河南
在本次全球萬分矚目的特朗普訪華過程中，又有一個話題登上熱搜，這條熱搜跟一個連鎖品牌有關。那就是黃仁勛品嘗蜜雪冰城。
據公開信息，2026年5月15日上午，特朗普訪華的美方企業家代表，英偉達CEO黃仁勛，在北京南鑼鼓巷一家蜜雪冰城門店，點了品名為“蜜桃四季春”的一款飲品，并當場品嘗，喝完后豎起了大拇指。
此事在網上發布之后，迅速登上熱搜。
蜜雪冰城趁熱打鐵，其官方點餐小程序于2026年?5月16日上午上線“大佬同款”專屬分類?，將“蜜桃四季春”置頂推薦。??
同時，在市場營銷界迅速引起強烈反響，網友紛紛表示：蜜雪冰城成功做了一次事件營銷。
對此，本博有不同的看法。
如果單純從效果與結果上看，貌似很成功。一方面隨著此事被爆登上熱搜，提高了蜜雪冰城品牌知名度，另一方面從經營數據看，蜜雪冰城全國當日銷量?環比前日增長近140%，同比上周五增長?超90%??；北京南鑼鼓巷門店銷量?環比增長超90%?。??
但是，從更專業的角度來說，我們應該有更深度的思考，而不應該止于表面。
在中國，蜜雪冰城是一個平民消費品牌，如果再具像化一點，是年輕人所喜愛的消費品牌。5萬多家門店，4億多會員數量，說明了一切。蜜雪冰城已經是中國家喻戶曉的品牌。
而黃仁勛呢？！
雖然他是美國工程院院士，英偉達CEO，2026年3月5日，黃仁勛以12000億人民幣位列《2025胡潤全球富豪榜》第9位。但是，黃仁勛在中國的知名度與影響力恐怕遠遠無法跟蜜雪冰城相提并論。如果不是這次跟隨特朗普訪華，相信我們很多人并不熟悉他。所以說，從這個意義上來講，此次事件營銷似乎意義不大。單純從提高知名度來看，似乎是對黃仁勛幫助更大。
也許有人會說，畢竟給品牌帶來了銷量增長啊？本博認為這個一兩天的短期銷量增長，對整個蜜雪冰城品牌來說，可以忽略。況且，現在這個時間正在進入夏天，本來就是飲品的消費旺季，銷量增長不足為奇。
如果從品牌的用戶畫像來說，蜜雪冰城的主要消費主力是年輕人，作為1963年出生的黃仁勛已經63歲。反差還是蠻大的哦。從選擇代言人的專業角度考慮，屬于嚴重的錯位。可以說是，送錯了笑臉表錯了情。
作為品牌方，也許蜜雪冰城是想通過此次事件營銷，改變消費者對品牌的固有認知。因為，長期以來，蜜雪冰城因為平民價格被認為是低端消費，很多飲品單價不足10元，就是黃仁勛本次品嘗的那款“蜜桃四季春”也才8元。全球頂級富豪黃仁勛消費蜜雪冰城，能否帶動高端群體消費蜜雪冰城呢？恐怕還不能確定。
最后說一個細節，就事論事，單純從事件營銷本身來說，還有提升空間。當時黃仁勛一行4人走進北京南鑼鼓巷這家蜜雪冰城門店，點了2杯，為什么不是4杯？既然黃仁勛品嘗后豎起大拇指點贊，如果其余兩人馬上也來一杯，效果豈不是更好呢？
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