大疆守城，巨頭搶灘：云臺相機賽道生變

來源：英華價值研究院

手持影像行業的“戰爭”才真正開始，接下來注定熱鬧且殘酷。

作者：牛思若

首款雙攝新品尚未正式亮相，云臺相機賽道的火藥味已經提前彌漫。

近期，圍繞大疆和影石新一代搭載雙攝模組云臺相機的消息不斷升溫。但有意思的是，截至目前，雙方均未最終確認發布會時間。

有數碼博主直言：“雙方都在觀望，早發布會更被動。”

這句話的背后，是行業格局正在發生變化。

過去，口袋云臺相機市場幾乎由大疆Pocket系列定義節奏。新品什么時候來、功能往哪里走、價格怎么定，行業大多跟著大疆的步子走。

而現在，長久以來的平靜被徹底打破。影石正在從全景相機和運動影像的腹地強勢切入云臺相機賽道，旗下首款手持云臺相機Luna將于今年發布；與此同時，OPPO、vivo、榮耀等手機巨頭也在加速排兵布陣。

新機尚未正式發布，但圍繞發布時間、參數曝光、價格區間和用戶預期的心理戰，早已打得不可開交。

云臺相機這門曾經偏小眾的生意，正在被重新定價。

手機之外，“第二臺相機”需要重估

時間調回2018年，初代Pocket誕生時，Vlog這個日后改變視頻內容創作的詞匯，正逐漸走進大眾視野。圍繞Vlog展開的新需求開始涌現，并反過來推動硬件廠商重新定義拍攝設備。

過去，普通用戶拍視頻，核心訴求僅僅是“能拍清楚”，但當短視頻、直播、日常記錄成為主流表達方式后，大眾對拍攝設備的要求開始變得極其挑剔：畫面要穩、收音要清、跟拍要靈、設備要輕，而且拍完之后還要能盡快出片。

這背后，是普通用戶從記錄生活走向輕量創作的變化。

手機依然是最大眾的拍攝工具，但它的邊界也十分明顯——長時間錄制容易發熱，續航和存儲會承壓；手持拍攝時，穩定性有限；在單人跟拍、戶外運動、直播收音等場景里，手機的體驗也很難完全覆蓋創作者需求。

云臺相機恰好填補了這一市場空白。

它沒有專業相機那么重，也比手機更適合穩定拍攝。對旅行博主、探店達人等創作者來說，這類設備的吸引力很直接：拿起來就能拍，走路畫面更穩，一個人也能完成相對完整的拍攝。

IDC數據顯示，2025年全球手持智能相機出貨量達1665萬臺，同比增長83%；其中，云臺相機增速超過100%。IDC預計，到2030年，全球手持智能相機市場規模有望超過4000萬臺。

這些數字背后，是一條賽道從小眾走向大眾的過程。

在這個過程中，真正讓行業重新認識云臺相機價值的，無疑是大疆推出的Osmo Pocket 3。

1英寸CMOS大底、2英寸旋轉觸摸屏、三軸機械增穩，這些硬件配置精準地擊中了內容創作者的軟肋。大底提升了夜景畫質，機械云臺徹底解決了手持走動拍攝的抖動問題，旋轉屏則完美適配了橫豎屏內容的自由切換。加之智能跟隨、無線收音配件以及創作者套裝的組合拳，進一步拉低了單人輕量化創作的門檻。

這也解釋了為何Pocket 3自發布后持續熱銷，甚至長期處于溢價缺貨狀態，被稱作年輕人的“電子茅臺”。據了解，Pocket 3累計銷量已突破1000萬臺，為大疆貢獻了近200億元的營收。在很長一段時間里，這片市場幾乎是大疆的“專屬紅利池”。

Pocket 3的爆火，替行業回答了一個問題：在手機影像足夠成熟的今天，用戶仍然愿意為了穩定、便攜、低門檻創作，再買一臺獨立拍攝設備。

這個答案被市場驗證后，后來者開始加速入場。

大疆守城，巨頭搶灘

影石是這場變局中最直接，也最急迫的挑戰者。

過去幾年，影石在全景相機、運動相機和年輕創作者社區中建立了較強的認知。它的優勢并不完全來自傳統影像參數，而來自玩法、算法和傳播感。全景剪輯、AI成片、創意模板、運動場景和年輕用戶社區，都是影石過去積累下來的資產。

但上市之后，影石也需要回答新的增長命題。

單一品類很難長期支撐企業的規模擴張和估值想象。向云臺相機切入，本質上是影石從全景、運動影像市場，向更大規模的手持影像市場擴邊。

只是，這場擴邊并不輕松。財報顯示，影石在2025年實現了97.41億元的營收，同比高速增長74.76%，但其歸母凈利潤卻下滑了6.62%，降至9.29億元。步入2026年一季度，這種“增收不增利”的怪圈愈發顯著，當季公司實現營收24.81億元，同比狂飆83.11%，然而歸母凈利潤卻同比暴跌52.02%，縮水至8462.02萬元。

