短視頻助力中國(guó)“00后”開(kāi)拓農(nóng)村創(chuàng)業(yè)新途徑

　　4月14日，在山西省呂梁市中陽(yáng)縣，26歲的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學(xué)生耿佩佩在自家牛場(chǎng)里直播（視頻截圖）。新華社記者 徐偉 攝

　　新華社太原5月16日電 題：短視頻助力中國(guó)“00后”開(kāi)拓農(nóng)村創(chuàng)業(yè)新途徑

　　新華社記者呂夢(mèng)琦、徐偉

　　在山西省呂梁市中陽(yáng)縣大山深處，26歲的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學(xué)生耿佩佩發(fā)動(dòng)摩托車，身后幾條獵犬爭(zhēng)相跳上摩托車后座，跟他一起上山找牛。這段有趣的短視頻在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上收獲近300萬(wàn)次瀏覽量。

　　靠分享日常農(nóng)村養(yǎng)牛生活，這個(gè)年輕人已經(jīng)擁有近30萬(wàn)粉絲，而且數(shù)量還在增長(zhǎng)。他說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展是自己回村養(yǎng)牛的底氣，因?yàn)樗诙桃曨l平臺(tái)看見(jiàn)了新的發(fā)展機(jī)遇。

　　和很多農(nóng)村家長(zhǎng)一樣，耿佩佩的父母原本希望兒子大學(xué)畢業(yè)后在城里找份穩(wěn)定工作，不再回村務(wù)農(nóng)。“父母靠養(yǎng)牛供我和弟弟上了大學(xué)，他們認(rèn)為養(yǎng)牛不光鮮、沒(méi)前途。”耿佩佩說(shuō)。

　　然而，中國(guó)科技快速發(fā)展，重塑了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)形態(tài)，也改變了很多“00后”的就業(yè)觀念。在山西師范大學(xué)，耿佩佩學(xué)的是舞蹈專業(yè)，和養(yǎng)牛“風(fēng)馬牛不相及”。隨著鄉(xiāng)村內(nèi)容在各大短視頻平臺(tái)持續(xù)火熱，耿佩佩注冊(cè)了賬號(hào)，發(fā)布養(yǎng)牛趣事，吸引了眾多粉絲，并將此轉(zhuǎn)化為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的流量資本。

　　耿佩佩“借網(wǎng)養(yǎng)牛”，除了在網(wǎng)上繼續(xù)發(fā)布短視頻擴(kuò)大粉絲量外，他幾乎重塑了整個(gè)營(yíng)銷環(huán)節(jié)，在牛場(chǎng)里直播拍賣，為粉絲代購(gòu)買牛，和食品廠合作開(kāi)發(fā)自己的品牌牛肉在網(wǎng)店銷售……

　　“用短視頻贏得粉絲，再把市場(chǎng)與粉絲連通，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)就有了新的發(fā)展方式和創(chuàng)業(yè)機(jī)遇。”耿佩佩說(shuō)。

　　4月15日，在山西省呂梁市中陽(yáng)縣，26歲的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學(xué)生耿佩佩在趕牛（視頻截圖）。新華社記者 徐偉 攝

　　在他的影響下，學(xué)獸醫(yī)專業(yè)的弟弟耿二佩大學(xué)畢業(yè)后也回村和他一起養(yǎng)牛創(chuàng)業(yè)。短短兩年時(shí)間，兄弟二人的牛場(chǎng)養(yǎng)殖規(guī)模已經(jīng)從70多頭擴(kuò)大到200多頭，并和周邊很多農(nóng)戶簽訂了合作協(xié)議。

　　如今，在中國(guó)像耿佩佩這樣的“00后”新農(nóng)人正在迅速增多。雖然很多人選擇門檻較低的種植業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)，但他們的發(fā)展方式卻與短視頻營(yíng)銷深度綁定，走出一條新型創(chuàng)業(yè)之路。

