【思享家】從“看風景”到“享生活”，旅居熱潮背后的消費新藍海

來源：光明網-理論頻道

作者：金準（中國社會科學院旅游研究中心秘書長）

當前，宏觀經濟運行面臨需求結構深刻調整的關鍵階段。居民消費形態正在經歷從實物商品消費向服務消費、從基礎生存型消費向發展享受型消費的系統性轉型。在這一宏觀背景下，一種以長期居住、深度體驗為核心特征的跨區域生活方式逐漸興起。這種空間移動模式的轉變，不僅是居民生活方式的邊際調整，更是服務業結構升級、要素跨區域配置以及內需潛力釋放的重要表現。深入剖析這一現象背后的經濟學邏輯，對于深化供給側結構性改革、推動經濟高質量發展具有重要的理論價值與實踐意義。

需求迭代：從物質向服務演進的內生邏輯

消費結構的演進服從于經濟發展的客觀規律。隨著人均可支配收入的持續增長，恩格爾系數不斷下降，居民在滿足基本物質生活需求后，邊際消費傾向不可避免地向服務領域轉移。傳統的地理空間移動行為，主要表現為短期的觀光游覽，其核心訴求是獲取視覺上的新鮮感和心理上的短暫放松。這種模式下，消費者的停留時間短，消費行為高度集中于交通、景區門票和基礎住宿，呈現出低頻次、低附加值和淺層體驗的特征。

隨著人力資本水平的提升和人口結構的變遷，居民對生命質量、身心健康以及文化認同的訴求顯著增強。跨區域的長周期居住體驗，實質上是消費者在全球或全國范圍內尋優公共服務、自然環境和文化氛圍的過程。消費者在異地的行為特征從單一的觀光轉向了全面的生活化，涵蓋了餐飲、住房租賃、醫療保健、文化教育、休閑娛樂等全方位的日常服務需求。這種轉變的內生邏輯在于，消費者試圖通過空間位置的轉換，獲取更適宜的氣候條件、更優質的康養資源或更具差異性的文化環境，從而實現個人總效用的最大化。

此外，人口結構變化和數字經濟的發展構成了推動這一需求升級的兩大人口與技術變量。一方面，規模龐大的退休群體擁有充裕的閑暇時間和穩定的養老收入，具備強烈的異地康養和休閑居住需求；另一方面，數字基礎設施的完善和遠程辦公模式的普及，解除了部分中青年勞動者在工作地點上的物理約束，使得地理位置獨立的移動辦公和異地生活成為可能。這兩股力量共同拓寬了跨區域生活方式的受眾基礎，使其從少數群體的特定行為演變為具有宏觀經濟意義的普遍消費趨勢。

供給重塑：跨區域生活方式帶來的產業融合效應

消費需求的根本性改變必然要求供給體系的同步重塑。傳統的旅游產業供給主要圍繞景點開發和客流集散進行，產業關聯度相對有限。而以長期居住為核心的新型消費模式，要求目的地提供一個完整、宜居、功能齊備的社會生活系統。這極大地拓展了相關產業的邊界，推動了服務業內部各子行業的深度融合。

首要的供給重塑體現在居住與生活服務業的擴容提質。長周期居住需求直接帶動了目的地房地產租賃市場、物業管理、社區服務以及本地生活服務業的繁榮。消費者不僅需要物理意義上的居所，更需要融入當地社區，這要求供給端提供標準化與個性化相結合的家政、餐飲、生鮮配送等高頻生活服務。

更深層次的產業融合發生在地緣文化資源與現代服務業的交匯處。異地居住的核心吸引力往往在于其獨特的區域文化積淀和歷史人文環境。在此背景下，文化產業的發展不再局限于單一的演藝節目或文創產品銷售，而是深入滲透到城市規劃、社區建設和日常生活的方方面面。目的地的歷史街區、傳統工藝、民俗活動等文化資源，經過現代服務業的專業化運作，轉化為可供消費者日常體驗的生活場景。這種將文化元素植入居住空間的供給創新，顯著提升了目的地的服務附加值，使文化消費成為日常居住消費的重要組成部分。

