央媒硬剛！世界杯轉(zhuǎn)播五折甩賣也不買單，讓國際足聯(lián)都沉默了

圖｜不笑

不管世界杯版權(quán)費(fèi)被炒到多高，各大主流媒體都會咬牙拿下。

可今年的局勢，徹底顛覆了所有人的認(rèn)知。

以往高高在上的國際足聯(lián)，罕見低頭服軟，中國區(qū)轉(zhuǎn)播版權(quán)腰斬降價(jià)，近乎五折甩賣。

沒想到央視卻態(tài)度強(qiáng)硬，一口回絕，這番硬氣操作，直接把國際足聯(lián)弄得啞口無言……

經(jīng)常關(guān)注體育賽事的網(wǎng)友都清楚，央視手握國內(nèi)獨(dú)家頂級體育賽事采購權(quán)限。

按照國內(nèi)行業(yè)規(guī)定，世界杯、奧運(yùn)會這類國際重磅賽事，國內(nèi)轉(zhuǎn)播版權(quán)必須由央視統(tǒng)一談判收購。

其他短視頻、流媒體平臺，只能等央視購入后二次分銷。

這也就意味著，央視掌握著國內(nèi)世界杯轉(zhuǎn)播的絕對話語權(quán)，也是國際足聯(lián)必須攻克的關(guān)鍵合作方。

回顧往年合作，雙方的談判模式一直很固定。

國際足聯(lián)定高價(jià)，央視被動砍價(jià)，哪怕價(jià)格偏高，最后也會達(dá)成合作。

畢竟此前每一屆世界杯，國內(nèi)球迷熱情高漲，版權(quán)買回來不愁流量、不愁廣告，怎么算都不會虧本。

但今年，國際足聯(lián)錯(cuò)誤預(yù)判了形勢，踩了最致命的雷區(qū)。

最開始，國際足聯(lián)給央視開出的報(bào)價(jià)十分離譜，定價(jià)維持在2.5億至3億美元之間。

他們給出的漲價(jià)理由簡單粗暴：本屆世界杯完成擴(kuò)軍，參賽隊(duì)伍擴(kuò)充到48支，比賽場次大幅增加，理所應(yīng)當(dāng)提高版權(quán)費(fèi)用。

可在央視專業(yè)評估團(tuán)隊(duì)眼里，這個(gè)漲價(jià)理由完全站不住腳，甚至荒唐可笑。

雙方談判初期，央視就明確駁回高價(jià)方案，直接給出自己的心理報(bào)價(jià)，僅有6000萬到8000萬美元，差距懸殊。

僵持半年之久，國際足聯(lián)看著談判毫無進(jìn)展，終于扛不住壓力選擇妥協(xié)。

為了促成合作，官方主動下調(diào)報(bào)價(jià)，直接砍半，價(jià)格落到1.2億至1.5億美元，實(shí)打?qū)嵉奈逭鬯u。

本以為降價(jià)之后，央視會松口簽約，萬萬沒想到，央視依舊搖頭拒絕，沒有絲毫商量余地。

強(qiáng)硬的態(tài)度，直接讓常年壟斷賽事版權(quán)、高傲自負(fù)的國際足聯(lián)陷入沉默，完全摸不透中方的底線。

很多網(wǎng)友疑惑，明明價(jià)格大幅縮水，撿便宜的好事，央視為何堅(jiān)決不買單？

其實(shí)央視不是任性，而是精準(zhǔn)算賬，看清了這屆世界杯的三大硬傷，怎么算都是虧本買賣。

首要原因，也是最直觀的一點(diǎn)：國足缺席，全民觀賽熱情大打折扣。

連續(xù)六屆世界杯，中國男足都沒能拿到正賽入場券。

對于普通觀眾而言，沒有本土球隊(duì)參賽，世界杯就只是一場單純的外國球隊(duì)比拼，缺少情感羈絆。

沒有主隊(duì)加持，球迷的代入感、關(guān)注度都會斷崖式下跌。

致命時(shí)差問題，直接廢掉黃金收視時(shí)段。

本屆世界杯舉辦地為美國、加拿大、墨西哥，和國內(nèi)存在十二到十五小時(shí)時(shí)差。

官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，接近七成的比賽，都被安排在北京時(shí)間凌晨兩點(diǎn)到清晨六點(diǎn)。

