美荔家鄉(xiāng) “劇” 有戲！茂名荔枝借流量破圈，開辟鄉(xiāng)村振興新路徑

以微短劇激活鄉(xiāng)土活力，以新文化賦能特色農(nóng)業(yè)。5月20日，2026年度“視聽賦能 短劇強(qiáng)農(nóng)”鄉(xiāng)村微短劇征集創(chuàng)作啟動(dòng)儀式暨“5·20”茂名荔枝嘉年華高州美“荔”之夜在廣東茂名中國荔枝產(chǎn)業(yè)大會(huì)會(huì)址啟幕。活動(dòng)緊扣鄉(xiāng)村全面振興與農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)部署，立足茂名千年古荔文化、冼夫人文化及全域農(nóng)文旅資源優(yōu)勢，創(chuàng)新探索“微短劇+三農(nóng)”融合發(fā)展新路徑，通過內(nèi)容賦能、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、產(chǎn)銷落地、品牌升級，構(gòu)建數(shù)字助農(nóng)、文化興農(nóng)、產(chǎn)業(yè)富農(nóng)的全新發(fā)展格局，為全國特色農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供可復(fù)制、可推廣的實(shí)踐樣板。

本次活動(dòng)匯聚全國行業(yè)學(xué)者、鄉(xiāng)村微短劇主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、主流網(wǎng)絡(luò)視聽平臺及產(chǎn)業(yè)投資代表、高校代表、農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體與電商達(dá)人，搭建政企校媒多方聯(lián)動(dòng)的助農(nóng)平臺，打造“內(nèi)容引流、品牌塑造、產(chǎn)銷聯(lián)動(dòng)、全域傳播”的鄉(xiāng)村振興新生態(tài)。

視聽賦能啟新篇 短劇強(qiáng)農(nóng)聚合力

茂名市委副書記、市長王雄飛表示，茂名市緊抓國家“十五五”規(guī)劃綱要發(fā)展微短劇等新型文化業(yè)態(tài)機(jī)遇，依托高州灘底村打造“全國三農(nóng)微短劇示范村”，塑造“農(nóng)文旅”品牌，以中國荔枝博覽館、包茂高速柏橋服務(wù)區(qū)、高州灘底“三農(nóng)”微短劇基地為核心節(jié)點(diǎn)，串珠成鏈打造精品文旅線路，每年吸引超750萬人次游客前來打卡，讓鄉(xiāng)親們既賺“賣果錢”，又掙“旅游錢”和“戲份錢”。并以此次活動(dòng)為契機(jī)，深入推進(jìn)“微短劇+三農(nóng)”融合發(fā)展，做強(qiáng)農(nóng)業(yè)大產(chǎn)業(yè)，做活微短劇經(jīng)濟(jì)，做旺農(nóng)文旅消費(fèi)，推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興。

中國農(nóng)業(yè)電影電視中心黨委書記、主任毛德智表示，中國農(nóng)影將緊扣“文藝賦美鄉(xiāng)村”部署，引導(dǎo)更多機(jī)構(gòu)、團(tuán)隊(duì)投身鄉(xiāng)村題材創(chuàng)作，推動(dòng)鄉(xiāng)村微短劇始終沿著正能量、高品質(zhì)、深價(jià)值的方向健康發(fā)展；統(tǒng)籌用好各類資金與政策支持，聯(lián)動(dòng)主流媒體和各大視聽平臺給予流量傾斜、首頁推薦、專題展播，讓優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作有保障、有舞臺、能出圈；持續(xù)優(yōu)化優(yōu)質(zhì)平臺、拓展服務(wù)效能，完善備案指導(dǎo)、資源對接、取景協(xié)調(diào)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)等系列服務(wù)，暢通從創(chuàng)作到傳播、從作品到市場、從文化到產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)化通道，切實(shí)為創(chuàng)作者減負(fù)、為好作品賦能。

中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)副會(huì)長魏黨軍回顧了2025年首屆 “視聽賦能 短劇強(qiáng)農(nóng)” 活動(dòng)成果豐碩，覆蓋23省區(qū)市、93家機(jī)構(gòu)，征集百余部作品，推薦30部佳作，實(shí)現(xiàn) “以劇興農(nóng)、以劇聚力” 目標(biāo)，為后續(xù)工作奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。2026年活動(dòng)將守正創(chuàng)新，面向鄉(xiāng)土創(chuàng)作者、新農(nóng)人等擴(kuò)大征集；聯(lián)動(dòng)平臺流量扶持、強(qiáng)化媒體矩陣宣推；深化短劇與文旅、特色產(chǎn)業(yè)、非遺融合賦能。協(xié)會(huì)將攜手各方深耕鄉(xiāng)土，打造精品，助力鄉(xiāng)村振興與農(nóng)業(yè)強(qiáng)國建設(shè)。

