半島聚焦丨中國球迷可以在家看球了!央視拿下兩屆世界杯版權，美加墨最全賽程表→

5月15日下午，中央廣播電視總臺與國際足球聯合會共同宣布，就國際足聯世界杯新周期版權合作達成共識。合作賽事包括2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯、2031年女足世界杯。

根據雙方合作意向，中央廣播電視總臺確認獲得本周期合作賽事中國大陸獨家全媒體權利及媒體分授權利，包括開路電視、付費電視、互聯網和移動設備等。

中央廣播電視總臺是國際足聯在全球重要的合作伙伴，雙方合作始于1978年。2026年國際足聯世界杯于北京時間6月12日至7月20日在美國、加拿大與墨西哥三國聯合舉辦，這是世界杯歷史上首次由三個國家共同承辦。本屆賽事參賽隊伍由32支擴軍至48支，共計將進行104場比賽，規(guī)模創(chuàng)歷史之最。總臺將依托全媒體傳播矩陣和國際一流制播實力，為觀眾呈現精彩的頂級足球盛宴。

根據國家廣電總局規(guī)定，中國大陸的世界杯主轉播權只有央視可以直接采購。各地方電視臺以及咪咕、騰訊、愛奇藝等網絡直播平臺沒有直接談判資格，只能等待央視分銷。2022年處于新媒體體育直播版權“燒錢大戰(zhàn)”階段，各大平臺為了爭搶流量不惜成本，央視通過“分銷+電視廣告”，可以覆蓋版權成本和制作成本，還能實現盈利。到了本屆世界杯，各大網絡平臺變得更加理性，央視無論分銷還是電視廣告的收入都會下降。

上屆世界杯多數場次完美適配北京時間晚間的收視黃金檔，集中在18時、21時、23時開球，只有少數場次需要深度熬夜。上屆世界杯比賽時間對中國球迷非常友好，轉播機構就容易招到廣告商，可以通過世界杯轉播實現盈利。本屆世界杯比賽時間大多集中在北京時間凌晨2時到上午9時，沒有黃金檔，廣告價值呈現斷崖式下滑，給轉播機構招商變現明顯增加了難度。

知情人士透露，中央廣播電視總臺與國際足聯的版權協(xié)議已在今天下午生效。根據協(xié)議，美加墨世界杯的版權費為6000萬美元。

美加墨世界杯賽程

此前消息

5月4日，香港電訊及電訊盈科旗下的Now TV及ViuTV舉行記者會，公布下月起播出2026美加墨世界杯的安排。

據多家媒體援引消息稱，電訊盈科買下世界杯轉播權花費約2500萬美元（約1.7億元人民幣）。

據媒體報道，FIFA向央視開出的單屆世界杯轉播權初始報價高達2.5億至3億美元（約合18億至21億元人民幣），而央視的預算可能僅在6000萬至8000萬美元左右。即便經過多輪拉鋸談判降至1.2億至1.5億美元，仍與中方轉播商的心理預期存在巨大差距。

作為對比，2010與2014年兩屆世界杯打包版權僅1.15億美元，2018與2022年兩屆打包約3億美元，本屆單屆報價漲幅突破市場常規(guī)邏輯。

FIFA的漲價理由主要基于賽事首次擴軍至48支球隊，比賽場次從64場增至104場，周期延長至40天，運營成本大幅上升。此外，FIFA將中國、印度劃入與美、英并列的一級高價市場，以龐大人口基數為依據，試圖通過天價轉播權實現2023-2026周期130億美元的總營收目標。

但央視也需要考慮更現實的因素：一方面，約七成的比賽集中在北京時間凌晨2點至上午9點，對中國球迷極不友好，且黃金收視時段完全缺失，廣告價值僅為晚間時段的20%左右；另一方面，中國男足缺席決賽圈，一定程度上會影響球迷的觀賽熱情。

就在雙方談判陷入僵局之際，據外媒5月10日報道，國際足聯（FIFA）官員正飛往中國，爭取讓央視購買今年的電視轉播權，并提出將報價降低50%以上。據說雙方都對達成協(xié)議持樂觀態(tài)度，并可能在5月下半月宣布消息，國際足聯愿意為比賽作出“重大讓步”。

預計談判的重點是把2026年和2030年世界杯轉播權打包。2030年世界杯將由摩洛哥、葡萄牙、西班牙、阿根廷、烏拉圭和巴拉圭六個國家聯合承辦。盡管有降價的可能，但中國球迷們仍不買賬。

許多人表示，由于中國男足沒有打進世界杯，國際足聯“應該倒貼我們這么多錢”，并指出四年前，中國觀眾在全球數字和社交平臺觀看世界杯的時長占全球總觀看時長的49.8%。

一位網友在社交媒體上寫道：“如果沒有超過10億人的關注，他們的廣告位就是擺設。因此，他們應該付錢給我們來播放他們的內容！”

中國市場的世界杯轉播一直遵循“央視獨家采購+國內平臺分銷”的模式。這意味著，世界杯這類重大國際賽事的中國大陸地區(qū)主轉播權，只能由中央廣播電視總臺（央視）作為唯一合法主體，直接與FIFA談判簽約。

談判結果也將直接影響中國贊助商的核心利益。本屆世界杯中國贊助商包括萬達、聯想、海信、蒙牛等，四家企業(yè)累計投入超5億美元。若中國大陸缺失官方轉播，場邊廣告、品牌曝光、營銷活動將失去核心受眾載體，形成“重金贊助、本土失聲”的尷尬局面，進而影響世界杯的品牌口碑。

綜合整理，素材來源：紫牛新聞、界面新聞、參考消息、北京日報、紅星新聞、上觀新聞等

來源：大眾新聞·半島新聞