這個(gè)時(shí)間段，絕大多數(shù)普通人都在熟睡，很難熬夜看比賽。

要知道，電視臺盈利核心靠黃金時(shí)段的收視率和廣告投放。

凌晨冷門時(shí)段，就算免費(fèi)轉(zhuǎn)播，也很難拉高觀看人數(shù)，廣告商自然不愿意花錢投放，轉(zhuǎn)播回本難度大幅飆升。

除此之外，賽事擴(kuò)軍反而拉低了整體比賽質(zhì)量。

以往世界杯精選32支強(qiáng)隊(duì)，每一場對決都看點(diǎn)拉滿，強(qiáng)強(qiáng)碰撞精彩十足。

如今擴(kuò)軍到48支隊(duì)伍，不少實(shí)力偏弱的球隊(duì)混入賽場，前期會出現(xiàn)大量強(qiáng)弱懸殊、毫無懸念的比賽。

比賽含金量被稀釋，節(jié)奏拖沓、觀賞性下降，資深球迷的觀看體驗(yàn)也會大打折扣。

綜合這三點(diǎn)，央視得出結(jié)論：這一屆世界杯，商業(yè)價(jià)值嚴(yán)重縮水，根本撐不起上億的版權(quán)報(bào)價(jià)。

哪怕對方打到五折，依舊性價(jià)比極低，盲目購入只會白白虧損資金。

除此之外，央視這次硬剛，還有一層更深的用意：打破國際足聯(lián)長期以來的傲慢定價(jià)模式。

過去二十多年，中國市場一直是國際足聯(lián)的盈利重地。

從早年千萬級別的版權(quán)費(fèi)，一路暴漲到數(shù)億，國際足聯(lián)早已習(xí)慣漫天抬價(jià)，篤定中國市場必定接盤。

不管價(jià)格多離譜，以往國內(nèi)媒體為了流量，都會咬牙妥協(xié)。

久而久之，國際足聯(lián)形成思維定式，把中國劃分成最高收費(fèi)檔位，從不考慮市場實(shí)際情況，一味盲目漲價(jià)。

而這一次，央視就是要打破這種不良慣例，用實(shí)際行動表明：版權(quán)定價(jià)要貼合市場價(jià)值，不是無腦漫天要價(jià)。

不少人擔(dān)心，央視拒絕采購，國內(nèi)球迷是不是就看不了世界杯了？

這點(diǎn)大家完全不用多慮。

目前雙方只是暫停談判，并非徹底終止合作。

央視堅(jiān)守自己的底價(jià)，目的不是拒播，而是倒逼對方理性降價(jià)。

如今國際足聯(lián)已經(jīng)主動腰斬報(bào)價(jià)，后續(xù)大概率還會繼續(xù)下調(diào)，雙方最終會在合理區(qū)間達(dá)成共識。

央視的態(tài)度很明確：可以買，但不能當(dāng)冤大頭；能合作，但是絕不接受不合理溢價(jià)。

回看這一場博弈，網(wǎng)友紛紛為央視點(diǎn)贊叫好。

不同于以往資本無腦跟風(fēng)、高價(jià)搶購版權(quán)，央視始終保持理性頭腦，站在市場角度精準(zhǔn)評估，不被賽事光環(huán)蒙蔽雙眼。

不盲目跟風(fēng)、不妥協(xié)溢價(jià)、不浪費(fèi)公共資源，既守住了底線，也維護(hù)了國內(nèi)體育轉(zhuǎn)播市場的定價(jià)秩序。

其實(shí)體育賽事本身，本該純粹且公平。

現(xiàn)如今世界杯逐漸淪為資本博弈的工具，版權(quán)費(fèi)逐年暴漲，附加條件越來越苛刻。

央視這次強(qiáng)硬拒絕，也是告訴體育賽事主辦方：不要盲目透支市場熱度，無視市場規(guī)律，最終只會自食惡果。

目前談判仍處于擱置狀態(tài)，國際足聯(lián)陷入被動僵局，只能被迫重新評估中國市場定價(jià)。

相信在不久之后，雙方會給出一個(gè)公平合理的最終報(bào)價(jià)。

對于普通球迷而言，我們不必焦慮能否看球，更應(yīng)該為央視的清醒點(diǎn)贊。

堅(jiān)守底線、理性博弈，不被資本裹挾，不被熱度綁架，這才是官方媒體該有的格局和硬氣。

也希望未來的體育市場，能夠少一些資本炒作，多一些純粹熱愛。

讓賽事回歸競技本身，讓觀眾不用為虛高的溢價(jià)買單，人人都能輕松自在享受體育帶來的快樂。