　　對(duì)于不少中國(guó)“00后”來(lái)說(shuō)，短視頻社交平臺(tái)不只是娛樂(lè)手段，更是一種生產(chǎn)生活方式。

　　“目前，扎根家鄉(xiāng)的抖音村播達(dá)人數(shù)量已超13萬(wàn)，去年年貨架、搜索場(chǎng)景農(nóng)特產(chǎn)成交額同比分別增長(zhǎng)54%和95%，通過(guò)運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)補(bǔ)貼、推廣費(fèi)返還等舉措累計(jì)為農(nóng)貨商家減免傭金超8億元，大幅降低青年創(chuàng)業(yè)起步成本。”抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　中國(guó)的短視頻平臺(tái)積極為包括“00后”在內(nèi)的新農(nóng)人搭建數(shù)字創(chuàng)業(yè)舞臺(tái)。去年9月發(fā)布的《2025字節(jié)跳動(dòng)助農(nóng)數(shù)據(jù)報(bào)告》稱，過(guò)去一年，抖音新增鄉(xiāng)村相關(guān)視頻13.6億條，萬(wàn)粉三農(nóng)創(chuàng)作者超9.5萬(wàn)人，30歲以下創(chuàng)作者人數(shù)同比上漲45%。

　　25歲的“養(yǎng)雞達(dá)人”黃柯是在抖音平臺(tái)活躍的“新農(nóng)人”之一。他毅然辭掉廣東的工作回河南老家養(yǎng)雞，靠拍各類養(yǎng)雞短視頻收獲10萬(wàn)粉絲，僅用1年時(shí)間就將養(yǎng)殖規(guī)模擴(kuò)大到4萬(wàn)多只，如今借助抖音電商月均銷售土雞蛋超100萬(wàn)元。

　　與過(guò)去年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)相比，“00后”運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)創(chuàng)業(yè)的意識(shí)更強(qiáng)，更注重在網(wǎng)絡(luò)渠道建立自己的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。他們將更多社交時(shí)間投入到粉絲群，而非傳統(tǒng)朋友圈，并致力于打造自己的農(nóng)產(chǎn)品品牌。

　　農(nóng)業(yè)技術(shù)似乎不再是“00后”返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的限制條件。在中國(guó)農(nóng)村，農(nóng)業(yè)技術(shù)支持體系越來(lái)越完善，即使是零種植、零養(yǎng)殖經(jīng)驗(yàn)，年輕人也能輕松得到各種技術(shù)幫助。多位受訪“00后”表示，他們現(xiàn)在最缺的不是技術(shù)指導(dǎo)，而是如何具備更強(qiáng)的社交平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力。

　　4月21日，在山西省太原市晉源區(qū)，2004年出生的張屹炫在甜瓜大棚里拍短視頻（視頻截圖）。新華社記者 徐偉 攝

　　這一點(diǎn)在2004年出生的張屹炫身上表現(xiàn)得十分明顯。這個(gè)22歲的年輕人在山西省太原市一個(gè)農(nóng)業(yè)園區(qū)種大棚甜瓜，去年一共收獲1萬(wàn)多斤，在網(wǎng)上賣了2000多斤。雖然以前是一名大學(xué)皮劃艇運(yùn)動(dòng)員，從沒(méi)接觸過(guò)農(nóng)業(yè)，但他坦言學(xué)種甜瓜不難，難的是在網(wǎng)上把商品賣出去。

　　“我想通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)把我的甜瓜全部賣出去，打算外出學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)短視頻運(yùn)營(yíng)，用互聯(lián)網(wǎng)直播帶動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展。”張屹炫說(shuō)。

　　山西省社科院（山西省政府發(fā)展研究中心）產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)姚婷說(shuō)，“00后”回村創(chuàng)業(yè)折射出中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展正經(jīng)歷深刻變革，鄉(xiāng)村人才已經(jīng)開(kāi)始從體力型向知識(shí)復(fù)合型轉(zhuǎn)變，農(nóng)村也不再是單純的農(nóng)產(chǎn)品供給端，而是正在成為承載新型消費(fèi)、社交與生活方式的舞臺(tái)。

　　“越來(lái)越多‘00后’新農(nóng)人回村創(chuàng)業(yè)，將短視頻、網(wǎng)絡(luò)社交媒體與創(chuàng)業(yè)深度融合，構(gòu)建起技術(shù)賦能鄉(xiāng)村發(fā)展的新路徑，也推動(dòng)了城鄉(xiāng)關(guān)系重構(gòu)和人才角色轉(zhuǎn)變。”她說(shuō)。