盜版書豈能駛上電商“高速路”

--圖書銷售渠道中電商占近九成，出版界陷入“打地鼠”式盜版維權(quán)困局

--《咸的玩笑》剛上市即被盜版，五個(gè)月監(jiān)測(cè)盜版鏈接3000多條

--部分工具書盜版銷量超過正版

　　盜版書已悄悄“進(jìn)化迭代”!

　　近期，記者采訪了解到以下情況：

　　“新書出版不足一周，市面上即出現(xiàn)大量盜版”，作家劉震云新作《咸的玩笑》2025年12月出版，一周內(nèi)就被盜版。人民文學(xué)出版社迅速發(fā)布懸賞公告，征集該書盜版侵權(quán)線索，該社法務(wù)負(fù)責(zé)人告訴記者，“我們每天都會(huì)收到很多讀者的郵件和電話，鑒定真?zhèn)位虬l(fā)來盜版鏈接”，截至目前圖書上市5個(gè)月，已累計(jì)監(jiān)測(cè)盜版鏈接3319條!

　　“兩年立案訴訟案件近350件!”影視劇《我的阿勒泰》2024年熱播，作家李娟作品登上暢銷書榜首，盜版書商聞風(fēng)而動(dòng)，李娟作品成為盜版重災(zāi)區(qū)。短短兩年間，出版方花城出版社已投訴下架各平臺(tái)盜版鏈接近1000個(gè)。

　　“保守估計(jì)，商務(wù)印書館核心工具書的盜版銷量遠(yuǎn)大于正版，經(jīng)濟(jì)損失巨大。”除了暢銷書，教材教輔也是盜版重災(zāi)區(qū)。商務(wù)印書館相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，該社在多地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，《現(xiàn)代漢語詞典》等工具書，竟有整個(gè)學(xué)校幾千名學(xué)生都使用盜版的情況。

　　中華書局總編輯尹濤判斷：“當(dāng)下，我國出版業(yè)正面臨兩個(gè)致命難題，一個(gè)是電商平臺(tái)低價(jià)競爭，另一個(gè)就是盜版。”書業(yè)苦盜版久矣，近幾年，圖書市場規(guī)模下降，盜版書卻學(xué)會(huì)了“互聯(lián)網(wǎng)+”，駛?cè)腚娚痰摹案咚俾贰保琉庖嬷兀＜俺霭鏄I(yè)生存發(fā)展。

“小作坊”式盜版，“打地鼠”式維權(quán)

　　店鋪?zhàn)?cè)地為吉林松原，聲稱發(fā)貨地為河北，書卻來自山東德州……5月初，記者在某電商平臺(tái)名為某“圖書印象專營店”的店鋪，拼單購買了一本《咸的玩笑》，價(jià)格為10.5元。客服明確回復(fù)：“全新正版”“直接廠家供貨沒有中間商，所以價(jià)格比較實(shí)惠，性價(jià)比很高”。查閱平臺(tái)，該店鋪擁有店鋪資質(zhì)，上傳了《出版物經(jīng)營許可證》。

　　收到書后，與人文社官方渠道售價(jià)39.5元的《咸的玩笑》對(duì)比，存在多處不同：正版書封面為硬殼精裝，盜版書卻變成了軟皮平裝;盜版紙張是最廉價(jià)的膠版紙，氣味大、粗糙、透字。記者在平臺(tái)聯(lián)系商家，不僅商品鏈接已失效，且店鋪全部商品均已下架。

　　經(jīng)人文社編輯鑒定，記者買到的低價(jià)圖書確為盜版。據(jù)了解，出版業(yè)普遍認(rèn)為，電商平臺(tái)的小店鋪中，低于碼洋五折的圖書，大多可判定為盜版。

　　過去兩三年中，這樣的盜版店鋪，花城出版社編輯團(tuán)隊(duì)投訴了上千家。這種打擊盜版的方式被出版界稱為“打地鼠”式維權(quán)。

　　“下單、鑒別盜版、投訴關(guān)店，這一套流程下來，還沒來得及讓平臺(tái)封店，店鋪早已改頭換面重新開張。”花城出版社編輯周思儀說，出版社維權(quán)之路困難重重，每一步都是對(duì)時(shí)間和精力的巨大消耗——商家推給平臺(tái)，平臺(tái)要求舉證，提交一堆證據(jù)給法院，卻被告知“被告電話無人接”“注冊(cè)地址為虛擬”。好不容易判罰，店鋪各顯神通，失聯(lián)、地址無效，法律文書無法送達(dá)……

