“文旅熱”成服務(wù)消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)（讀數(shù)）

王東輝

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示：今年1—4月，我國(guó)服務(wù)零售額同比增長(zhǎng)5.6%，增速較一季度加快0.1個(gè)百分點(diǎn)，明顯快于商品零售額增速。其中，旅游咨詢租賃服務(wù)、交通出行服務(wù)、文體休閑服務(wù)類(lèi)零售額均保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，不僅明顯快于服務(wù)零售額增速，更較一季度有所加快、勢(shì)頭向好。

“文旅熱”“賽事熱”等成為服務(wù)消費(fèi)發(fā)展新亮點(diǎn)和新增長(zhǎng)點(diǎn)，彰顯出我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的蓬勃態(tài)勢(shì)與強(qiáng)勁韌性，為提振消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需和經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入充沛“暖流”。

今年以來(lái)，文旅、賽事等消費(fèi)呈現(xiàn)常態(tài)化、品質(zhì)化、融合化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)拓展、業(yè)態(tài)融合不斷演進(jìn)，市場(chǎng)活力得到充分釋放。熱潮背后，既是各類(lèi)政策落地見(jiàn)效的直觀成果，也是我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)向新向優(yōu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然趨勢(shì)，折射出經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的邏輯。

多地精準(zhǔn)施策激活文旅消費(fèi)市場(chǎng)，推行中小學(xué)春假、發(fā)放文旅消費(fèi)券等一系列惠民生促消費(fèi)政策，疊加清明、“五一”假期，有效激活文旅市場(chǎng)，帶動(dòng)出行、住宿等相關(guān)服務(wù)消費(fèi)加快增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，清明假期，國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)613.67億元，同比增長(zhǎng)6.6%；“五一”假期，國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)1854.92億元，同比增長(zhǎng)2.9%。

我國(guó)居民消費(fèi)正從生存型、基礎(chǔ)型向發(fā)展型、品質(zhì)型加快升級(jí)，從以商品消費(fèi)為主轉(zhuǎn)向商品和服務(wù)消費(fèi)并重。從看山看水到沉浸式感受，從“買(mǎi)商品”到“買(mǎi)服務(wù)”“買(mǎi)體驗(yàn)”，文旅、賽事等消費(fèi)在情緒經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的重塑下，向深度參與、情感共鳴的全新消費(fèi)形態(tài)轉(zhuǎn)變。

拉長(zhǎng)時(shí)間維度、縱觀全年發(fā)展態(tài)勢(shì)，更能感受到文旅產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)內(nèi)需、賦能經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的澎湃活力。2025年，國(guó)內(nèi)居民出游人次超65億、同比增長(zhǎng)16%以上，旅游花費(fèi)達(dá)6.3萬(wàn)億元、同比增長(zhǎng)9.5%，創(chuàng)歷史新高。景區(qū)游人熙熙攘攘、商圈街巷煙火升騰、體育場(chǎng)內(nèi)人聲鼎沸……一幅幅熱鬧鮮活的消費(fèi)圖景，正是我國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮、產(chǎn)業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)、經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)中向好的生動(dòng)縮影。

深耕產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈絡(luò)，文旅產(chǎn)業(yè)正逐步成長(zhǎng)為民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)與支柱產(chǎn)業(yè)。今年是“十五五”開(kāi)局之年，“旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)”首次寫(xiě)入國(guó)家五年規(guī)劃，立足消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)雙重機(jī)遇，不斷推動(dòng)文旅等產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，將更加便利人們?cè)凇罢f(shuō)走就走”的從容中奔赴“詩(shī)與遠(yuǎn)方”，助力在人潮涌動(dòng)、要素流動(dòng)中積蓄經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)能。

《 人民日?qǐng)?bào) 》( 2026年05月20日 07 版)