《給阿嬤的情書(shū)》“北伐”全國(guó)市場(chǎng) 平臺(tái)預(yù)測(cè)票房10天上升10倍

中經(jīng)記者 張靖超 北京報(bào)道

進(jìn)入5月，出乎很多人意料的是，一部成本僅約1400萬(wàn)元的潮汕題材電影《給阿嬤的情書(shū)》在短短10天時(shí)間里，迅速擴(kuò)散到全國(guó)市場(chǎng)，不僅帶動(dòng)市場(chǎng)大盤(pán)在工作日連續(xù)多日增長(zhǎng)，該片也成為自2018年以來(lái)，首部豆瓣評(píng)分超過(guò)9.0分的國(guó)產(chǎn)影片（非紀(jì)錄片）。

《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者觀察發(fā)現(xiàn)，《給阿嬤的情書(shū)》在五一檔結(jié)束后，票房走勢(shì)不降反升，5月10日母親節(jié)單日票房更是達(dá)到了驚人的3598.9萬(wàn)元，遠(yuǎn)高于在五一檔期內(nèi)的單日最高票房（5月4日1034.7萬(wàn)元），并成功逆襲連續(xù)多日奪得票房日冠，此后在5月12日至13日，票房連續(xù)逆跌。到5月14日下午3時(shí)許，單日票房占比更是高達(dá)69.6%，場(chǎng)次占比也達(dá)到了31%。此外，燈塔專業(yè)版對(duì)該片的總票房預(yù)測(cè)也從最初的7000多萬(wàn)元，在10天左右的時(shí)間里一路增至7.9億元。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉告訴記者，這種熱門(mén)檔期結(jié)束后票房走勢(shì)大幅抬升的現(xiàn)象是非常少見(jiàn)的，最核心的驅(qū)動(dòng)力顯然就是口碑，這是一部觀眾用腳投票選出的年度佳作，觀眾看完之后表示“后勁很大”“想二刷三刷”，很多都是被朋友推薦之后才去看的，這種“自來(lái)水”式的傳播，形成了最有力量的傳播方式。

“北伐”之路

許多從業(yè)者、觀眾將《給阿嬤的情書(shū)》的破圈之路稱之為“北伐”，究其原因，是該片原本是潮汕地方題材的小成本影片，在4月30日上映時(shí)，僅在汕頭、揭陽(yáng)、潮州等幾個(gè)廣東的城市獲得百分比兩位數(shù)以上的排片，在廣東省之外的排片占比非常少。此后，隨著該片的口碑發(fā)酵，從5月2日開(kāi)始，《給阿嬤的情書(shū)》在全國(guó)范圍內(nèi)收獲大量排片和關(guān)注，并陸續(xù)征服各地觀眾，在全國(guó)各個(gè)省、直轄市、自治區(qū)登頂成為單日票房冠軍。

陳晉指出，該片的破圈節(jié)點(diǎn)有四個(gè)，且層層遞進(jìn)。

第一個(gè)節(jié)點(diǎn)是在4月18日—5月2日的本土口碑積累期。影片在部分區(qū)域點(diǎn)映、上映以及路演，作為潮汕題材影片，首先得到了當(dāng)?shù)赜^眾的高度認(rèn)可和文化認(rèn)同，并且推薦意愿極高，完成了第一波本地市場(chǎng)的驗(yàn)證?！督o阿嬤的情書(shū)》在點(diǎn)映階段，以及在五一檔次日都實(shí)現(xiàn)了票房逆跌，場(chǎng)均人數(shù)也是名列前茅。

第二個(gè)節(jié)點(diǎn)是5月3日5日的口碑?dāng)U散期。影片向全國(guó)擴(kuò)映，讓第一撥被口碑吸引的非廣東省觀眾在檔期內(nèi)觀看《給阿嬤的情書(shū)》，并且場(chǎng)均人數(shù)和上座率逐日提升。

第三個(gè)節(jié)點(diǎn)是5月6日9日的口碑爆發(fā)期。5月6日豆瓣開(kāi)分9.0分，《給阿嬤的情書(shū)》當(dāng)日票房占比大幅上升至16.6%（前一天5月5日為8.8%），5月8日豆瓣評(píng)分上升至9.1分，AI總票房預(yù)測(cè)上調(diào)至破3億元，5月9日累計(jì)票房破億元，成為中國(guó)電影史上首部票房破億元的潮汕方言電影，同時(shí)也是首部純素人演員出演的票房破億元故事片（不含紀(jì)錄片）。這兩個(gè)“第一”引發(fā)了主流媒體的大量報(bào)道，進(jìn)一步擴(kuò)大了影片的社會(huì)影響力。

