兩輪出行新戰(zhàn)場：情緒價值成核心，立馬517脫韁騎行記解鎖騎行新范式

近日，第六屆立馬517脫韁騎行記在鄭州記憶1952油化廠圓滿落幕。與往屆主打長距離穿越、復(fù)雜地形征服的硬核挑戰(zhàn)不同，本屆立馬517脫韁騎行記全面轉(zhuǎn)向騎行文化與情緒價值的深度挖掘，以用戶為絕對主角，通過創(chuàng)意十足的騎葩秀、沉浸式互動體驗等環(huán)節(jié)，打造了一場釋放自我、盡情狂歡的潮玩騎行盛宴。

打破同質(zhì)化困局

騎行記迎來全新表達

過去五年，立馬517始終以硬核性能驗證為核心敘事，通過一次次極限騎行挑戰(zhàn)，丈量祖國大好河山，用真實數(shù)據(jù)為智能大動力的產(chǎn)品標簽筑牢根基。

然而，隨著行業(yè)內(nèi)卷的持續(xù)加劇，產(chǎn)品間的參數(shù)差異日益縮小，消費者很難直觀感知。若仍一味在性能賽道上內(nèi)卷，不僅難以形成差異化優(yōu)勢，反而會陷入投入大、回報低的困境。

本屆立馬517脫韁騎行記果斷跳出傳統(tǒng)思維，告別里程比拼、爬坡測試等單一形式，轉(zhuǎn)而進行了三大核心升級：將場地從戶外的極限路況，轉(zhuǎn)移到充滿歷史底蘊的城市工業(yè)遺址；大幅降低參與門檻，讓用戶輕松參與；深度詮釋“脫韁”精神，重磅打造了極具話題性和傳播力的立馬517騎葩秀。

暴雨打工人的狼狽與堅韌、DIY 奇葩頭盔的腦洞大開、載娃載物的生活百態(tài)，這些源于日常騎行的真實場景被搬上舞臺，引發(fā)了強烈的情感共鳴。相比冰冷的性能數(shù)據(jù)，這些鮮活有趣的內(nèi)容擁有更低的傳播門檻和更強的感染力。活動現(xiàn)場，互動體驗區(qū)的人氣遠超傳統(tǒng)試騎區(qū)，格萊美慢鏡頭拍攝點前更是排起了長龍。

這一轉(zhuǎn)變背后，是立馬對行業(yè)趨勢的精準洞察。當(dāng)產(chǎn)品功能趨于同質(zhì)化，品牌競爭的焦點正從硬實力向軟實力轉(zhuǎn)移。消費者記住的不再是某款車的具體參數(shù)，而是品牌帶來的獨特體驗和情感共鳴，是可以暫時拋開煩惱、盡情撒野的松弛感。

從功能驅(qū)動到情感共鳴

品牌敘事實現(xiàn)深層進化

當(dāng)下，兩輪電動車行業(yè)的競爭邏輯正在發(fā)生深刻變革。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2025年消費者在購車決策中，品牌好感度的權(quán)重持續(xù)上升。這意味著，單純依靠參數(shù)堆砌已無法構(gòu)建長久的競爭壁壘，能夠與消費者建立情感連接的品牌，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。

立馬517脫韁騎行記，正是順應(yīng)了這一行業(yè)趨勢。將年度IP從產(chǎn)品性能測試場，升級為用戶情緒釋放場，本質(zhì)上是在積累難以被競品復(fù)制的品牌軟性資產(chǎn)。

本屆活動選址鄭州記憶1952油化廠，也頗具深意。這座承載著城市工業(yè)記憶的蘇式紅磚建筑群，正經(jīng)歷著從老工業(yè)基地到文創(chuàng)消費地標的華麗轉(zhuǎn)身，與“立馬517”年度IP的升級之路不謀而合。工業(yè)遺存特有的粗糲質(zhì)感與“脫韁”主題完美契合，不僅營造出獨特的視覺體驗，更賦予了活動深厚的文化內(nèi)涵。相比千篇一律的商業(yè)場館，融入城市肌理的場地選擇，讓活動更具辨識度和傳播價值。

五位來自不同行業(yè)、不同背景的普通用戶登臺分享，更是打破了品牌單向傳播的傳統(tǒng)模式。當(dāng)品牌不再是唯一的講述者，而是讓真實用戶分享自己與立馬的故事，講述騎行如何改變自己的生活時，信息的可信度和傳播力得到了極大提升。

商業(yè)價值層面，“脫韁”IP 的打造，為全國終端門店提供了一套可復(fù)制、可落地的年度活動模板。用戶在現(xiàn)場自發(fā)創(chuàng)作的海量UGC內(nèi)容，成為品牌在社交媒體上持續(xù)傳播的寶貴素材。騎葩秀等綜藝化的環(huán)節(jié)設(shè)計，極大降低了用戶的參與和分享門檻，自然形成了話題的裂變傳播，最終轉(zhuǎn)化為實實在在的進店率和成交率。

結(jié)語

立馬517脫韁騎行記的成功，不僅是一場活動的成功，更是一次品牌戰(zhàn)略的成功探索。敢于跳出傳統(tǒng)騎行節(jié)中“硬核挑戰(zhàn)”的比重，轉(zhuǎn)而深耕用戶情緒賽道，這既是立馬對自身產(chǎn)品實力的自信，更是對行業(yè)未來發(fā)展方向的深刻洞察。

從征服山河的極限挑戰(zhàn)，到“身份出逃 + 情緒脫韁”的全民狂歡，立馬用一場別開生面的騎行嘉年華，重新定義了兩輪出行的意義。在產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴重的今天，能夠真正走進用戶內(nèi)心、與用戶玩在一起的立馬，無疑為行業(yè)發(fā)展提供了一個極具價值的參考樣本。