國際足聯(lián)撕破臉了！官網(wǎng)剔除中文，央視堅(jiān)守底線！

最近體育圈最讓人憋氣的操作，就是國際足聯(lián)悄咪咪刪了官網(wǎng)的簡(jiǎn)體中文選項(xiàng)。日韓立陶宛這些語言都好好留著，偏偏把服務(wù)十多億人的中文給撤了，這不擺明了針對(duì)嗎？消息一出來國內(nèi)球迷直接炸鍋，都猜這是想靠擠兌逼咱們認(rèn)慫。

這事根子還是卡在世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的價(jià)錢上，兩邊談不攏僵了大半年。國際足聯(lián)給中國內(nèi)地這屆世界杯開的轉(zhuǎn)播價(jià)，直接驚掉了不少人下巴，2.5到3億美元，折合成人民幣差不多十八到二十一億。對(duì)比一下印度拿兩屆世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，價(jià)錢都沒到這個(gè)數(shù)，明擺著就是獅子大開口。

央視這邊開出來的心理價(jià)位，就在六千萬到八千萬美元，兩邊預(yù)期差了快四倍，本來你情我愿的買賣直接談崩了。僵了這么久沒下文，球迷找不到主流官方渠道看消息，網(wǎng)上的火氣早就攢起來了。新華網(wǎng)、環(huán)球時(shí)報(bào)這些權(quán)威媒體直接點(diǎn)名，說國際足聯(lián)這就是雙重標(biāo)準(zhǔn)，不少球迷也放話，寧可不看也不當(dāng)冤大頭。

國際足聯(lián)本來想打一手組合拳，靠移除中文選項(xiàng)制造信息不便，逼中國球迷和市場(chǎng)施壓央視，逼著央視趕緊掏錢認(rèn)慫。沒想到算錯(cuò)了形勢(shì)，碰了一鼻子灰，國內(nèi)從上到下都不吃這套，雙方的氣氛反倒越來越僵。現(xiàn)在轉(zhuǎn)播能不能成，全看國際足聯(lián)肯不肯低頭讓步。

很多人沒琢磨過來，現(xiàn)在國際足聯(lián)最怕的根本不是少賣一個(gè)轉(zhuǎn)播權(quán)，是中國贊助商的天價(jià)索賠。今年世界杯全球十六家頂級(jí)贊助商，中國企業(yè)占了四個(gè)，萬達(dá)、海信、蒙牛、聯(lián)想，光這四家砸進(jìn)去的錢就超過五億美元，絕對(duì)是國際足聯(lián)營(yíng)收的主力。這些企業(yè)砸真金白銀，要的就是中國傳播帶來的品牌曝光，相關(guān)要求早就寫進(jìn)合同里了。

要是最后轉(zhuǎn)播沒談成，中國觀眾看不到比賽，贊助商的廣告自然也就沒了曝光，那五個(gè)多億不就全打了水漂？之前卡塔爾世界杯的時(shí)候，百威就因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)臨時(shí)禁酒，找國際足聯(lián)索賠了四千七百萬美元，這事業(yè)內(nèi)誰都記著呢。市場(chǎng)人士估算，要是這次真黃了，中國四家贊助商發(fā)起的聯(lián)合索賠，金額可能高達(dá)四十億元，這個(gè)數(shù)額擱誰都頂不住。

少賣一個(gè)轉(zhuǎn)播權(quán)對(duì)國際足聯(lián)來說，無非就是少賺一筆零花錢，要是鬧到贊助商集體索賠，不光要掏一大筆賠償，還砸了自己攢了這么多年的商業(yè)信譽(yù)。以后在拉贊助的時(shí)候，誰還敢放心砸大價(jià)錢，誰能保證自己的權(quán)益能落實(shí)？就沖這點(diǎn)，國際足聯(lián)秘書長(zhǎng)早前剛落地北京，就急著要坐下來談和解。