產(chǎn)創(chuàng)融合展風(fēng)采 多元賦能聚動(dòng)能

活動(dòng)現(xiàn)場精彩紛呈，趣味互動(dòng)、地方特色節(jié)目、荔枝文創(chuàng)中英走秀輪番上演。本次活動(dòng)秉持全國共創(chuàng)、資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)理念，匯聚各地鄉(xiāng)村振興實(shí)干力量，交流推廣 “短劇興村、內(nèi)容助農(nóng)” 成熟經(jīng)驗(yàn)，探索鄉(xiāng)村資源活化、農(nóng)文旅融合、村集體經(jīng)濟(jì)增收新路徑。廣東樂巴樂卡影業(yè)有限公司策劃總監(jiān)梁冬紅、茂名灘底微短劇經(jīng)濟(jì)服務(wù)中心負(fù)責(zé)人駐村導(dǎo)演吳亞春以實(shí)踐、實(shí)例經(jīng)驗(yàn)分享在拍攝鄉(xiāng)村微短劇中的成果！鄉(xiāng)村微短劇產(chǎn)業(yè)代表河南登封袁橋古村副總經(jīng)理司建彬，外地劇組代表廣東省電影家協(xié)會(huì)副主席、導(dǎo)演委員會(huì)主任張全欣進(jìn)行產(chǎn)業(yè)實(shí)踐分享，講解實(shí)操技巧，以內(nèi)容賦能產(chǎn)業(yè)、聚力鄉(xiāng)村振興。

現(xiàn)場發(fā)布公安部新聞傳媒中心與中國農(nóng)業(yè)電影電視中心共創(chuàng)微短劇項(xiàng)目《警筑平安鄉(xiāng) “劇”繪振興路》，用視聽鏡頭展現(xiàn)和美鄉(xiāng)村、平安鄉(xiāng)村建設(shè)實(shí)踐?？焓旨瘓F(tuán)原副總裁、研究院院長余敬中作《中國微短劇行業(yè)生態(tài)與發(fā)展新格局》主題分享，剖析行業(yè)格局與產(chǎn)業(yè)化助農(nóng)新模式，夯實(shí)鄉(xiāng)村微短劇規(guī)范化、長效化、品質(zhì)化發(fā)展根基。

高州市委副書記、市長王樹斌聯(lián)動(dòng)中山大學(xué)、廣州大學(xué)等高校代表攜手發(fā)出共建倡議，校企攜手聚力筑夢鄉(xiāng)土，吸納青年創(chuàng)作力量深耕鄉(xiāng)土、賦能鄉(xiāng)野。

流量賦能促增收 數(shù)文融合興三農(nóng)

流量落地變現(xiàn)、業(yè)態(tài)賦能增收，是本次活動(dòng)的亮點(diǎn)。活動(dòng)現(xiàn)場聚焦鄉(xiāng)土好物，講述品牌故事、助力產(chǎn)品出圈。助 “荔” 志愿者網(wǎng)紅代表全進(jìn)華、武仁林、陳小敏登臺互動(dòng)分享，以流量達(dá)人視角傳授帶貨思路與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，為高州荔枝拓寬銷路、賦能產(chǎn)業(yè)增收，讓鄉(xiāng)土好物借勢走紅、走向更廣市場。

活動(dòng)現(xiàn)場，共同見證2026年度“視聽賦能 短劇強(qiáng)農(nóng)”鄉(xiāng)村微短劇征集創(chuàng)作活動(dòng)暨跟著微短劇?美荔銷全國正式啟動(dòng)，標(biāo)志著數(shù)字內(nèi)容流量正式轉(zhuǎn)化為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)增量與農(nóng)戶增收實(shí)效?；顒?dòng)依托微短劇傳播優(yōu)勢與電商直播矩陣，打通農(nóng)產(chǎn)品上行全鏈條，精簡流通環(huán)節(jié)、提升荔枝品牌溢價(jià)與市場競爭力，真正實(shí)現(xiàn)文化賦能產(chǎn)業(yè)、數(shù)字帶動(dòng)增收、流量惠及三農(nóng)。

據(jù)了解，本次系列活動(dòng)同步開展“三農(nóng)”微短劇創(chuàng)投訓(xùn)練營（高州）、高州產(chǎn)業(yè)專題采風(fēng)、電商主播聯(lián)動(dòng)帶貨直播，形成“內(nèi)容創(chuàng)作—人才培育—品牌塑造—產(chǎn)銷對接—長效增收”的完整助農(nóng)閉環(huán)。活動(dòng)立足高州荔枝特色產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，深度融合古荔文化、冼夫人文化、鄉(xiāng)村文旅資源，聯(lián)動(dòng)頭部平臺、專業(yè)機(jī)構(gòu)、高校人才、市場主體，構(gòu)建多方協(xié)同的助農(nóng)興農(nóng)新格局，得到粵?？毓杉瘓F(tuán)、“百千萬工程”駐高州工作隊(duì)、鄉(xiāng)村振興駐泗水鎮(zhèn)工作隊(duì)大力支持。

以文化創(chuàng)新激活鄉(xiāng)村內(nèi)生動(dòng)力，以數(shù)字賦能拓展農(nóng)業(yè)增值空間，為健全城鄉(xiāng)融合機(jī)制、暢通國內(nèi)大循環(huán)、夯實(shí)共同富裕根基提供鮮活實(shí)踐，對全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國具有重要示范意義。

責(zé)任編輯：韓璐(EN053)