中國(guó)需要世界杯，世界杯更需要中國(guó)

本報(bào)評(píng)論員/吳強(qiáng)2026年5月，剛進(jìn)入中旬，一些特殊的客人飛抵北京，他們有的前往中南海，有的去了中國(guó)足協(xié)，還有的去了中央電視臺(tái)。辦完各自的事情，他們紛紛離開(kāi)，時(shí)間就來(lái)到5月15日，距離史上第一次48隊(duì)參加的世界杯開(kāi)幕，已不足一個(gè)月。

隨著他們的到來(lái)和離去，世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)在中國(guó)的落地終于達(dá)成，未來(lái)五年時(shí)間，世界杯再次和中國(guó)建立起正式的、可靠的通道，如同“過(guò)去50年”一樣。事畢，央視的公告還專門(mén)感謝了中國(guó)“廣大網(wǎng)民”的“關(guān)心”。特殊的一屆世界杯，特殊的國(guó)際環(huán)境，遇上了特殊的中國(guó)，最終演變出一次特殊的轉(zhuǎn)播版權(quán)談判，完全在情理之中。

從阿維蘭熱到布拉特再到因凡蒂諾，F(xiàn)IFA人換思路不換，世界杯作為這家組織的最大IP，也是唯一穩(wěn)定可靠的營(yíng)收來(lái)源，其底層邏輯就是不斷走向全球化、狂歡化以及商業(yè)化。以此邏輯驅(qū)動(dòng)，世界杯參賽名額從16隊(duì)到24隊(duì)再到32隊(duì)，最終來(lái)到目前的48隊(duì)。

令FIFA自豪的是，這一系列的擴(kuò)軍擴(kuò)張，正切合了過(guò)去幾十年世界一體化的進(jìn)程，并且，憑借運(yùn)動(dòng)本身的普適性和草根性，世界杯擊敗了奧運(yùn)會(huì)，成為這個(gè)星球最大的體育盛會(huì)。

帶著這種自豪，因凡蒂諾成功地推動(dòng)了48隊(duì)計(jì)劃的提前落地，更大的賽事、更多的比賽，對(duì)FIFA而言，自然需要更高的收費(fèi)。他在強(qiáng)調(diào)本屆世界杯史詩(shī)性的同時(shí)，卻也尷尬地發(fā)現(xiàn)，即便賽事擴(kuò)軍一半，人口最多（之一）的中國(guó)仍然無(wú)緣時(shí)，世界杯這一版權(quán)產(chǎn)品在中國(guó)并沒(méi)有他想象中那么“剛需”，換句話說(shuō)，這價(jià)真不太好加。

中國(guó)永遠(yuǎn)是特殊的中國(guó)。

過(guò)去50年，中國(guó)自改革開(kāi)放以來(lái)最終成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，機(jī)緣巧合下與世界杯全球擴(kuò)張“同步”，不同的位面，不同的層階，也毫無(wú)因果聯(lián)系，只能說(shuō)中國(guó)和世界杯，都順應(yīng)了這個(gè)星球特殊時(shí)期的節(jié)奏和風(fēng)向，并做對(duì)了自己應(yīng)該做的事情。也是在這50年中，中國(guó)足球在世預(yù)賽屢敗屢戰(zhàn)，最終只能以傳播（贊助）的方式參與世界杯（除了2002年）。如此孜孜以求，從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明，強(qiáng)大中的中國(guó)，渴望世界杯，既是競(jìng)技上的追求，也有同步展現(xiàn)國(guó)家實(shí)力、參與世界大事件的需求。

對(duì)中國(guó)出售世界杯的版權(quán)，首先是在商言商的經(jīng)濟(jì)事件，也是超越商業(yè)交易、有更多意味的綜合性事宜。所以，在美加墨世界杯開(kāi)幕一個(gè)月時(shí)，當(dāng)FIFA終于想明白了這回事情之后，并不是簡(jiǎn)單地派出商業(yè)談判團(tuán)隊(duì)，而是秘書(shū)長(zhǎng)帶隊(duì)，在溫格等技術(shù)官員和顧問(wèn)的站臺(tái)下，首先直奔中國(guó)足協(xié)，走的是“競(jìng)技路線”。

于此背景下，版權(quán)事宜迅速達(dá)成，F(xiàn)IFA完成了短期內(nèi)的銷售任務(wù)，中國(guó)足球也有了進(jìn)一步獲得競(jìng)技資源的開(kāi)口。以此觀之，轉(zhuǎn)播版權(quán)具體金額的貴平之議已經(jīng)不太重要了，重要的是，F(xiàn)IFA已經(jīng)明確知曉，中國(guó)需要世界杯，世界杯更需要中國(guó)。可以預(yù)見(jiàn)，F(xiàn)IFA與中國(guó)足協(xié)在未來(lái)的聯(lián)系和相關(guān)扶持，必將越來(lái)越頻繁，隨著青訓(xùn)的復(fù)蘇，中國(guó)足球距離世界杯這個(gè)大舞臺(tái)，也將越來(lái)越近。

編輯 | 搞快點(diǎn) 圖片 | 中國(guó)足協(xié)