盧昱曉口碑翻車，下沉平臺的愛真值錢嗎？

作者|米菲

藝人翻車常有，但因為劇組路透翻車的，還是難得一見。

5月初，隨著《何不同舟渡》路透視頻在短視頻刷屏，擔任該劇集女主角的盧昱曉在片段中被指出存在道具操作失誤、身穿喪服跳舞、對戲笑場NG等情況，卷入輿論風波。很快，“盧昱曉下沉口碑”的詞條一舉躋身熱搜前列。

此前，盧昱曉是實打實的“下沉平臺贏家”。與熱度集中在粉圈的同期女藝人不同，她走出了一條差異化的網紅營業路線。靠接地氣的手勢舞、氛圍感日常短視頻、松弛不端著的“活人感”，在短視頻平臺熱度居高不下。

光是2026年，盧昱曉發布的24條短視頻里，只有2條點贊沒過百萬。其主頁里5、600萬點贊數是常態，甚至有一條千萬點贊的超級爆款視頻。在95花的路人盤里，她的熱度可謂遙遙領先。

然而，如今各路透、營銷號二創視頻評論區里，帶頭吐槽她不敬業、德不配位的人，不是對藝人嚴苛的飯圈粉絲，恰恰是當初最喜歡她、親手把她捧火的短視頻路人們。

路透秒變黑料：短視頻用戶的愛就像跳樓機

讓盧昱曉深陷爭議的視頻，正是“大熱餅”《何不同舟渡》的片場路透。

該劇改編自同名熱門小說，融合權謀、諜戰、養成、家國情懷多重看點，原著實力口碑雙在線：曾登頂番茄完本榜 TOP1、人氣榜 TOP2、高分榜 TOP3，還收獲了 8.5 萬條讀者真實點評，本身就自帶超高 IP 流量。

劇版更是配置拉滿：檀健次擔任一番男主，配角陣容也集結了陳數、王勁松等老戲骨。高人氣 IP 打底，白玉蘭導演執導，再加流量演員與戲骨聯手，讓《何不同舟渡》從開機起就備受矚目，在路人與粉絲心中妥妥是稀缺優質好餅，男女主粉絲更是早早把這部劇劃入“待爆”陣營。

在短視頻平臺，《何不同舟渡》剛開機便出現了大量路透，粉絲與站姐花高價購買的代拍視頻滿天飛，結果這反倒成了女主演盧昱曉被罵的起點。

聚焦在檀健次個人的一段挾持戲路透里，盧昱曉將拿反的道具刀抵在男主脖子旁，又默默將刀翻轉拿正。在不同時間不同角度的代拍視頻里，拿反刀的行為發生了不止一次。

這個動作招致男主檀健次粉絲的不滿：“我的哥哥在這么好的劇組里這么努力工作，結果遇到了個戲混子搭檔？”

這個路透被多個營銷號、短視頻博主搬運，對盧昱曉“不敬業”的批判情緒由粉絲蔓延到路人身上。

隨后，輿論發酵，各方路透視頻鋪天蓋地襲來，全都指向盧昱曉的“不敬業N宗罪”——

1、多次拿反道具刀，導致一場戲NG多遍

2、導演下指示看煙花，男主提醒她看煙花卻無動于衷，導致煙花浪費

3、拍戲時笑場，甚至影響搭檔入戲

4、拍攝過程中尋找代拍鏡頭

5、在嚴肅的葬禮戲場合，男主在醞釀情緒，她卻穿著喪服在片場跳手勢舞

評論區里，路人代入的是普通打工人視角，身臨其境忙活劇組的各工種，代入導演“導演看著你很失望”，代入場務“一等幾小時”，代入群演“被曬的都低著頭了，一天才兩三百，這工作也不好掙啊”……更有此前的劇粉恨鐵不成鋼地“勸學”：

“不好好演干嘛進想好好做劇的劇組？”

“太容易得到就容易不重視不珍惜。”

“影視寒冬這么多花花沒戲拍，為什么不能珍惜機會呢？”

同時，有網友指責盧昱曉拍戲時專門為劇組外圍的“代拍”找角度，表示其會刻意盯代拍鏡頭，并質疑她“找代拍炒作”。

諸如此類的爭議，在路人和粉絲眼里成了扯不清的羅生門。

在粉絲看來，演戲NG本就是拍攝常態，“曉曉笑場自由”、“真正知情的人都知道她有多無辜”——既然導演沒喊cut就要繼續演下去，這才是職業精神；而所謂被浪費掉的煙花也只是后期合成的特效。

但普通網友和劇粉不買賬。短視頻用戶的判斷邏輯很簡單、很直觀：大家不會深究劇組專業規則，也不會刻意解讀幕后細節，只相信自己親眼看到的畫面。

十幾秒的碎片化鏡頭，就足以固化“不敬業、敷衍擺爛”的印象。曾經為她的靈氣、真實感買單的是這批路人，如今最失望、最抵觸她的，也是這批人。大家覺得自己被她的“活人感”人設欺騙了：靠著接地氣的營業圈粉走紅，拿到頂級資源后，卻丟掉了最基本的職業敬畏心。

這就是下沉流量最真實的特質：好感來得隨意又熱烈，崩塌得干脆又徹底。網友靠幾個氛圍感片段集體“造神”，又靠幾段爭議路透瞬間“毀神”。

代拍的鏡頭既能把藝人包裝成戲里不食人間煙火的神女，卻也能暴露出他們戲外是否做好演員本職的真實面貌。

玩轉下沉平臺的藝人，接得住這潑天流量嗎？

在接二連三的爆料里，盧昱曉最為人詬病的部分就是喪服戲份嬉鬧跳舞。在一場葬禮戲中，她身披喪服，卻做出舞蹈動作，代拍的視頻里還能聽見拍攝者說“她們在跳手勢舞嗎？”。

路人與短視頻受眾會第一時間聯想到手勢舞，其實并不意外。在大眾固有印象里，盧昱曉本就和短視頻熱梗深度綁定，她向來擅長短視頻營業、緊跟熱點，翻拍手勢舞的視頻通常都能拿到300w贊以上。

