果作出明示或者暗示的保證性承諾，不得利用教育機構、受益者等名義或者形象作推薦、證明等。

該《指引》的發布，主要目的是進一步壓實平臺企業的主體責任，并通過平臺企業向其他經營主體層層傳導合規要求，實現監管效率的最大化，從而加強直播電商常態化監管，營造良好的網絡交易環境和消費環境，保護好消費者和經營者合法權益，促進直播電商行業健康發展。