茂名荔枝借流量破圈，開辟鄉(xiāng)村振興新路徑

以微短劇激活鄉(xiāng)土活力，以新文化賦能特色農(nóng)業(yè)。5月20日，2026年度“視聽賦能 短劇強農(nóng)”鄉(xiāng)村微短劇征集創(chuàng)作啟動儀式暨“5·20”茂名荔枝嘉年華高州美“荔”之夜在廣東茂名中國荔枝產(chǎn)業(yè)大會會址啟幕。活動緊扣鄉(xiāng)村全面振興與農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設部署，立足茂名千年古荔文化、冼夫人文化及全域農(nóng)文旅資源優(yōu)勢，創(chuàng)新探索“微短劇+三農(nóng)”融合發(fā)展新路徑，通過內(nèi)容賦能、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、產(chǎn)銷落地、品牌升級，構建數(shù)字助農(nóng)、文化興農(nóng)、產(chǎn)業(yè)富農(nóng)的全新發(fā)展格局，為全國特色農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供可復制、可推廣的實踐樣板。

本次活動匯聚全國行業(yè)學者、鄉(xiāng)村微短劇主創(chuàng)團隊、主流網(wǎng)絡視聽平臺及產(chǎn)業(yè)投資代表、高校代表、農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體與電商達人，搭建政企校媒多方聯(lián)動的助農(nóng)平臺，打造“內(nèi)容引流、品牌塑造、產(chǎn)銷聯(lián)動、全域傳播”的鄉(xiāng)村振興新生態(tài)。

視聽賦能啟新篇 短劇強農(nóng)聚合力

茂名市委副書記、市長王雄飛表示，茂名市緊抓國家“十五五”規(guī)劃綱要發(fā)展微短劇等新型文化業(yè)態(tài)機遇，依托高州灘底村打造“全國三農(nóng)微短劇示范村”，塑造“農(nóng)文旅”品牌，以中國荔枝博覽館、包茂高速柏橋服務區(qū)、高州灘底“三農(nóng)”微短劇基地為核心節(jié)點，串珠成鏈打造精品文旅線路，每年吸引超750萬人次游客前來打卡，讓鄉(xiāng)親們既賺“賣果錢”，又掙“旅游錢”和“戲份錢”。并以此次活動為契機，深入推進“微短劇+三農(nóng)”融合發(fā)展，做強農(nóng)業(yè)大產(chǎn)業(yè)，做活微短劇經(jīng)濟，做旺農(nóng)文旅消費，推動鄉(xiāng)村全面振興。

中國農(nóng)業(yè)電影電視中心黨委書記、主任毛德智表示，中國農(nóng)影將緊扣“文藝賦美鄉(xiāng)村”部署，引導更多機構、團隊投身鄉(xiāng)村題材創(chuàng)作，推動鄉(xiāng)村微短劇始終沿著正能量、高品質(zhì)、深價值的方向健康發(fā)展；統(tǒng)籌用好各類資金與政策支持，聯(lián)動主流媒體和各大視聽平臺給予流量傾斜、首頁推薦、專題展播，讓優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作有保障、有舞臺、能出圈；持續(xù)優(yōu)化優(yōu)質(zhì)平臺、拓展服務效能，完善備案指導、資源對接、取景協(xié)調(diào)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動等系列服務，暢通從創(chuàng)作到傳播、從作品到市場、從文化到產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)化通道，切實為創(chuàng)作者減負、為好作品賦能。

中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會副會長魏黨軍回顧了2025年首屆 “視聽賦能 短劇強農(nóng)” 活動成果豐碩，覆蓋23省區(qū)市、93家機構，征集百余部作品，推薦30部佳作，實現(xiàn) “以劇興農(nóng)、以劇聚力” 目標，為后續(xù)工作奠定堅實基礎。2026年活動將守正創(chuàng)新，面向鄉(xiāng)土創(chuàng)作者、新農(nóng)人等擴大征集；聯(lián)動平臺流量扶持、強化媒體矩陣宣推；深化短劇與文旅、特色產(chǎn)業(yè)、非遺融合賦能。協(xié)會將攜手各方深耕鄉(xiāng)土，打造精品，助力鄉(xiāng)村振興與農(nóng)業(yè)強國建設。

