北京
迪士尼正在把Hulu和Disney+綁得更緊，但堅(jiān)持說(shuō)不會(huì)砍掉Hulu。
這家?jiàn)蕵?lè)巨頭周二宣布，從5月19日起，Disney+與Hulu的捆綁訂閱用戶(hù)可以將兩個(gè)平臺(tái)的個(gè)人資料同步——包括觀看歷史、收藏列表和推薦內(nèi)容。一旦完成關(guān)聯(lián)，用戶(hù)就能在Disney+應(yīng)用內(nèi)無(wú)縫續(xù)看Hulu的內(nèi)容，無(wú)需再切換應(yīng)用。
這波操作是迪士尼"完全整合"戰(zhàn)略的最新一步。公司計(jì)劃在2026年為捆綁用戶(hù)提供"統(tǒng)一"的應(yīng)用體驗(yàn)，并將兩個(gè)服務(wù)合并到同一技術(shù)后臺(tái)。不過(guò)迪士尼發(fā)言人明確表示，美國(guó)地區(qū)的Hulu獨(dú)立訂閱"目前仍會(huì)保留"，"沒(méi)有計(jì)劃停用Hulu應(yīng)用"。
更值得注意的是，純Hulu訂閱用戶(hù)現(xiàn)在也能用Hulu賬號(hào)直接登錄Disney+，不僅能看Hulu內(nèi)容，還能"嘗鮮"少量Disney+和 這次的功能升級(jí)建立在2024年春季的基礎(chǔ)上，當(dāng)時(shí)Disney+應(yīng)用已經(jīng)接入了Hulu全部點(diǎn)播內(nèi)容（Hulu + Live TV 不過(guò)直播電視頻道和附加節(jié)目包這些Hulu特色功能，暫時(shí)還得回Hulu應(yīng)用使用，迪士尼承諾"未來(lái)"會(huì)搬到Disney+。另外，Disney+即將開(kāi)始測(cè)試新的"直播指南"功能，幫用戶(hù)找到正在直播的內(nèi)容——所有用戶(hù)都能看到ABC新聞直播和Disney+ Playtime，ESPN Unlimited訂閱者還能收看ESPN各頻道。 從戰(zhàn)略上看，迪士尼正在下一盤(pán)大棋：用技術(shù)整合降低用戶(hù)流失，用內(nèi)容交叉推廣拉高客單價(jià)。但"暫無(wú)計(jì)劃"關(guān)閉Hulu應(yīng)用的表態(tài)，更像是給現(xiàn)有用戶(hù)吃定心丸——畢竟強(qiáng)行合并可能引發(fā)反彈。這場(chǎng)流媒體整合的終局會(huì)走向何方，或許要等到2026年那個(gè)"統(tǒng)一應(yīng)用"真正落地才能見(jiàn)分曉。
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