融合文化+科技體驗！三七互娛、庫洛、趣丸等亮相文博會

5月21日至25日，第二十二屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會在深圳國際會展中心舉行。本屆廣東展團以“政策包”實施一周年為契機，集中呈現影視、演藝、動漫、游戲、電競、網絡視聽六大領域落地成果。

在政策的引導激勵下，廣東游戲通過廣深引領、粵港澳大灣區協作，構建起游戲產業新生態。作為國家文化出口重點企業、國家文化產業示范基地，三七互娛攜旗下數字賦能文化出海、文化傳播經典案例及前沿AI技術成果參展；總部位于廣州的庫洛科技，攜斬獲TGA國際大獎的游戲《鳴潮》驚艷參展，展現二次元游戲研發的國際水準；趣丸科技在AI音樂領域持續發力，現場演繹AI作曲“文博會之歌”，全方位呈現廣東游戲電競產業新生態。

制度性保障比單筆補貼更能穩定預期

一年以來，廣東文化產業再次步入發展“快車道”。2025年，全省規上文化企業投資增長10.5%，帶動營業收入增長8.9%，高于同期全國和東部地區增速，呈現近年來最好局面，全國文化產業排頭兵地位持續鞏固。

聚焦游戲產業，廣州市游戲行業協會會長王娟分享道，“政策包”為游戲企業帶來了實實在在的獲得感。一方面是“真金白銀”的激勵——省級最高獎勵500萬元，市級“事前補助”機制讓中小企業敢于投入研發。但更重要的是，企業從政策中看到了政府對行業的態度和長期信心。三級政策的出臺，意味著廣州不僅要做游戲大市，更要做游戲強市，從“管理”轉向“服務”。這種制度性保障和明確信號，比單筆補貼更能穩定預期、提振信心。

2025年，廣州游戲產業地位進一步夯實。統計數據顯示，廣州游戲產業2025年營收達1532.45億元，同比增長8.9%，占全國游戲市場近42.8%，穩居全國第一梯隊；廣州游戲出海產值達264億元，同比增長38.52%，占全省出海營收半壁江山。截至目前，廣州共有游戲企業約3200家，行業從業人員超10萬人，形成了覆蓋研發、發行、運營、出海服務等環節的完整產業鏈。其中，天河區年產值突破500億元，黃埔、海珠等區特色發展，構建起“一核多元”的全產業鏈布局。

王娟表示，一年以來，技術創新加速突破，“游戲+ AI”成為產業升級新引擎；出海能級持續躍升，文化影響力不斷擴大；跨界融合亮點紛呈，游戲IP賦能實體經濟成效顯著；服務體系持續優化，合規生態不斷完善；原創活力充分迸發，產業創新動能持續增強。她談到，下一步，廣州市游戲行業協會與廣州游戲產業服務中心將繼續發揮橋梁紐帶作用，深化服務、強化賦能、助力出海，團結帶領廣大企業扎根廣州、深耕原創、鏈接全球?！?/p>

看點一：特色文化與游戲深度融合，實現文化破圈

游戲作為數字時代極具傳播力的文化載體，三七互娛秉承“傳承中華文化精髓”的初心，持續將中華優秀傳統文化、嶺南特色文化與游戲深度融合，讓文化在互動體驗中實現創造性轉化、創新性發展。

文博會現場，三七互娛帶來了多款熱門游戲弘揚中華傳統文化的案例：如《叫我大掌柜》廣府聯動、《時光雜貨店》廣東非遺聯動、《時光大爆炸》皖韻商潮聯動以及《Puzzles & Survival》七夕乞巧版本等。

以《時光雜貨店》中上線廣東非遺特別版本為例，三七互娛將英歌舞、化州橘紅、肇慶端硯等多個非遺項目植入游戲場景，最終吸引50余萬名玩家參與，互動次數超1100萬次，讓廣東的非遺項目被更多人熟知。而《Puzzles & Survival》七夕乞巧版本將乞巧文化代表性符號“七娘盤”作為核心元素植入，并圍繞愛情主題將七夕乞巧的起源融入游戲劇情中，為全球玩家打造了一場跨越時空的東方浪漫盛宴。

在文博會上舉辦的2026廣東省非遺傳承人群種子計劃啟動儀式暨非遺創新融合發展交流會中，三七互娛集團董事、副總經理程琳就此進行了分享。她表示，“三七互娛正通過非遺元素深度融入游戲，打造沉浸式體驗場景，實現文化破圈。除在商業游戲中植入傳統文化以外，三七互娛已推出近10款非遺主題的功能游戲，讓游戲成為非物質文化遺產傳播普及的載體，并走向全球。”

看點二：背靠制造業集聚地，挖掘IP衍生品產業鏈

得益于省、市、區各級在優化營商環境、打造產業集群上的精準發力。庫洛在政策指導下，持續以匠心打磨內容，讓更多承載中華文化魅力的原創游戲走向世界。

《鳴潮》作為2025年度廣東原創網絡游戲精品獎勵項目持續收獲進步及認可，接連斬獲2025TGA“玩家之聲”、好萊塢音樂傳媒獎2025年度電子游戲歌曲、Epic2025年度最佳PC游戲、Google Play 2025 最佳持續影響力游戲以及PlayStation Partner Awards 2025的合作伙伴獎等榮譽。