同時，醫療健康與養老服務體系的區域協同成為供給側的關鍵環節。對于老年群體而言，異地居住的前提是當地必須具備完善的醫療急救和慢病管理能力。這促使目的地加大對醫療基礎設施的投資，并推動康復理療、健康咨詢、專業護理等相關健康服務業的集群化發展。產業之間的邊界在滿足綜合性生活需求的導向下逐漸模糊，形成了一個以居住體驗為核心、多產業交叉賦能的現代服務業網絡。

宏觀效應：以服務消費擴大內需與促進區域協同發展的戰略支點

將跨區域居住體驗置于國民經濟循環的宏觀框架中審視，其不僅是消費領域的結構性變革，更是現階段擴大內需、促進區域協調發展的重要政策抓手。

在擴大內需方面，這種長鏈條、高粘性的消費模式具有顯著的乘數效應。與單次購買工業制成品或短期觀光消費不同，長期居住所產生的消費支出具有持續性和廣泛性。它不僅能穩定提升餐飲、住宿等傳統服務業的產出水平，還能有效激發健康、文化、體育等新型服務業的投資需求。在當前外部需求面臨不確定性、傳統投資邊際效益遞減的宏觀約束下，培育和壯大這一新興消費領域，對于對沖經濟下行壓力、穩定宏觀經濟增長基本盤具有不可替代的作用。

在區域協同發展方面，跨區域生活方式提供了一種依靠市場機制驅動的財富再分配途徑。具備優良生態環境、豐富文化資源但經濟相對欠發達的內陸或偏遠地區，可以通過提供高質量的居住體驗服務，吸引經濟發達地區的高收入群體前來消費。這種消費者及其附帶購買力的空間轉移，直接增加了目的地的服務業就業崗位，提高了當地居民的勞動收入，并帶動了當地基礎設施的改善。這種基于比較優勢的互補互利，有助于縮小區域間的發展差距，推動區域經濟實現更高質量的協調與包容性增長。

制度約束與破局：公共服務均等化與要素跨區域流動的必要性

盡管市場需求旺盛且產業供給正在積極調整，但跨區域生活方式的全面普及仍面臨諸多制度性交易成本的制約。當消費者在非戶籍地進行長周期居住時，往往面臨醫保異地結算程序繁瑣、報銷比例降低、子女異地入學困難等現實問題。這些提高了居民跨區域轉移生活重心的隱性成本，抑制了潛在消費需求的釋放。因此，適應這種新型消費趨勢，必須加快推進公共服務體制改革，打破行政區劃的壁壘，實現公共服務資源隨人口流動的動態配置。

一方面，需要深化醫療保障制度改革，普及和優化跨省異地就醫直接結算機制，擴大門診費用跨省直接結算范圍，確保居民在異地能夠便捷地獲取均等化的醫療服務。另一方面，要在全國統一大市場建設的框架下，促進土地、資本、技術和勞動力等生產要素在區域間的自由流動。特別是在土地使用政策上，應當為適應新型居住消費需求的康養設施、文化體驗中心和租賃住房建設提供更為靈活的土地供應制度。通過降低制度性交易成本，可以有效促進要素向具有相對比較優勢的宜居區域聚集，從而在更高水平上實現供需平衡。

居民從短暫的地理空間移動轉向深度的異地生活體驗，是中國經濟發展邁向中高級階段、消費結構逐步升級的必然產物。這一趨勢深刻改變了服務業的產業組織方式，并對現有的社會公共服務體系提出了體制機制創新的迫切要求。面對這一具有戰略意義的消費結構變遷，宏觀經濟政策應當順應市場發展規律，以深化供給側結構性改革為主線，著力消除阻礙要素跨區域流動的制度性壁壘。通過不斷提升公共服務的均等化和可及性水平，引導和規范相關服務產業的高質量發展，不僅能夠有效滿足人民群眾日益增長的美好生活需要，更能夠為中國經濟的持續健康發展構建堅實的內需基礎。