北京
運動鞋市場又來了一出"挖角大戲"。
Nobull——這個在CrossFit圈和硬核健身人群里口碑不錯的品牌，最近一口氣從兩大運動巨頭手里撬走了兩位高管。周四，公司正式宣布：前阿迪達斯北美銷售負責人Joe Martin出任首席商務官，前彪馬營銷副總裁Allison Giorgio接任首席營銷官。
這倆人履歷都不簡單。
Martin在阿迪達斯待了超過10年，從渠道銷售總監一路做到北美銷售高級副總裁，經手的正是全球最大的運動鞋市場。離開阿迪后，他去了Fossil Group當首席商務官。現在跳槽到Nobull，算是從時尚配飾圈殺回了老本行。
Giorgio的軌跡更"專一"——在彪馬干了17年多，從品牌營銷總監做到營銷副總裁，去年才跳槽到Wellness Pet Company當CMO。沒想到一年不到，又被Nobull截胡。
公司官方聲明給這倆人定調："世界級的營銷和商務戰略 expertise"。翻譯成人話就是：我們要用巨頭的人，打巨頭的市場。
這波人事變動有個明確的時間背景。就在不久前，Nobull剛發布了新款日常跑鞋Journey 2——無碳板設計、主打舒適緩震，針織鞋面配EVA鞋墊，開箱即穿的腳感。從產品定位看，明顯是想從硬核訓練場景往更大眾的日常跑步市場滲透。
這步棋不難理解。CrossFit和功能性訓練的天花板肉眼可見，耐克、阿迪、Hoka們已經把日常跑鞋卷成了紅海。Nobull需要新鮮血液幫它講好"從健身房到街頭"的故事。
Martin懂北美渠道，Giorgio懂品牌敘事。兩個人湊一塊，恰好覆蓋了Nobull眼下最缺的兩塊拼圖。至于能不能在巨頭夾縫里撕開更大的口子，得看Journey 2之后的下一波產品節奏了。
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