麻編入選世界杯伴手禮，盲盒里藏著小灘羊，寧夏文創(chuàng)“破圈”

中青報·中青網(wǎng)記者 夏瑾

5月15日，首屆中國新文創(chuàng)市集暨潮玩游園會在北京朝陽公園開幕。記者走進市集寧夏展區(qū)，目光立刻被一只麻編駱駝牢牢抓住——它剛剛獲得國際足聯(lián)（FIFA）官方授權(quán)，成為“非遺遇見世界杯”項目的首批中國非遺伴手禮。這也是國際足聯(lián)歷史上第一次將中國非遺納入官方伴手禮序列。

寧夏回族自治區(qū)文化和旅游廳以“塞上江南?神奇寧夏”為主題，組織文博、非遺、紅酒、文創(chuàng)等領(lǐng)域多家優(yōu)質(zhì)企業(yè)集中參展。通過“文化+演藝+美食+非遺”的多元形式，生動呈現(xiàn)寧夏文旅融合成果。展區(qū)內(nèi)，絲路非遺記憶展示區(qū)、黃河民俗演藝互動區(qū)、塞上煙火美食體驗區(qū)三大板塊各具特色。

寧夏回族自治區(qū)文化和旅游廳相關(guān)負責(zé)人表示，這次參展是推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的一次具體實踐?！跋Ｍㄟ^新文創(chuàng)市集這個國家級平臺，讓更多人了解寧夏、走進寧夏，把‘塞上江南’的故事帶回家?！?/p>

非遺文創(chuàng)借賽事走向世界

“我們的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)通過國際賽事走向了世界。”寧夏回族自治區(qū)文化和旅游廳相關(guān)負責(zé)人說。

寧夏巴鳥文化產(chǎn)業(yè)有限公司負責(zé)人徐偉濤向記者介紹，此次共有三款麻編作品入選世界杯官方授權(quán)伴手禮：“金駝獻瑞”是一只以寧夏駱駝為原型的麻編駱駝，駝背裝飾上印有世界杯授權(quán)圖案；“立馬成功”是一個馬頭人身的小人掛件，它雙臂抱胸，正是法國球星姆巴佩標(biāo)志性的慶祝動作；最受關(guān)注的是“福娃鞠寶”——一個扎著朝天辮的小娃娃在踢蹴鞠（古代的足球）。

“2004年，國際足聯(lián)正式宣布世界足球起源于中國，中國古代的蹴鞠就是足球的起源。這次我們在向國際足聯(lián)2026世界杯總授權(quán)商提交推薦函時，特別提到了甘肅敦煌出土的古代蹴鞠實物，巧的是，當(dāng)時的蹴鞠就是用麻做的。”徐偉濤說。

他告訴記者，這些世界杯授權(quán)產(chǎn)品尚未正式開售，現(xiàn)階段僅作展示和預(yù)售。

入選世界杯官方伴手禮的麻編作品，左為“福娃鞠寶”，右為“立馬成功”。中青報·中青網(wǎng)記者 夏瑾/攝

小羊盲盒里充滿情緒價值

麻編瞄準(zhǔn)的是國際舞臺，展臺上的另一組產(chǎn)品——寧夏博物館的“羊氣羊”盲盒，則已經(jīng)在年輕消費者中積累了不少口碑。寧夏文投數(shù)智傳媒有限公司副總經(jīng)理李蓉嬌向記者介紹，這組盲盒的靈感源自當(dāng)?shù)貫┭?，還融合了賀蘭山巖畫、枸杞、紅酒等寧夏地域特色元素。該盲盒自2024年推出后迅速走紅，成為寧夏博物館的爆款產(chǎn)品。

記者在展臺看到，這些以寧夏灘羊為原型的小羊，表情呆萌、憨態(tài)可掬，自帶一種“無辜感”：“枸杞小羊”抱著枸杞，背著小小的行囊；“滑沙小羊”戴著盆帽，蹲在滑板上；“美食小羊”頭戴廚師帽，懷抱烤羊腿……每只小羊的配飾都可以拆卸，增添了不少把玩的樂趣。

李蓉嬌介紹，每個小羊盲盒售價49元，全套共6款，整盒購買即可集齊全部形象，不少年輕人選擇“端盒”送禮?！把驓庋颉泵ず械南M者大多是18至35歲女性，目前年銷量穩(wěn)定在5000-8000個。

“雖然只是一個玩偶，卻很能提供情緒價值?！崩钊貗烧f，這些小羊看似平淡，卻契合了當(dāng)下年輕人對“看似無辜、實則很有想法”的形象偏好。產(chǎn)品一上線就在社交平臺走紅，曾出現(xiàn)“10箱貨10分鐘搶完”的火爆場面。

寧夏博物館的網(wǎng)紅文創(chuàng)“羊氣羊”盲盒。中青報·中青網(wǎng)記者 夏瑾/攝

文物復(fù)刻系列冰箱貼，把博物館帶回家

展臺上，各式文創(chuàng)冰箱貼令人眼花繚亂，每一款都藏著巧思?！妒怪寥稀窌颈滟N，打開后里面刻著王維的詩句；“寧夏非遺八寶茶冰箱貼”的茶碗紋路，取自寧夏博物館文物黑釉剔刻花四系扁壺，還設(shè)有機關(guān)，打開后里面藏著一只小羊和一只小駱駝。

“銅簋上上簽”冰箱貼則更有趣——底座是一個“青銅器皿”，里面插著四支簽，簽文分別寫著：“加薪不加班”“脫單不脫發(fā)”“方案一稿過”“錦鯉要上岸”。李蓉嬌介紹，器皿部分制造出青銅器古樸的質(zhì)感，簽文則是團隊自己加入的，“簽文呼應(yīng)了當(dāng)下年輕人在職場和生活里的心聲，像是送給當(dāng)代年輕人的好彩頭?！?/p>

此外，以寧夏博物館館藏文物為原型設(shè)計的文物復(fù)刻系列冰箱貼也格外熱銷。鎏金銅牛、琉璃螭吻、石雕力士志文支座、妙音鳥、西夏文殘碑……這些產(chǎn)品采用三維建模技術(shù)，力求還原文物細節(jié)，同時兼顧便攜性?！敖衲辍逡弧倨谄陂g，文物復(fù)刻系列冰箱貼賣斷了貨。”李蓉嬌說。她觀察到，現(xiàn)在的年輕消費者到一個城市，相較于只看自然風(fēng)光，更想去了解這座城市的歷史?！肮洳┪镳^、買文創(chuàng)，成了一種收集和打卡的方式。”

“銅簋上上簽”冰箱貼。中青報·中青網(wǎng)記者夏瑾/攝

從世界杯授權(quán)的麻編，到年銷數(shù)千只的灘羊盲盒，再到讓年輕人會心一笑的“上上簽”冰箱貼，寧夏文創(chuàng)產(chǎn)品正走出一條清晰的路徑：深度融合地域特產(chǎn)與歷史文化，用現(xiàn)代設(shè)計語言講好寧夏故事?！拔磥恚覀儗⒗^續(xù)強化‘把博物館帶回家’的概念，在便攜性、趣味性和情緒價值上持續(xù)發(fā)力，讓更多年輕人通過一件小文創(chuàng)，愛上寧夏的大文化?！睂幭幕刈遄灾螀^(qū)文化和旅游廳相關(guān)負責(zé)人說。

來源：中國青年報客戶端