中國硬剛國際足聯，不僅僅是錢的事兒

在世界杯版權價格問題上，中國隊硬剛國際足聯，拒絕為高價買單。

很多人認為，央視是出于成本考慮，因為現在觀眾對世界杯關注度大幅降低，加之觀看比賽的渠道增多，對央視資源形成了很大的沖擊，高價購買后很可能會面臨虧本。

其實不然，中國拒絕高價購買并不僅僅是錢的事兒，而是對國際足聯漫天要價和雙標做法的不滿。美加墨世界杯單屆費用，和四年前的卡塔爾相比翻了個倍，完全脫離正常的溢價實際。同樣是十幾億人口的大國，給印度的價格僅僅2000萬美元，只有中國的十七分之一，明擺著是想讓我們當冤大頭。

實事求是地講，作為世界頂級賽事，世界杯的商業價值無可厚非，任何體育賽事都難望其項背。即便按照國際足聯給出的最高報價購入轉播權，央視也會穩賺不賠。

以2022年卡塔爾世界杯為例，央視以接近11億元人民幣的價格購得轉播權，僅廣告收入就高達50億，再加上給新媒體的版權分銷，總收入在70個億左右，扣除版權成本和制作運營等費用，凈收益大概在50億，利潤率還是相當可觀的。

還有不少網友稱，美加墨世界杯的賽程安排，對中國極不友好，所有賽事全部安排在中國觀眾酣睡的深夜或凌晨，在長達一個月的世界杯期間，沒有人能堅持長期熬夜看球，而且還沒有中國隊的參與，會對中國觀眾缺少足夠的吸引力，如果央視買了版權，到時收視率可能會非常慘淡。

這話貌似有理，其實也站不住腳。雖然國際足聯的做派讓人厭惡，很多中國觀眾對世界杯嗤之以鼻，但我們必須承認，以五大聯賽明星為基礎的世界杯，并不缺乏觀眾基礎，即便世界杯沒有中國隊參賽，即使是深夜或凌晨，仍然會有大批球迷半夜爬起來看球。

數據不會說謊，國際足聯官方統計顯示，在2022年卡塔爾世界杯期間，中國貢獻了全球數字和社交平臺總觀看時長的49.8%，幾乎占了全球半壁江山。決賽當天，僅中國數字平臺的觀看時長就達1.215億小時，占全球數字總觀看時長的六成多，全世界每兩個網絡看球的人里，就有一個是中國球迷。

再往前看，2018年俄羅斯世界杯，央視體育頻道收視份額達40.91%，2022年世界杯全媒體受眾總觸達更是高達254.27億人次，收視總時長59億小時，超過全世界總和的數倍。世界杯在中國的話題度、討論度、流量熱度，依然是頂級賽事級別。

時差大、沒有中國隊參賽，只會削減“泛球迷”的熱情，但很難影響核心球迷的選擇，像關鍵場次，以及有自己喜愛的球星比賽時，很多鐵桿球迷并不介意熬夜。這也是國際足聯為什么敢獅子大開口，他們料定價格翻一番之后，中國還會“閉眼入”，但實際上，國際足聯這次明顯想多了。

世界杯轉播權并不是一個簡單的“價格邏輯”，它有著更為復雜的其它因素，央視并不缺買版權的錢，缺的是被尊重的誠意，中國觀眾愿意為足球買單，但絕不會充當國際足聯坐地起價的冤大頭。

在解釋中國價格為何高出印度十幾倍時，國際足聯稱“中國是高價值一級市場”，中國市場價值高，是因為中國球迷熱情，我們對國際足聯如此支持和友好，居然被他們當成了“人傻錢多”的韭菜。

國際足聯的貪婪，早已不是第一次。這些年，世界杯轉播權價格一路瘋漲，從20年前的2400萬美元兩屆，到如今3億美元單屆，漲價速度遠超市場增長速度。他們吃準了中國球迷愛足球、央視需要頂級賽事撐流量，就肆無忌憚坐地起價，把中國市場當成“提款機”。可他們忘了，中國市場早已不是十幾年前任其拿捏的狀態，中國球迷也不再是“只要能看球，多少錢都認”的群體。

從這次球迷對央視的支持足以看出，球可以不看，但氣得爭一口。國際足聯想靠壟斷地位漫天要價，用雙標歧視中國市場，那對不起，我們絕不妥協，這不是錢的事兒。