世界杯倒計(jì)時(shí)越走越近，轉(zhuǎn)播權(quán)的窗口期一過，最先扛不住壓力的就是國際足聯(lián)自己。央視咬死價(jià)格不松口，也完全是按市場(chǎng)規(guī)律辦事，不是故意找茬。這屆世界杯辦在美加墨，和咱們的時(shí)差有十二到十五小時(shí)，七成以上的比賽都排在咱們的深夜和清晨，能固定蹲守看球的觀眾本來就不多。

再加上咱們男足沒進(jìn)正賽，國內(nèi)本來就沒那么高的收視預(yù)期，收視率肯定要打個(gè)不小的折扣。最近這幾年國內(nèi)體育版權(quán)的虛高泡沫早就破了，動(dòng)輒幾十億的天價(jià)版權(quán)早就成了過去式，整個(gè)大環(huán)境都沒人愿意花天價(jià)買面子當(dāng)韭菜。央視守著這個(gè)底線，就是按數(shù)據(jù)和市場(chǎng)說話，不肯被天價(jià)綁架。

現(xiàn)在咱們中國市場(chǎng)早就不一樣了，只認(rèn)合理價(jià)格，不會(huì)慣著亂開價(jià)的毛病。國際足聯(lián)本來給自己定了一百三十億美元的總營(yíng)收目標(biāo)，現(xiàn)在遇上咱們不配合，想達(dá)標(biāo)的難度可是翻著倍往上漲。要是最后國際足聯(lián)真低頭按咱們的價(jià)位談成，那以后全世界體育賽事的版權(quán)定價(jià)，都會(huì)拿這次當(dāng)參考標(biāo)準(zhǔn)。

咱們不光守住了自己的錢袋子，還給全世界的體育版權(quán)市場(chǎng)立了規(guī)矩，不能隨便亂開天價(jià)割韭菜。全世界都能看到咱們中國市場(chǎng)的理性和堅(jiān)持，也能看到市場(chǎng)規(guī)則本身的力量。國際組織還抱著老想法，想把中國市場(chǎng)當(dāng)隨便薅的取款機(jī)，只會(huì)遇上商業(yè)和輿論的雙重反撲。

不尊重市場(chǎng)規(guī)律，不講基本規(guī)則，最后只能自己吃啞巴虧。國際足聯(lián)刪掉中文那點(diǎn)小動(dòng)作，本來想逼咱們低頭，沒想到現(xiàn)在商業(yè)世界早就不是你單方面說了算。世界杯是全球都惦記的大IP，誰都想好好做買賣，但你要是硬要不講理抬價(jià)，咱們的堅(jiān)守和反擊絕不含糊。

這件事往深了說，也從來不只是錢的問題，還有彼此尊重的問題，面子和尊嚴(yán)，可比那點(diǎn)版權(quán)金重要多了。現(xiàn)在風(fēng)向其實(shí)已經(jīng)很明顯，國際足聯(lián)要是硬扛著不肯降價(jià)，最后肯定會(huì)被中國市場(chǎng)合力拒絕。現(xiàn)在中國觀眾和企業(yè)都越來越理性，根本不會(huì)為虛高的價(jià)格埋單。

這一輪過招下來，不管最后結(jié)果是什么，咱們已經(jīng)讓全世界看到了中國市場(chǎng)的底氣。不會(huì)因?yàn)槟闶谴蟮膰H組織，就忍著被割韭菜，也不會(huì)為了面子買天價(jià)虧。中國市場(chǎng)的聲音，不會(huì)因?yàn)檫@點(diǎn)小動(dòng)作就被關(guān)掉，咱們的底氣，也從來都不是靠忍出來的。

參考資料：新華網(wǎng) 國際足聯(lián)官網(wǎng)移除中文引發(fā)世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)爭(zhēng)議；環(huán)球時(shí)報(bào) 質(zhì)疑國際足聯(lián)版權(quán)定價(jià)雙重標(biāo)準(zhǔn)