近百億元的營收背后，利潤正被不斷“蠶食”。研發投入、新品布局、市場開拓和成本壓力……都在考驗公司的盈利能力。因此，進軍云臺相機對于影石而言，并不是一次輕量級試水，而是一場必須正面迎戰的硬仗。

如果說影石是從專業影像賽道貼身逼近，手機廠商的入局，則讓競爭維度進一步拉高。

據悉，OPPO也已啟動云臺相機項目，代號“扶搖”，其相關產品同樣也將在今年年底前上市。榮耀則推出了搭載云臺攝像頭的“機器人手機” Robot Phone，相當于把智能手機+大疆Pocket口袋相機合二為一。榮耀Robot Phone真機將在2026世界移動通信大會（MWC）首次展出。

此外，vivo也于2025年底立項Vlog相機，產品直接對標大疆Pocket系列，已配置近百人的團隊。記者注意到，vivo近期已開啟首款云臺相機的體驗招募，招募對象優先面向有云臺類產品使用經驗的用戶，并將于5月22日起在深圳寶安維沃大廈進行體驗。

手機廠商盯上云臺相機，并不意外。

智能手機市場進入存量競爭后，影像能力已經成為各家投入最重的方向之一。計算攝影、色彩調校、AI影像、傳感器優化、鏡頭模組、屏幕、電池和供應鏈能力，都可以向云臺相機遷移。

對手機廠商而言，云臺相機是影像能力外溢后的自然延伸。它們看重的，也許不只是賣出一臺硬件，而是將“拍攝—傳輸—剪輯—發布”的內容路徑鏈接自己的生態。

“影像業務已被明確為大疆除無人機之外的核心戰略方向，未來將推出一系列重磅產品。”大疆創始人汪滔曾說。

大疆守城，影石擴邊，手機巨頭尋找新增量。三類玩家的底牌和算盤各不相同，這也注定了這場競爭不會只停留在單一的參數互飆層面。

“1+N”格局浮現，價格戰只是前奏

隨著新玩家密集涌入，云臺相機市場的格局正在松動。

不可否認，Pocket系列通過多年用戶教育，已經沉淀了極強的品牌心智。對許多創作者而言，提到口袋云臺相機，第一反應依然是大疆。但多方勢力的介入，正推動行業從由一家主導走向“1+N”分層競爭的新階段。

也正因如此，行業內部對于可能到來的價格戰隱憂已經開始顯現。

一位手機產業鏈的資深人士在接受采訪時直言：“手機廠商一旦真正下場，最直接的變量就是規模和價格。它們有極其成熟的供應鏈，也有遍布全國的線下渠道。如果它們把這類產品當成生態硬件或配件來打，定價可能會比傳統影像廠商激進得多。”

而大疆的降價動作，已經讓這種壓力提前顯現。

5月13日，大疆官方商城上線多款產品的優惠活動，涵蓋Pocket系列、運動相機以及消費級無人機等多款熱門產品。其中，曾一度斷貨的手持相機Osmo Pocket 3系列迎來官方第二次降價。

在外界看來，Pocket 3的進一步降價，并不只是一次普通大促。

一方面，Pocket 3已經進入產品周期后半段，降價有助于繼續釋放存量需求；另一方面，新玩家入場前夕，大疆通過價格調整提前鞏固市場份額，也有明顯的防守意味。

更重要的是，大疆自身的產品迭代節奏也在變化。今年4月，大疆發布新一代手持影像產品Pocket 4。雖然產品形態上并未出現顛覆式變化，但新品在影像、存儲規格等方面進行了升級，同時首發價格較上一代有所下調。而這種“加量還降價”的策略，在大疆過往產品節奏中并不常見。

不過，在業內人士看來，價格戰只會是前奏。

云臺相機并非普通電子配件，它涉及機械結構、防抖算法、散熱、續航、收音、可靠性和長期使用體驗。低價可以快速吸引用戶，卻很難單獨建立創作者信任。

真正的硬仗，仍然是產品定義。誰能說清楚用戶為什么要多買一臺設備，誰能把穩定拍攝、快速成片、手機互聯和內容發布做得更順，誰才有機會真正擴大市場。

而玩家越多，形態越不固定，競爭也越不只是單一參數對比。群雄逐鹿，云臺相機的下一階段，注定不會只有一個標準答案。

編輯：趙新亮 校對：王玥 審核：木魚