今年2月份《鳴潮》更新的3.1版本中，新版本劇情及角色“愛彌斯”上線后很快在市場上取得極高的反響，斬獲中國港臺、韓國和日本市場iOS游戲暢銷榜第一、Steam全球暢銷第三，美國第一的好成績。另一款作品《戰雙帕彌什》在3月獲得中國科幻大會頒發的第四屆中國科幻星球大賽科幻游戲第一名。

除了依靠端內出色的游戲體驗，線下衍生品更進一步挖掘了游戲IP的文化潛力。背靠珠三角這個制造業集聚基地，庫洛游戲周邊在2025年迎來了許多重大突破。

庫洛游戲公共事務總經理林世安表介紹，公司自研SPU（商品系列）環比增長超120%，多款熱門商品的產能大幅提升。供應鏈的有力支持推動了庫洛游戲周邊在市場口碑上的大幅變化，庫洛游戲周邊天貓店鋪環比增粉112%，并在雙12潮玩行業店鋪排行榜首次進入前十。在淘天玩具潮玩行業2025頒獎上，庫洛游戲周邊與知名電影IP哪吒、動畫IP羅小黑戰記等一起被評為2025年度爆發力IP。

線下銷售部分，庫洛游戲周邊品牌更是拓展進入了89個城市、268家門店；并與國內外知名連鎖谷子品牌形成深度合作，部分聯動合作更將庫游戲IP帶進全球共136家合作商門店，其中曼谷、首爾、洛杉磯等城市打造的主題店裝受到了當地玩家的關注和熱捧。

看點三：AI技術破局，重構文娛生態

本屆展會著力打造AI全場景融合應用，重點設置人工智能展區、AI未來科技展區、AI切磋大會市集展區。游戲產業作為數字文化新質生產力的重要載體，正迎來AI技術驅動的變革期。

本次文博會現場，三七互娛集中展示多款AI產品，讓觀眾直觀感受AI技術的創新魅力。經過多年的技術積累，三七互娛實現了從底層模型自研、全域場景適配到對外產業服務的完整技術閉環，在技術落地速度、全鏈路滲透深度、跨界應用廣度上形成鮮明競爭優勢。

去年，三七互娛自主研發的游戲領域行業大模型“小七”已通過國家網信辦生成式人工智能服務備案，成為廣東省首批通過備案的游戲垂類大模型。依托“小七”大模型，三七互娛打造“小七智能體平臺”，接入超150個大模型及AI工具，覆蓋市場分析、美術設計、廣告投放、智能客服等全業務場景，全面賦能游戲研發與運營。

在三七互娛的展位上，AI小游戲生成平臺、AI動作動畫師、AI視頻創作平臺吸引了大量觀眾的關注。AI小游戲生成平臺無需編程基礎，僅憑文字描述即可快速生成可玩H5小游戲，實現創意到產品的極速轉化；用戶上傳2D角色首幀圖并輸入指令，AI動作動畫師即可自動生成連續動作序列幀，大幅提升游戲角色制作效率；而AI視頻創作平臺以“自動化創作+專業協作”為核心，實現從快速出片到專業內容批量生產的能力升級。

作為AI能力從內部應用走向行業服務的代表性成果，在粵港澳大灣區文化產業創新館“首發首展首秀”品牌館，三七互娛重點展示了版權保護與品牌內容洞察一體化服務平臺“靈察察”。該平臺圍繞品牌內容洞察、知識產權保護和AI時代品牌營銷優化三大方向，提供輿情趨勢分析、侵權線索識別、證據留存、處置跟進及AI渠道品牌信息優化等服務。此外，三七互娛在文博會期間還首度公布正與南方大學珠江醫院共同開發一款借助AI為阿茲海默癥患者進行康復訓練的功能游戲，計劃將于9月正式上線。

三七互娛技術中心數據副總裁王傳鵬受邀參加文化強國高峰論壇“人工智能驅動文化產業創新發展”分論壇時表示，“三七互娛期望用技術降低創意門檻、提升生產效率，能讓更多優質數字文化內容更快、更好地走向全球?！?/p>

除了內部積極推動AI落地以外，三七互娛還持續加碼產業投資布局，不斷完善投資外延的數字文化生態體系，累計投入超40億元布局新質生產力，重點探索人工智能XR、具身智能、生命科技等創新賽道。文博會展臺上，三七互娛也帶來了投資企業雷鳥科技的AR眼鏡。

本次文博會上，趣丸科技在AI音樂領域持續發力，其全球首創的天譜樂大模型，讓不懂音樂的普通人也能通過哼唱生成樂譜，“真正實現科技普惠，大幅降低年輕人創作文化的門檻”。

趣丸科技作為一家專注于人工智能交互前沿技術研究和提供企業級解決方案的企業。公司堅持創新驅動，已構建全棧式AI交互技術產業生態，在AI語音、AI音樂、數字人、三維生成等領域均擁有自研模型與落地應用。

采寫：南都·灣財社記者王艷玲