北京
流媒體做演唱會，這事聽起來有點跳戲。但Netflix真打算這么干——而且選的是一部上線不到一年的動畫電影。
在周三的Upfront推介會上，Netflix聯(lián)合AEG Presents宣布了一個計劃：《KPop Demon Hunters》世界巡演明年啟動。這是Netflix首次嘗試將自有IP搬上全球演唱會舞臺。負責(zé)廣告的總裁Amy Reinhard在現(xiàn)場放話："我們要把勢頭延續(xù)下去。"
這部動畫電影今年6月才在Netflix上線，講的是三位女主Rumi、Mira和Zoey一邊當(dāng)偶像一邊打惡魔的故事。半年不到，它已經(jīng)走完了一條完整的內(nèi)容變現(xiàn)路徑：流媒體首發(fā)→影院特別放映→跟唱版上線→現(xiàn)在輪到線下巡演。片中的虛擬男團Saja Boys和Huntr/X的歌手Andrew Choi、Neckwav、Ejae、Rei Ami大概率會出現(xiàn)在巡演陣容里，具體城市和日期還沒公布。
商業(yè)層面的動作更密集。麥當(dāng)勞、Mattel、Vans、Hasbro、Lego、Gap——這些品牌聯(lián)名已經(jīng)鋪了一圈，索尼影業(yè)合作的續(xù)集也在制作中。Reinhard的說法很直白：巡演是為了"讓粉絲離他們喜歡的角色和音樂更近"。翻譯一下，就是把屏幕里的IP熱度轉(zhuǎn)化成能買票、能曬圖、能二次傳播的線下體驗。
這里有個值得拆的矛盾。動畫電影的受眾本是"宅家看片"型，演唱會卻是"出門社交"型。Netflix敢這么賭，底氣可能來自數(shù)據(jù)：這部片子的全球粉絲基數(shù)夠大，而且跨文化——K-pop元素本身就是全球化通貨。但風(fēng)險也明顯：虛擬角色的現(xiàn)場演出怎么做出真實感？票價定多少才能讓流媒體用戶愿意跨出房門？
更深一層看，這是Netflix在廣告業(yè)務(wù)壓力下的新解法。Reinhard的身份是廣告總裁，不是內(nèi)容負責(zé)人。把IP做成巡演，既能賣票，又能給廣告主講一個"我們不止有屏幕"的故事。AEG Presents的參與意味著專業(yè)操盤，但"首次"兩個字也說明，雙方都在試探流媒體IP的線下天花板到底在哪。
續(xù)集在做了，巡演在排了，聯(lián)名還在續(xù)。這部片子的生命周期顯然被設(shè)計得比傳統(tǒng)動畫長得多。問題是：粉絲的熱情能不能撐到明年巡演開票？以及，如果這套模式跑通，Netflix的內(nèi)容庫里有多少IP能復(fù)制這條路？
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