　　其實(shí)，每年執(zhí)法部門都會(huì)破獲多起特大制售盜版圖書案件。2024年，江蘇鎮(zhèn)江破獲一起案件，盜版團(tuán)伙制售盜版書多達(dá)600余萬冊(cè)，碼洋超1億元，涉及出版社達(dá)30家。警方查實(shí)，這是跨越兩省五市的家族式制售盜版團(tuán)伙，王某某組織親屬十余人，在淘寶、拼多多平臺(tái)注冊(cè)運(yùn)營110余家店鋪銷售盜版書。

　　“道高一尺，魔高一丈”，人文社法務(wù)負(fù)責(zé)人告訴記者，為了“卡”在刑事立案標(biāo)準(zhǔn)之下，現(xiàn)在很多盜版團(tuán)伙已放棄大規(guī)模囤庫模式，轉(zhuǎn)向小批量分散倉儲(chǔ)、按需即時(shí)印刷，以“小作坊”方式運(yùn)營，一家兩三個(gè)人印幾百本書，“可怕的是，這樣的小作坊成千上萬”。

　　“打地鼠”式維權(quán)同樣需要排隊(duì)。天眼查顯示，某頭部購物平臺(tái)各類司法案件已超過18萬起。“一天開庭一起，要500年。”

網(wǎng)售盜版書，平臺(tái)是否擔(dān)責(zé)

　　“電商平臺(tái)是盜版圖書流通的重災(zāi)區(qū)和高發(fā)地。”

　　商務(wù)印書館法務(wù)人員向記者分析道，不法書商利用平臺(tái)規(guī)則和技術(shù)漏洞，頻繁更換店鋪名稱、使用模糊關(guān)鍵詞，或打著“原版印制”“復(fù)印版”的幌子進(jìn)行銷售。部分盜版者甚至使用虛假身份信息注冊(cè)店鋪，查處不便，又極易“死灰復(fù)燃”。此外，直播帶貨、社群團(tuán)購等新型電商模式也給盜版書提供了新的溫床，侵權(quán)行為更分散、更隱蔽。

　　“你擱地?cái)偵腺u，大部分人心里都有數(shù)，八成是盜版書。可網(wǎng)店上的圖片都一樣，誰買東西不是比價(jià)圖便宜?收到發(fā)現(xiàn)是盜版，也懶得退貨投訴，湊合看吧，”讀者方強(qiáng)感慨，“網(wǎng)上買書防不勝防啊!”

　　數(shù)據(jù)顯示，2025年圖書銷售渠道中電商平臺(tái)已占近九成，處絕對(duì)主導(dǎo)地位。其中，傳統(tǒng)電商和短視頻電商渠道占比分別是44.12%和43.21%，而實(shí)體零售僅維持在3%左右。(《中金易云2025年紙質(zhì)圖書市場分析報(bào)告》)

　　“圖書是平臺(tái)留存用戶的‘鉤子商品’。”不久前，自媒體“知新意”發(fā)文，提供了以下分析：平臺(tái)真正要的是流量和用戶黏性。圖書是互聯(lián)網(wǎng)世界里罕見的高頻、剛需、低決策成本品類。一個(gè)人一年可能買一次冰箱，但會(huì)買20次書。更重要的是，“這本書全網(wǎng)最低價(jià)”是讓用戶打開App的完美借口。當(dāng)用戶在平臺(tái)A買到9.9元的盜版《三體》，他下次買洗發(fā)水、零食、手機(jī)時(shí)，第一反應(yīng)是打開平臺(tái)A。

　　2025年全國兩會(huì)期間，民進(jìn)中央提交了《關(guān)于治理電商平臺(tái)銷售盜版圖書的提案》，指出“由于平臺(tái)算法傾向于推薦低價(jià)商品，以提升用戶活躍度和交易規(guī)模，導(dǎo)致盜版商品通過‘低價(jià)流量’快速擴(kuò)散。部分平臺(tái)為追求短期流量和交易規(guī)模，縱容低價(jià)盜版圖書銷售行為”，平臺(tái)常以“技術(shù)中立”為由對(duì)第三方商家采取“寬松審核”策略，以吸引更多商家入駐，擴(kuò)大市場份額。

　　那么，網(wǎng)店銷售盜版書，電商平臺(tái)究竟該不該擔(dān)責(zé)?

