廣汽本田4月銷量迷局

導語

實事求是

最近車圈有個事給我整懵了，廣汽本田4月的銷量數據，居然出現了三個完全不一樣的版本，跟玩起了數據捉迷藏似的，讓不少吃瓜群眾看得一頭霧水。

最先炸出來的，是廣汽集團官方公告里的數字——廣汽本田4月批發銷量只有5100輛。這數據一出來，好多媒體直接炸鍋了，“廣本銷量崩盤”、“日系車不行了”之類的標題滿天飛。畢竟5100輛這個數，別說和巔峰時期的月銷十萬相比了，就連很多新勢力的熱門車型都比不上，看著確實夠嚇人的。

可就在大家都跟著唱衰的時候，畫風突然就變了。一家接近廣汽本田的自媒體，直接跳出來表示“別被誤導了，廣本4月實際銷量有13000輛”，還稱自己的數據來自內部渠道，這下輿論直接反轉，不少人開始指責之前唱衰的媒體“為了流量瞎帶節奏”。

緊接著，知名垂直汽車媒體的終端零售數據也公布了，顯示廣汽本田4月終端銷量在7874輛，又給這事兒添了一把火。這下好了，5100、7874、13000，三個數據擺在眼前，到底哪個才是真的？

其實這事說穿了并不復雜，就是汽車圈里老生常談的批發量和終端量的區別。廣汽集團公告里的5100輛，是廠商給經銷商的批發銷量，也就是車輛從廠家發到4S店的數量。但這個數據，其實很難反映真實市場表現——畢竟經銷商倉庫里還積壓著不少此前的庫存車，廠家減少發貨，不代表終端市場賣不動。

而13000輛這個數據，準確性存疑。知名媒體這類第三方平臺統計的終端零售數據，是直接提取全國4S店真實成交訂單得出的，7874輛這個數值，高于批發量、又未達到13000輛，其實更貼合真實市場情況。而且從邏輯上來講，就算廣汽本田終端銷量表現再好，也不可能比批發量高出兩倍多，畢竟車輛總得先從廠家發到門店，才能賣給消費者。

這事最有意思的地方，從來不是數據本身，而是大眾輕易被帶節奏，反而忽略了第三方平臺的真實數據。

拋開這場數據迷局不談，廣汽本田當下真實的市場處境其實十分清晰，純電和混動兩條賽道表現差距懸殊。先說純電車，廣汽本田的電動化轉型速度偏慢，目前旗下幾款純電車型的市場表現并未達到預期，這是不爭的事實。

再看混動車型，這是廣汽本田當下的銷量主力。本田的i-MMD混動技術口碑一直過硬，省油、耐用、駕乘平順，俘獲了大批家用車主的青睞，雅閣（參數丨圖片）混動、凌派混動、皓影混動這些車型，在燃油混動市場依舊擁有不少忠實用戶。

但國產混動技術近幾年迎來爆發式增長，比亞迪DM-i、吉利雷神混動、長城檸檬混動、奇瑞鯤鵬混動輪番發力，憑借更親民的價格、更豐富的配置，直接將混動市場競爭推向白熱化，廣汽本田混動的核心優勢被不斷壓縮，原本的市場份額被搶走大半。

即便如此，說廣汽本田直接崩盤也為時過早。7874輛的終端銷量，雖說和巔峰期相比有明顯差距，但也足以說明，依舊有不少認可本田品牌、信賴其混動技術的消費者愿意買單。

說到底，汽車圈的銷量數據，從來都不是非黑即白的。批發量、終端量、上險量，不同統計口徑的數據，反映的市場情況完全不同，大家千萬別被單一數據帶偏。而廣汽本田眼下最該做的，不是糾結數據口徑問題，而是盡快加快電動化轉型步伐，穩住混動市場的既有優勢，否則在愈發激烈的車市競爭中，未來面臨的挑戰只會越來越大。