2023年，《云之羽》播出期間，她和丞磊的“夜色尚淺”cp迎來了大爆，兩人的共創視頻也成為了盧昱曉首支破百萬點贊的短視頻。在這之后，她繼續維持穩定的短視頻更新頻率，在大眾心中保持“刷臉”頻率，多次憑借外貌登上熱搜。

2024年年末，盧昱曉發布了第一條手勢舞視頻，獲贊320.9萬，與387.3萬的CP營業視頻熱度數據相等。這讓她開始積極追蹤平臺熱點，探索出了一條適合自己的短視頻營業模式，迎來了第一次數據飛升——整個2025年，每隔一個月她都會產出1-2條百萬贊的視頻。

擔任女主的古言《五福臨門》《榜上佳婿》《入青云》先后播出后，她憑借一條模仿“高雅人士”企鵝的抽象視頻出圈，獲贊889.9萬，這讓她迎來了第二次數據飛升——此后，她的每條短視頻數據幾乎穩定在百萬以上。

這種“愛搞抽象”的特質，讓她成為了貼近廣大路人生活、受到平臺用戶喜愛的“內娛活人”，打造了鮮明的個人特色，在美女如云的娛樂圈里被迅速記住。

就在幾周前，她和李夢在《何不同舟渡》片場合拍的喵喵拳手勢舞，幫助李夢創造了第一條點贊破百萬的短視頻，既為劇集做了預熱宣傳，也讓網友記住了兩人戲外的反差感。

這種短視頻營業已然成為了諸多藝人進行宣傳營銷的重頭戲，甚至有了演員“網紅化”的趨勢。

在擅長拉表對比的粉圈里，短視頻的數據成了被放大剖析的一環。在影視資源緊縮的當下，任何一個數據的突出都是花粉、生粉拿去“舔餅”的底氣。做短視頻數據，也成了與做超話數據比肩的“必打卡項目”。

這些都會反向驅動，使藝人側越來越重視短視頻營業。

盧昱曉之外的另一個例子，便是95花章若楠。她也通過極具個人特色的短視頻營業屢次出圈，積累了一大波人氣，目前在短視頻平臺擁有超過兩千萬的粉絲，手握好幾支千萬點贊的視頻。

在她的視頻里，突出五官美貌的鏡頭慢放，搭配情感豐沛的網絡音樂，無需高清濾鏡，卻充滿破碎感和氛圍感，完美符合青春傷痛文學里的“校花”形象。相關平臺上，單單“氛圍感”一個標簽就有超過4700億次的播放量。

盡管打通下沉市場的營業能吸引點贊刷視頻的路人關注藝人本身，但短視頻平臺和正統飯圈的受眾確實迥然不同。前者人數龐大，群體分散；后者以女性為主，聲音集中。

章若楠在下沉平臺積累了一大批男性粉絲，是許多男性用戶手機壁紙的女神，卻因為“楠朋友”的粉絲名導致大量女粉絲的抵制，被指責“媚男”、“忘本”，最終鬧到官方出面更改粉絲名。

更有趣的是，就在四月份，章若楠和盧昱曉一樣，也因為短視頻平臺上一段“拍戲走神”的路透視頻被質疑態度不認真，這兩位在下沉市場同樣有號召力的女藝人居然擁有了相似的命運。

在小娛看來，無論是盧昱曉還是章若楠，都屬于有“鄰家感”，但在內娛少點存在感的藝人。短視頻下沉平臺的路人們樂于親手托起這類“糊糊”，享受把普通人一步步捧成頂流大明星的養成感與參與感，親手寫一出“鄰家糊咖逆襲成大明星”的劇本。

但這份偏愛從來都有底線：下沉平臺的用戶愿意把你捧上高位，但一旦覺得藝人走紅后姿態飄了、架子大了，變得疏離有距離感，甚至言行背離普通打工人立場、脫離大眾初心，大家也會立刻抽離好感、集體祛魅，反手就把人從神壇拽下。

在這種反噬中，唯一會站在藝人那邊的，唯有那些被轉化為了“忠實粉絲”“核心粉絲”的前路人們。

“盧昱曉不敬業”的傳聞鬧得沸沸揚揚以后，粉絲們舉出了諸多“盧昱曉敬業”的例子，在詞條話題下澄清。一些下沉平臺的路人看到以后，又開始選擇相信她——“我就知道她不是那樣的人”。

至少從這點來看，盧昱曉在短視頻平臺積攢的路人好感還未完全敗光。

正如章若楠因粉絲名被輿論審判，盧昱曉因路透細節遭放大非議，白鹿也因綜藝表現陷入爭議，在短視頻的傳播邏輯里，能戳中路人雷點、引發群嘲的，從來都無從預判。

正因如此，能擁有一批愿意主動維護、為自己沖鋒陷陣的核心粉絲，能從泛路人盤里沉淀、轉化出高黏性死忠，就顯得尤為關鍵。

也許，經歷了這一次輿情危機以后，盧昱曉和她的團隊會開始慎重思考如何平衡短視頻營業和演員本職工作的問題。

但顯然，對每個想要在下沉市場里分一杯羹的藝人來說，如何更全面、更徹底、更迅速地將奔著營業物料關注的平臺用戶轉化為具有黏性的忠實粉絲，才是越來越重要的事情。