產(chǎn)創(chuàng)融合展風采 多元賦能聚動能

活動現(xiàn)場精彩紛呈，趣味互動、地方特色節(jié)目、荔枝文創(chuàng)中英走秀輪番上演。本次活動秉持全國共創(chuàng)、資源共享、優(yōu)勢互補理念，匯聚各地鄉(xiāng)村振興實干力量，交流推廣 “短劇興村、內(nèi)容助農(nóng)” 成熟經(jīng)驗，探索鄉(xiāng)村資源活化、農(nóng)文旅融合、村集體經(jīng)濟增收新路徑。廣東樂巴樂卡影業(yè)有限公司策劃總監(jiān)梁冬紅、茂名灘底微短劇經(jīng)濟服務中心負責人駐村導演吳亞春以實踐、實例經(jīng)驗分享在拍攝鄉(xiāng)村微短劇中的成果！鄉(xiāng)村微短劇產(chǎn)業(yè)代表河南登封袁橋古村副總經(jīng)理司建彬，外地劇組代表廣東省電影家協(xié)會副主席、導演委員會主任張全欣進行產(chǎn)業(yè)實踐分享，講解實操技巧，以內(nèi)容賦能產(chǎn)業(yè)、聚力鄉(xiāng)村振興。

現(xiàn)場發(fā)布公安部新聞傳媒中心與中國農(nóng)業(yè)電影電視中心共創(chuàng)微短劇項目《警筑平安鄉(xiāng) “劇”繪振興路》，用視聽鏡頭展現(xiàn)和美鄉(xiāng)村、平安鄉(xiāng)村建設實踐。快手集團原副總裁、研究院院長余敬中作《中國微短劇行業(yè)生態(tài)與發(fā)展新格局》主題分享，剖析行業(yè)格局與產(chǎn)業(yè)化助農(nóng)新模式，夯實鄉(xiāng)村微短劇規(guī)范化、長效化、品質(zhì)化發(fā)展根基。中國電影基金會微短劇專項基金總監(jiān)謝宇發(fā)布“視聽賦能 短劇強農(nóng)”推薦片單作品扶持計劃，助力創(chuàng)作者扎根鄉(xiāng)土、賦能鄉(xiāng)村振興。

高州市委副書記、市長王樹斌聯(lián)動中山大學、廣州大學等高校代表攜手發(fā)出共建倡議，校企攜手聚力筑夢鄉(xiāng)土，吸納青年創(chuàng)作力量深耕鄉(xiāng)土、賦能鄉(xiāng)野。

流量賦能促增收 數(shù)文融合興三農(nóng)

流量落地變現(xiàn)、業(yè)態(tài)賦能增收，是本次活動的亮點。活動現(xiàn)場聚焦鄉(xiāng)土好物，講述品牌故事、助力產(chǎn)品出圈。助 “荔” 志愿者網(wǎng)紅代表全進華、武仁林、陳小敏登臺互動分享，以流量達人視角傳授帶貨思路與實戰(zhàn)經(jīng)驗，為高州荔枝拓寬銷路、賦能產(chǎn)業(yè)增收，讓鄉(xiāng)土好物借勢走紅、走向更廣市場。

活動現(xiàn)場，共同見證2026年度“視聽賦能 短劇強農(nóng)”鄉(xiāng)村微短劇征集創(chuàng)作活動暨跟著微短劇?美荔銷全國正式啟動，標志著數(shù)字內(nèi)容流量正式轉(zhuǎn)化為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)增量與農(nóng)戶增收實效。活動依托微短劇傳播優(yōu)勢與電商直播矩陣，打通農(nóng)產(chǎn)品上行全鏈條，精簡流通環(huán)節(jié)、提升荔枝品牌溢價與市場競爭力，真正實現(xiàn)文化賦能產(chǎn)業(yè)、數(shù)字帶動增收、流量惠及三農(nóng)。

據(jù)了解，本次系列活動同步開展“三農(nóng)”微短劇創(chuàng)投訓練營（高州）、高州產(chǎn)業(yè)專題采風、電商主播聯(lián)動帶貨直播，形成“內(nèi)容創(chuàng)作—人才培育—品牌塑造—產(chǎn)銷對接—長效增收”的完整助農(nóng)閉環(huán)。活動立足高州荔枝特色產(chǎn)業(yè)基礎，深度融合古荔文化、冼夫人文化、鄉(xiāng)村文旅資源，聯(lián)動頭部平臺、專業(yè)機構、高校人才、市場主體，構建多方協(xié)同的助農(nóng)興農(nóng)新格局，得到粵海控股集團、“百千萬工程”駐高州工作隊、鄉(xiāng)村振興駐泗水鎮(zhèn)工作隊大力支持。
以文化創(chuàng)新激活鄉(xiāng)村內(nèi)生動力，以數(shù)字賦能拓展農(nóng)業(yè)增值空間，為健全城鄉(xiāng)融合機制、暢通國內(nèi)大循環(huán)、夯實共同富裕根基提供鮮活實踐，對全面推進鄉(xiāng)村振興、加快建設農(nóng)業(yè)強國具有重要示范意義。