2026悅游讀者之選正式開啟

2024年夏天，備受期待的悅游“讀者之選Readers' Choice Awards”重啟。在過(guò)去的這兩年，“讀者之選”致力于為旅行者們帶來(lái)更完整、更有價(jià)值的參考。讀者們的熱情參與，也讓我們有了更多元的互動(dòng)，彼此收獲了許多感動(dòng)與靈感，不斷激勵(lì)我們做出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，拓寬旅行內(nèi)容的邊界。今年的“讀者之選”依然在初夏與大家見(jiàn)面，讓我們一起，用最真實(shí)的聲音，繼續(xù)在碎片化時(shí)代做些有意義的事情。

回看2025年，“深度體驗(yàn)”無(wú)疑是旅行趨勢(shì)的重要關(guān)鍵詞，與《悅游Condé Nast Traveler》的洞察一致。這不僅是基于悅游的專業(yè)嗅覺(jué)，更有來(lái)自“讀者之選”的大量真實(shí)數(shù)據(jù)做支撐。去年的“讀者之選”，總共收到有效問(wèn)卷21819份。通過(guò)深入分析，我們發(fā)現(xiàn)，中國(guó)旅行者愈發(fā)偏愛(ài)往“內(nèi)”走，一是注重更高層次的個(gè)性化與身心體驗(yàn)，二是對(duì)國(guó)內(nèi)目的地的深入探索更有熱情，反向促進(jìn)了各地文旅大力開發(fā)本土文化，逐步打破了“到哪里旅游都差不多”的魔咒。

除了往“內(nèi)”走，大眾的消費(fèi)習(xí)慣也逐漸從線上到線下，開始往“外”走。旅游的全面復(fù)蘇、快速迭代也推動(dòng)著線下消費(fèi)進(jìn)入發(fā)展拐點(diǎn)，如何為消費(fèi)者提供更多元化的線下體驗(yàn)也是旅游發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵。《悅游Condé Nast Traveler》敏銳地捕捉到市場(chǎng)中諸多尚未被滿足的需求，與線下生活方式品牌“apron臺(tái)口”共創(chuàng)“Lobby”項(xiàng)目，打造集線下內(nèi)容展示、零售與互動(dòng)體驗(yàn)于一體的綜合空間，不僅將多種資源以創(chuàng)新的方式呈現(xiàn)，也為消費(fèi)者提供更有吸引力的線下體驗(yàn)。在未來(lái)，線下消費(fèi)體驗(yàn)將成為目的地商業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵之一。

在體驗(yàn)升級(jí)后，2026年的文旅市場(chǎng)將正式迎來(lái)“玩法時(shí)代”。單純依靠當(dāng)?shù)叵忍靸?yōu)勢(shì)（自然風(fēng)光、名勝古跡）的“目的地驅(qū)動(dòng)”文旅時(shí)代徹底落幕，曾經(jīng)風(fēng)靡全網(wǎng)的“特種兵旅行”也已過(guò)時(shí)，以沉浸式、體驗(yàn)感、情緒價(jià)值為核心的“玩法驅(qū)動(dòng)”是未來(lái)旅行市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。

根據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)以及悅游的洞察，旅者決策路徑已從傳統(tǒng)的先選目的地：“去哪兒”，徹底轉(zhuǎn)變?yōu)橄孺i定玩法：“去玩什么”。旅者不再是“看”，而是更想要深度參與其中；消費(fèi)傾向也從“物質(zhì)消費(fèi)”轉(zhuǎn)到“體驗(yàn)消費(fèi)”，更愿意為獨(dú)一無(wú)二的體驗(yàn)付費(fèi)；年輕人尤其看重小眾且自帶傳播力的項(xiàng)目，社交屬性成為旅者做決策的一大關(guān)鍵點(diǎn)。

同時(shí)，深度文化游崛起、演出賽事經(jīng)濟(jì)爆發(fā)、夜間經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫也在不斷證明“玩法時(shí)代”的到來(lái)。這一趨勢(shì)無(wú)疑為“下沉市場(chǎng)”帶去更多可能性，從數(shù)據(jù)中也能看到，二、三線城市及縣域旅游熱度增速持續(xù)高于一線城市。對(duì)于各地文旅來(lái)說(shuō)，如何挖掘本地人文魅力，轉(zhuǎn)化成具有吸引力的玩法、重構(gòu)旅行場(chǎng)景，將成為破局的關(guān)鍵。

國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的快速發(fā)展，也吸引了眾多外國(guó)游客來(lái)華旅行。入境游的趨勢(shì)也跟上了國(guó)內(nèi)旅者的腳步，快速?gòu)哪康牡芈糜无D(zhuǎn)向深度體驗(yàn)型旅游。玩法時(shí)代的全面開啟，也將吸引更多外國(guó)游客的到來(lái)，通過(guò)多元的玩法感受中國(guó)360°的魅力。

在旅游行業(yè)快速發(fā)展的時(shí)代，旅者真實(shí)的聲音和反饋顯得更為重要。2026年“讀者之選”已如期開啟，加入今年的“讀者之選”評(píng)選，一起成為榜單的決策人吧！

今年的“讀者之選”評(píng)選設(shè)置依然繼承以往的成功經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合中國(guó)消費(fèi)者旅行習(xí)慣，評(píng)選旅游領(lǐng)域10大相關(guān)類別的杰出者。榜單完全由讀者通過(guò)悅游微信小程序悅游CNTraveler投票評(píng)選產(chǎn)生。每位讀者客觀公正的投票都將成為公信力的聲音。同時(shí)，完成投票并加入康泰納仕會(huì)員俱樂(lè)部(Club Condé)，即有機(jī)會(huì)贏得價(jià)值RMB10,000旅行基金。

評(píng)選類別：

酒店、航空公司、機(jī)場(chǎng)、郵輪、國(guó)家、

中國(guó)城市、海外城市、海島、旅行社、

旅游零售商

評(píng)選時(shí)間：

2026年5月19日-2026年7月20日

評(píng)選方式：在線問(wèn)卷表格

Pick今年屬于你心中的“讀者之選”！

策劃 / 悅游編輯部

編輯 / Ting

撰文 / 蟲蟲

圖片提供 / Jnane Rumi, Marrakech、Six Senses London、

Himanshu Lakhwani、andBeyond Suyian Lodge, Laikipia、

Verena Dohmen、Chantal Arnt、諾爾丹營(yíng)地?

版式設(shè)計(jì) / CNT ARTROOM