全網(wǎng)話題曝光量突破16億次的“蘇超”，提前布局了這件大事……

來(lái)源：滾動(dòng)播報(bào)

（來(lái)源：中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)）

　　炎炎夏日，“蘇超”賽事正酣。旌旗招展，人潮涌動(dòng)……在“蘇超”賽場(chǎng)上，數(shù)萬(wàn)名球迷身著印有賽事標(biāo)識(shí)的隊(duì)服，手持吉祥物等賽事周邊產(chǎn)品，助威吶喊聲響徹全場(chǎng)，“蘇超”相關(guān)話題屢次登上網(wǎng)絡(luò)熱搜榜。從賽場(chǎng)的高人氣到網(wǎng)絡(luò)的高熱度，“蘇超”賽事品牌的強(qiáng)勁勢(shì)能持續(xù)釋放。

看臺(tái)上情緒高漲的球迷 通訊員 馮芃 孫中元 攝

　　“蘇超”是廣大球迷對(duì)江蘇省城市足球聯(lián)賽的親切稱呼?！啊K超’強(qiáng)勢(shì)‘出圈’，點(diǎn)燃了全民參與足球運(yùn)動(dòng)的熱情，其品牌影響力與社會(huì)價(jià)值持續(xù)攀升，這也對(duì)該賽事商標(biāo)規(guī)范化、體系化管理提出了更高要求?！蹦暇├砉ご髮W(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院副教授、江蘇商標(biāo)品牌研究中心主任徐升權(quán)接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，賽事主辦方主動(dòng)作為，提前針對(duì)賽事開(kāi)展商標(biāo)布局，為后續(xù)賽事品牌市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)、商業(yè)價(jià)值開(kāi)發(fā)以及長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)范發(fā)展拓展了空間。

5月2日，“蘇超”比賽中，江蘇省南京市對(duì)戰(zhàn)常州市 通訊員 張穎 攝

商標(biāo)系統(tǒng)布局 筑牢發(fā)展根基

　　江蘇省有關(guān)報(bào)告顯示，去年“蘇超”前六輪比賽期間，線下監(jiān)測(cè)的旅游、出行、餐飲、住宿、體育5個(gè)場(chǎng)景合計(jì)實(shí)現(xiàn)服務(wù)營(yíng)收379.6億元，同比增長(zhǎng)42.7%。這顯示出，“蘇超”賽事為地方消費(fèi)提振、城市經(jīng)濟(jì)提質(zhì)擴(kuò)容注入了強(qiáng)勁動(dòng)能。

近期，“蘇超”文創(chuàng)在首屆中國(guó)新文創(chuàng)市集暨潮玩游園會(huì)亮相 記者 姜同天 攝

　　“蘇超”品牌效應(yīng)持續(xù)放大的背后，更凸顯商標(biāo)布局、品牌運(yùn)營(yíng)等工作對(duì)賽事品牌長(zhǎng)效發(fā)展的支撐作用?！霸谔峤簧虡?biāo)注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)，我們以商標(biāo)品牌戰(zhàn)略化思維為指導(dǎo)，采取了‘多維布局、重點(diǎn)突破’的品牌布局策略。一方面，以‘江蘇省城市足球聯(lián)賽’全稱及英文簡(jiǎn)稱‘JSCL’為核心布局商標(biāo)矩陣，確保賽事品牌標(biāo)識(shí)的合法使用；另一方面，圍繞賽事吉祥物、視覺(jué)圖形等可注冊(cè)類別進(jìn)行集中布局，并通過(guò)版權(quán)登記與商標(biāo)注冊(cè)相互配合，建立起立體化的品牌保護(hù)網(wǎng)，為賽事品牌運(yùn)營(yíng)提供了法律保障?！苯K省足球運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)（下稱江蘇足協(xié)）有關(guān)負(fù)責(zé)人接受本報(bào)記者采訪時(shí)介紹，目前，江蘇足協(xié)已經(jīng)完成覆蓋“蘇超”賽事核心類別和關(guān)鍵標(biāo)識(shí)元素的商標(biāo)注冊(cè)，形成了“文字+圖形+英文簡(jiǎn)稱”三位一體的品牌布局與商標(biāo)保護(hù)體系。

　　在此基礎(chǔ)上，江蘇省知識(shí)產(chǎn)權(quán)和商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室和省體育局共同發(fā)布《江蘇省城市足球聯(lián)賽知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)倡議書(shū)》，凝聚“蘇超”的商標(biāo)保護(hù)合力，明確要求未經(jīng)官方授權(quán)不得擅自使用、仿冒、搶注蘇超賽事商標(biāo)及相關(guān)標(biāo)識(shí)域名，不得攀附品牌商譽(yù)，商業(yè)推廣須依規(guī)授權(quán)并及時(shí)做好商標(biāo)確權(quán)，社會(huì)各界共同守護(hù)賽事商標(biāo)品牌合法權(quán)益。