　　2022年，中信出版拿下了全國首例電商平臺(tái)承擔(dān)連帶責(zé)任的民事案件，為出版機(jī)構(gòu)維權(quán)開創(chuàng)了先例。

　　中信出版取證發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)店“三仙書閣”在某電商平臺(tái)銷售《結(jié)構(gòu)性改革》一書的盜版，遂向法院起訴，要求店鋪經(jīng)營者許某某及電商平臺(tái)停止侵權(quán)并賠償損失。湖南省高級(jí)人民法院認(rèn)定，電商平臺(tái)因未履行對(duì)平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營者資質(zhì)的定期核驗(yàn)義務(wù)，致使已注銷的商家仍在平臺(tái)銷售盜版書。該案對(duì)壓實(shí)平臺(tái)主體責(zé)任具有典型意義。審理法官指出，電商平臺(tái)具有市場和企業(yè)雙重屬性，是實(shí)現(xiàn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)。

　　電子書也具有出版物屬性，平臺(tái)也須承擔(dān)連帶責(zé)任。

　　今年4月20日，最高人民法院發(fā)布了2025年人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)典型案例，中信出版訴電商平臺(tái)電子書侵權(quán)一案入選。案由為粟某某在某電商平臺(tái)開設(shè)店鋪，售賣盜版電子書，且未提交相關(guān)經(jīng)營資質(zhì)。法院判決粟某某賠償出版方經(jīng)濟(jì)損失，電商平臺(tái)亦承擔(dān)連帶賠償責(zé)任。該案明確了電子書同樣具有出版物的商品屬性，店鋪必須依法辦理《出版物經(jīng)營許可證》，平臺(tái)須履行核驗(yàn)更新、動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)義務(wù)。

　　最高法公布了該案的典型意義：本案是電子商務(wù)平臺(tái)銷售盜版電子書的典型案例。在案證據(jù)能夠證明，電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營者如果知道或者應(yīng)當(dāng)知道網(wǎng)絡(luò)用戶利用其網(wǎng)絡(luò)服務(wù)侵害他人民事權(quán)益，且未采取必要措施，依照民法典第一千一百九十七條判令其承擔(dān)連帶責(zé)任。本案判決強(qiáng)調(diào)了平臺(tái)主體責(zé)任應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步壓實(shí)，平臺(tái)內(nèi)部管理機(jī)制需要進(jìn)一步完善，推動(dòng)平臺(tái)治理水平不斷提升。

　　“電商平臺(tái)應(yīng)當(dāng)承擔(dān)與其法律地位、控制能力和注意義務(wù)相適應(yīng)的責(zé)任。”中國人民大學(xué)法學(xué)院副院長萬勇認(rèn)為，平臺(tái)并非圖書交易的單純信息中介，而是商家準(zhǔn)入、商品展示、流量分發(fā)、交易撮合、支付結(jié)算和信用評(píng)價(jià)等平臺(tái)規(guī)則的組織者。因此，平臺(tái)責(zé)任不能僅限于被動(dòng)接收投訴、刪除單個(gè)鏈接，而應(yīng)嵌入平臺(tái)治理全過程。

尊重版權(quán)，保障精神產(chǎn)品再創(chuàng)造、再生產(chǎn)

　　“讓一位作家的日夜筆書得到物質(zhì)的回饋，讀書是對(duì)作家作品和心血的肯定。”

　　近日，網(wǎng)友“書生邂逅球童”曬出了自己買到的盜版書，裝訂掉頁、文字重影模糊，還有大片黑色墨跡。他發(fā)文稱，這次貪圖便宜卻得到了一次“價(jià)值觀教育”，有了對(duì)比才知道正版的價(jià)值，我們追求的應(yīng)該是性價(jià)比，但價(jià)廉未必物美。