第四個(gè)節(jié)點(diǎn)是5月10日12日的全國(guó)市場(chǎng)爆發(fā)期。此前5月6日8日《給阿嬤的情書(shū)》連續(xù)三天只在廣東省獲得了日冠，但隨著口碑的發(fā)酵，它的影響力迅速向全國(guó)蔓延。5月9日，它同時(shí)拿下了廣東、福建、北京、上海四個(gè)省市的日冠，到了5月10日母親節(jié)，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)擴(kuò)大到了9個(gè)省區(qū)市，包括四川、湖南、廣西、海南、浙江等，5月11日已基本覆蓋整個(gè)南方，5月12日延伸至87%的省份，截至5月14日16時(shí)，《給阿嬤的情書(shū)》當(dāng)日已實(shí)時(shí)登頂全國(guó)所有已上映的省份。這說(shuō)明它已經(jīng)從一部地域特色電影，變成了一部真正意義上的全國(guó)性爆款。

小題材何以收獲大市場(chǎng)

一位影院管理公司的人士告訴記者，近年來(lái)觀眾在購(gòu)票決策過(guò)程中已變得十分謹(jǐn)慎，豆瓣平臺(tái)評(píng)分成為重要參考之一。《給阿嬤的情書(shū)》豆瓣開(kāi)分時(shí)間較晚，在一定程度上影響了票房的爆發(fā)時(shí)間。但豆瓣開(kāi)分高達(dá)9.0分，為近十年來(lái)所罕見(jiàn)，且在此后還上升至9.1分，讓該片具有極強(qiáng)的吸引力。

記者通過(guò)豆瓣平臺(tái)了解到，在2017—2026年，共有8部影片的豆瓣評(píng)分超過(guò)9分，其中國(guó)產(chǎn)影片有3部，分別是2018年上映的《我不是藥神》、2023年上映的紀(jì)錄片《里斯本丸沉沒(méi)》，以及《給阿嬤的情書(shū)》。

上述影院管理公司的人士還認(rèn)為，《給阿嬤的情書(shū)》之所以能“北伐”成功，一方面在于廣東省基本盤(pán)的穩(wěn)定。

影片先在廣東潮汕地區(qū)點(diǎn)映和路演，使其在本土口碑發(fā)酵。而廣東省歷來(lái)是全國(guó)票房產(chǎn)出最高的省級(jí)市場(chǎng)之一，這保證了影片的基本盤(pán)。另一方面則是小紅書(shū)、抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的推波助瀾，使影片逐步擴(kuò)散至全省、全國(guó)。

中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)專業(yè)委員會(huì)主任委員卜希霆表示，廣東省電影局引導(dǎo)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)深耕本土文化、講好華僑故事。基于“僑批”這一情感契約的現(xiàn)代表達(dá)，不少觀眾在現(xiàn)實(shí)中用腳投票。

陳晉認(rèn)為，《給阿嬤的情書(shū)》能夠成功破圈，口碑核心破圈的因素歸根結(jié)底是內(nèi)容的真誠(chéng)，在五一檔商業(yè)大片云集的環(huán)境下，這部沒(méi)有流量明星、沒(méi)有大場(chǎng)面的小成本電影，用最樸素的情感打動(dòng)了觀眾，劇情只是娓娓道來(lái)一個(gè)關(guān)于等待、關(guān)于情義的故事，這種“反套路”的創(chuàng)作反而成為了最大的差異化優(yōu)勢(shì)。“從觀眾口碑?dāng)?shù)據(jù)來(lái)看，這部影片在題材定位上，并沒(méi)有把自己局限在潮汕地域電影的小圈子里，而是做到了‘小切口，大格局’，它以潮汕文化為載體，講述的是所有中國(guó)人都能理解的普世情感?！?/p>

在受眾觸達(dá)上，該片的宣發(fā)策略采取了“核心圈層引爆，向外層層輻射”的策略?！白畛醯暮诵氖鼙娛浅鄙钱?dāng)?shù)赜^眾，他們對(duì)影片中的文化細(xì)節(jié)有天然的親切感，成為了第一批‘自來(lái)水’，他們積攢了大量的口碑基礎(chǔ)，助力影片成為了今年豆瓣評(píng)分最高的影片，從而進(jìn)一步影響到其他區(qū)域的觀眾，尤其是一線城市以及影迷群體?！标悤x如是說(shuō)。

據(jù)多家媒體報(bào)道，該片的成本僅有約1400萬(wàn)元。按照“三倍成本可回本”的行業(yè)規(guī)律粗略估算，目前的回報(bào)率已經(jīng)遠(yuǎn)超許多行業(yè)內(nèi)投資數(shù)億元的大制作影片。這也證明了，中小成本電影只要能夠滿足觀眾的情感價(jià)值需求，也能收獲巨大的市場(chǎng)。

（編輯：吳清 審核：李正豪 校對(duì)：顏京寧）