　　“‘蘇超’的商標(biāo)品牌工作是一種動(dòng)態(tài)、開(kāi)放、價(jià)值共生的品牌生態(tài)系統(tǒng)治理范式。一方面，在確權(quán)方面，江蘇足協(xié)對(duì)‘蘇超’賽事名稱、吉祥物、賽徽、城市隊(duì)徽等進(jìn)行了同步注冊(cè)申請(qǐng)，明確將法律確權(quán)視為品牌戰(zhàn)略的投資行為，而非簡(jiǎn)單的成本支出；另一方面，江蘇足協(xié)將社會(huì)多元主體納入治理網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)了從政府單一保護(hù)到社會(huì)協(xié)同治理的躍遷?！毙焐龣?quán)表示，“蘇超”這種“政府背書(shū)+專業(yè)運(yùn)營(yíng)+社會(huì)協(xié)同”的治理架構(gòu)，為具有地域公共屬性的賽事品牌提供了高效能的商標(biāo)保護(hù)與增值路徑。

健全用標(biāo)機(jī)制 激活內(nèi)生動(dòng)力

　　“今年新賽季，‘蘇超’在品牌合作伙伴遴選和商標(biāo)授權(quán)許可方面有著鮮明的特色。一方面，賽事主動(dòng)降低商標(biāo)授權(quán)許可準(zhǔn)入‘門(mén)檻’，面向江蘇省內(nèi)公開(kāi)遴選優(yōu)秀的小微企業(yè)和個(gè)體工商戶作為品牌合作伙伴，體現(xiàn)了賽事的親民特性；另一方面，賽事嚴(yán)格把控商標(biāo)授權(quán)許可‘門(mén)檻’，對(duì)于授權(quán)生產(chǎn)商和品牌合作方，須經(jīng)過(guò)資質(zhì)審核和品牌契合度評(píng)估?！苯K省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司是“蘇超”品牌商務(wù)合作項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)方，該公司有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“門(mén)檻”的“一降一嚴(yán)”，是為了實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值保護(hù)與消費(fèi)促進(jìn)的動(dòng)態(tài)平衡，在激發(fā)基層經(jīng)營(yíng)主體活力的同時(shí)，維護(hù)來(lái)之不易的品牌價(jià)值和聲譽(yù)。截至目前，已有數(shù)十家小微經(jīng)營(yíng)主體成為“蘇超”官方贊助商；同時(shí)，通過(guò)商標(biāo)授權(quán)許可，“蘇超”賽事全品類文創(chuàng)衍生品銷(xiāo)量再創(chuàng)新高。

帶有“蘇超”注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的公仔盲盒 記者 姜同天 攝

　　在“蘇超”商標(biāo)布局與品牌保護(hù)體系日趨完善的背景下，作為該賽事唯一公用信號(hào)服務(wù)機(jī)構(gòu)，江蘇省廣播電視總臺(tái)（下稱江蘇臺(tái)）從嚴(yán)落實(shí)賽事商標(biāo)與核心標(biāo)識(shí)規(guī)范保護(hù)工作，全力提升賽事品牌影響力。“依托相關(guān)媒體矩陣，江蘇臺(tái)開(kāi)展‘蘇超’賽事全網(wǎng)直播。其中，我們嚴(yán)格遵守商標(biāo)法及賽事組委會(huì)授權(quán)約定，建立常態(tài)化標(biāo)識(shí)規(guī)范管理機(jī)制，把商標(biāo)標(biāo)識(shí)管控貫穿賽事籌備、信號(hào)制作、轉(zhuǎn)播播出、品牌推廣、商業(yè)合作全鏈條，以高流量傳播釋放賽事商業(yè)價(jià)值與城市品牌勢(shì)能，切實(shí)守護(hù)賽事品牌形象?！苯K臺(tái)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。截至今年“蘇超”第五輪賽事結(jié)束，江蘇臺(tái)旗下多平臺(tái)全網(wǎng)直播吸引超2.3億人次收看，相關(guān)話題全網(wǎng)曝光量突破16億次。

　　“當(dāng)下，‘蘇超’通過(guò)構(gòu)建核心標(biāo)識(shí)并成功推廣，探索商標(biāo)授權(quán)的分級(jí)和雙層招商模式，使商標(biāo)的消費(fèi)拉動(dòng)效應(yīng)與品牌價(jià)值提升效應(yīng)互相促進(jìn)，初步驗(yàn)證了‘確權(quán)—用權(quán)—增值’的良性循環(huán)路徑?！毙焐龣?quán)表示，“蘇超”的商標(biāo)品牌運(yùn)營(yíng)探索，踐行了“商標(biāo)品牌促進(jìn)在地消費(fèi)”的發(fā)展路徑。未來(lái)，“蘇超”賽事有關(guān)各方需持續(xù)優(yōu)化區(qū)域品牌反淡化與聲譽(yù)保護(hù)機(jī)制，從被動(dòng)制止侵權(quán)升級(jí)為主動(dòng)進(jìn)行品牌聲譽(yù)的風(fēng)險(xiǎn)管理，維護(hù)賽事品牌形象和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。（本報(bào)記者 姜同天）

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