保時捷利潤暴跌92.7%，反怪中國抄襲，羅永浩翻出舊賬怒懟

哈嘍！大家好，我是你們的小志，剛過去的48小時里，汽車圈炸了，不是因為哪家發(fā)了新車，也不是因為價格戰(zhàn)又降了多少，而是一條微博，直接把保時捷懟得啞口無言。

根據(jù)IT之家2026年5月15日報道，這場風(fēng)波的導(dǎo)火索發(fā)生在5月13日的浙江“易境思論壇”上，一位保時捷中國女高管在談及中國車企模仿其設(shè)計時，說了一番意味深長的話。

為了證明這一點，他翻出了一段幾乎被遺忘的汽車史，故事的主角，是保時捷的創(chuàng)始人——費迪南德·保時捷。

上世紀30年代，費迪南德·保時捷受希特勒委托，設(shè)計德國“國民汽車”，也就是后來的甲殼蟲，但這款車的核心技術(shù)，尤其是風(fēng)冷發(fā)動機布局和流線型車身設(shè)計，與捷克斯洛伐克太脫拉公司早已量產(chǎn)的T97車型高度相似。

太脫拉公司當然不干了，準備起訴，就在官司即將進入關(guān)鍵階段時，保時捷請出了希特勒，這位德國元首向保時捷承諾，他會“解決這個問題”，他是怎么解決的？1938年，納粹德國直接吞并了捷克斯洛伐克。

太脫拉工廠被強行接管，T97車型被勒令停產(chǎn)，一場商業(yè)官司，被國家暴力機器直接碾碎。

二戰(zhàn)結(jié)束后，捷克斯洛伐克恢復(fù)獨立，太脫拉的母公司重新提起訴訟，1965年，大眾汽車（此時已收購保時捷相關(guān)業(yè)務(wù)）最終同意庭外和解，向太脫拉支付了100萬西德馬克的賠償金。

保時捷為什么突然在這個時候拿設(shè)計說事？答案藏在它最新發(fā)布的財報里，根據(jù)證券時報2026年3月13日報道，保時捷2025年全年營收362.7億歐元，同比下滑9.5%，營業(yè)利潤僅4.13億歐元，同比暴跌92.7%。

你沒看錯，暴跌超過九成，曾經(jīng)的“利潤奶牛”為什么突然不產(chǎn)奶了？中國市場給出了最直接的答案，2025年，保時捷在華僅售出4.19萬輛汽車，同比下降26%，較2021年高點累計跌幅達到60%。

北美市場以8.6萬輛的交付量，正式取代中國，成為保時捷全球最大的單一市場，更讓保時捷焦慮的是價格體系的崩塌，據(jù)一線城市經(jīng)銷商數(shù)據(jù)，曾經(jīng)“加價十萬提車”的Macan，如今入門版價格已經(jīng)大幅下探；純電Taycan更是出現(xiàn)了大幅優(yōu)惠清庫的場景。

經(jīng)銷商用腳投票的結(jié)果是：去年全年，保時捷在中國關(guān)閉了近50家門店，從150家降至114家，退網(wǎng)比例高達30.7%。

一位業(yè)內(nèi)人士一語道破天機：30萬到50萬這個價位，以前是保時捷Macan的專屬地盤，現(xiàn)在呢？理想L7、L9，問界M7、M9，蔚來ES8，還有今年發(fā)布的極氪9X、領(lǐng)克900，這些車在智能化、空間、動力、操控上，已經(jīng)全方位碾壓了傳統(tǒng)豪華品牌。

傳統(tǒng)豪車現(xiàn)在最大的護城河，真的就只剩一個車標了，但這個車標，還能撐多久？當理想、蔚來、問界的產(chǎn)品力已經(jīng)全面超越，而價格只有保時捷的一半甚至三分之一時，消費者的選擇幾乎不需要猶豫。

有人說，中國車企只能靠配置和價格堆出來的性價比取勝，設(shè)計上還是不行，這種說法，已經(jīng)嚴重過時了。

先看一組數(shù)據(jù)，2020年，中國銷量前十的新能源車企中，只有2款擁有完整的自主設(shè)計語言，到了2025年，這個數(shù)字已經(jīng)變成了7款，五年時間，中國汽車設(shè)計完成了從“抄作業(yè)”到“自己出題”的驚人跨越。

從EP9到ET7，從ES8到ET5，蔚來用一套完整的設(shè)計哲學(xué)證明：中國人不僅能造好車，還能造出好看的車，理想則是另一種路線，那套家族化的星環(huán)前臉，已經(jīng)成為全球汽車設(shè)計領(lǐng)域獨一無二的辨識符號。

沒有復(fù)雜線條，沒有夸張裝飾，純粹、簡潔、有力量感——這是中國品牌第一次在“極簡主義”這個由北歐品牌長期統(tǒng)治的領(lǐng)域，打上了自己的烙印。

比亞迪的王朝系列和海洋系列，雖然審美上仍有爭議，但已經(jīng)形成了完整的設(shè)計體系，Dragon Face 3.0設(shè)計語言從“模仿”到“自成一體”，只用了不到五年，更值得注意的是，中國車企對設(shè)計的重視，已經(jīng)從“請外國設(shè)計師”轉(zhuǎn)向了“培養(yǎng)自己的體系”。

真正值得思考的問題是：當我們站在產(chǎn)業(yè)鏈頂端的那一天，是會像今天的保時捷一樣居高臨下地抱怨，還是能夠想起自己曾經(jīng)走過的路？