　　事實(shí)上，打擊盜版幾乎成了創(chuàng)作者的必修課，每隔一段時(shí)間，都有作者披露自己圖書被盜版的情況，呼吁讀者重視版權(quán)。

　　“越說越痛心，越無可奈何。”近幾年，作家李娟多次在個(gè)人公眾號(hào)發(fā)文維權(quán)：“對(duì)版權(quán)的不尊重，導(dǎo)致盜版的產(chǎn)生，也導(dǎo)致抄襲者的肆無忌憚。但這些都不是最嚴(yán)重的后果。最嚴(yán)重的后果是創(chuàng)作者對(duì)創(chuàng)作本身的質(zhì)疑——既然可以去抄，既然遲早會(huì)被偷，為什么要辛苦地搞原創(chuàng)?于是文化生產(chǎn)無限重復(fù)、徘徊緩滯。”

　　萬勇分析，部分消費(fèi)者認(rèn)為盜版書只是價(jià)格低廉，個(gè)人購買影響有限，甚至把盜版書的復(fù)制、銷售誤解為知識(shí)共享。這種認(rèn)識(shí)忽略了圖書生產(chǎn)的基本規(guī)律——一本書從創(chuàng)作、編輯、校對(duì)、設(shè)計(jì)、印制到發(fā)行，凝結(jié)的是作者、出版社和整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)鏈的智力勞動(dòng)與市場投入。盜版侵蝕的不只是一本書的銷量，而是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)生產(chǎn)和有序傳播的制度基礎(chǔ)。

　　“今天不為知識(shí)付費(fèi)，今后就沒有更多新的知識(shí)給我們。”尹濤認(rèn)為，購買盜版書，讀者看似得到了低價(jià)的商品，但是這不利于精神產(chǎn)品的再創(chuàng)造、再生產(chǎn)。

　　反盜版從來不是作者和出版機(jī)構(gòu)的“獨(dú)角戲”。周思儀呼吁廣大讀者：下次再看到盜版，別只說“算了算了”，每一次拒絕都是對(duì)盜版的一次亮劍，是對(duì)好內(nèi)容好創(chuàng)作的支持。

　　近期，相關(guān)部門、版權(quán)保護(hù)機(jī)構(gòu)及出版界已采取一系列措施為出版價(jià)值建立“護(hù)城河”。2025年12月，中國版權(quán)協(xié)會(huì)京版十五社反盜版聯(lián)盟正式成立。法學(xué)專家建議，未來，須重塑網(wǎng)絡(luò)圖書盜版的治理機(jī)制，圖書發(fā)行應(yīng)從個(gè)案執(zhí)法走向生態(tài)治理。

　　4月初，抖音、小紅書、騰訊、京東、當(dāng)當(dāng)、拼多多、淘天(淘寶+天貓)、快手、孔夫子舊書網(wǎng)、嗶哩嗶哩等10家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，集中宣布啟動(dòng)為期3個(gè)月的規(guī)范圖書網(wǎng)絡(luò)發(fā)行秩序?qū)ｍ?xiàng)治理行動(dòng)。

　　截至5月中旬，記者檢索多家電商平臺(tái)，仍存在不少小店鋪在銷價(jià)格遠(yuǎn)低于正規(guī)渠道的低價(jià)圖書。

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直播間里100多家冒牌“新華書店”

　　2025年12月，浙江平湖警方搗毀一條互聯(lián)網(wǎng)黑色產(chǎn)業(yè)鏈，犯罪嫌疑人黃某開設(shè)冒牌網(wǎng)店銷售盜版書。涉案圖書30余萬冊(cè)，總額高達(dá)1800余萬元。

滿屋童話書，全是盜版

　　近日，湖南省邵陽市公安局北塔分局搗毀一處隱藏在居民樓里的非法印刷窩點(diǎn)，不法書商從網(wǎng)上下載電子書，自行排版、打印、裝訂，通過108個(gè)網(wǎng)絡(luò)店鋪將盜版書銷往各地，這些盜版書中不少是面向兒童的童話書、故事書。

　　(本報(bào)記者 陳雪)

　　來源：光明日?qǐng)?bào)