文潤隴原 旅興天水——文旅融合鑄就城市發(fā)展樣板

文潤隴原 旅興天水——文旅融合鑄就城市發(fā)展樣板

近兩年，不少游客初識天水，始于一碗熱辣滾燙的麻辣燙；傾心天水，源于一抹溫潤動人的“東方微笑”。當(dāng)記者走進(jìn)這座千年古城才發(fā)覺，讓天水持續(xù)出圈、長久走紅的，從來不止舌尖上的人間煙火，更有綿延千年的伏羲文脈與石窟藝術(shù)底蘊(yùn)。文旅深度融合，不僅為天水高質(zhì)量發(fā)展蓄勢賦能、注入內(nèi)核動力，更為同類資源型文旅城市探索出一條可借鑒、可復(fù)制的發(fā)展范本。

文旅產(chǎn)業(yè)升級

漫步天水古城，非遺美食“八大碗”門店前常年排著長隊(duì)。店主趙凱向記者介紹：“我們2024年6月入駐天水古城經(jīng)營，如今日均接待游客超千人，客源主要來自四川、浙江、上海、陜西、寧夏等地。”為適配南方游客飲食口味，店家在保留傳統(tǒng)風(fēng)味的基礎(chǔ)上對菜品加以改良，貼心增設(shè)特色酸奶品類，同時(shí)推出便于攜帶饋贈的八大碗禮盒，拓寬消費(fèi)場景。

天水古城的甘谷辣椒專營店店員劉怡榮告訴記者：“最好的時(shí)候日均營業(yè)額達(dá)3萬元左右，最遠(yuǎn)通過郵寄方式把辣椒產(chǎn)品銷到了湖南和內(nèi)蒙古，老顧客復(fù)購率很高。”作為麻辣燙“靈魂”的甘谷辣椒，更是迎來了前所未有的銷售黃金期。目前，甘谷辣椒種植面積已達(dá)12萬畝，全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值突破11.36億元，帶動了千余戶農(nóng)戶增收。

文創(chuàng)產(chǎn)品也借勢出圈。天水市先后扶持飛天雕漆、漢唐陶藝、柒禮文創(chuàng)等60余家文創(chuàng)旅游商品生產(chǎn)企業(yè)。甘谷雅路人非遺文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)中心設(shè)計(jì)的38個(gè)作品成功進(jìn)入知名文博渠道銷售，供貨額達(dá)1000萬元。“天水四季”冰箱貼、大地灣“小祖宗”玩偶等文創(chuàng)產(chǎn)品更是備受年輕游客熱捧。

“入住率提高了，年產(chǎn)值也提高了20%左右。”天水華辰大酒店總經(jīng)理王琦介紹，近年來，天水市酒店平均入住率同比提升23.5個(gè)百分點(diǎn)，過夜游客同比增長21%。

如今，天水文旅融合不僅帶火了一座城，更賦能產(chǎn)業(yè)鏈條全面激活，非遺美食、文創(chuàng)產(chǎn)品、民宿經(jīng)濟(jì)等迎來發(fā)展高峰，形成了“一業(yè)興、百業(yè)旺”的良好局面，為城市高質(zhì)量發(fā)展注入持久動力。

城市面貌煥新

面對突如其來的文旅流量熱潮，天水并未倉促應(yīng)對，而是順勢借力、乘勢而為，以熱度倒逼城市提檔升級，推動硬件設(shè)施與服務(wù)品質(zhì)雙向提升，讓網(wǎng)紅熱度真正契合城市長紅底氣。

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)持續(xù)加碼、日臻完善。全市在A級景區(qū)、游客集散地新建及改造旅游廁所400余座，麥積山游客服務(wù)中心、天水古城等重點(diǎn)文旅項(xiàng)目先后落成投用。景區(qū)全面上線智能寄存、線上預(yù)約購票、AR實(shí)景導(dǎo)航等智慧服務(wù)，大幅提升游客出行便捷度與舒適度。同時(shí)，天水精心打造麻辣燙示范門店、特色美食文旅街區(qū)，串點(diǎn)成線整合伏羲廟、麥積山等核心文旅資源，形成特色精品游覽線路。

更令人稱道的是天水暖心細(xì)致的城市服務(wù)理念。客流高峰來臨之際，當(dāng)?shù)匮杆夙憫?yīng)，在火車站專門開通麻辣燙直達(dá)公交專線。每逢節(jié)假日，當(dāng)?shù)亟y(tǒng)籌各方資源，致力將網(wǎng)紅流量熱度轉(zhuǎn)化為城市長遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略。天水市組建“東方微笑”文明旅游志愿服務(wù)隊(duì)，在麥積山游客中心、天水南站等人流密集點(diǎn)位設(shè)立旅游咨詢服務(wù)站，為八方游客提供暖心便民服務(wù)。一系列暖心舉措，生動彰顯了天水包容好客的城市氣質(zhì)，也讓遠(yuǎn)道而來的游客真切感受到千年古城的溫情與底蘊(yùn)。

文化IP的形象躍升

一碗天水麻辣燙，讓大眾初識天水、走進(jìn)天水；而真正留住游客、打動人心的，是這座古城積淀千年的深厚文脈底蘊(yùn)。

城市品牌塑造成效顯著。天水先后獲評“中國十大魅力打卡之城”“中國美好煥新城市”等榮譽(yù)稱號，城市知名度、美譽(yù)度與影響力持續(xù)攀升。

尤為亮眼的是，天水城市品牌已從單一美食標(biāo)簽，升級凝練為“羲皇故里·龍城天水”核心文化IP，與“千山萬水·就愛天水”文旅宣傳品牌相得益彰、相互賦能。一年一度的公祭伏羲大典，已成為天水極具標(biāo)識度和影響力的頂級文化盛事。公祭伏羲大典舉辦期間，伏羲文化相關(guān)話題全網(wǎng)傳播量高達(dá)10.36億次，讓伏羲文化金字名片響徹全國、走向大眾，城市文化軟實(shí)力實(shí)現(xiàn)跨越式提升。

天水持續(xù)深耕文化陣地，精心策劃舉辦各類特色文旅節(jié)慶活動。大型沉浸式演藝《天水千古秀》、秦腔歷史劇《謝瑤環(huán)》《篳篥魂》等精品劇目相繼登臺上演，文藝舞臺好戲連臺、佳作頻出，市民精神文化生活愈發(fā)豐盈充實(shí)。

文旅融合發(fā)展，最終落腳于民生福祉、惠及千家萬戶。依托鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展，天水眾多偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村走出了一條文旅興村、旅游富民的鄉(xiāng)村振興新路徑。立足千年文脈根基，天水持續(xù)釋放流量紅利，以精細(xì)服務(wù)留住八方來客。從單次網(wǎng)紅爆紅到城市全域提質(zhì)煥新，從單一美食名片到多元文化IP集群，天水以文旅深度融合為抓手，探索出一條賦能城市高質(zhì)量發(fā)展的特色路徑，生動打造了可復(fù)制、可推廣的文旅發(fā)展樣本。（新甘肅·甘肅經(jīng)濟(jì)日報(bào)記者 祁玉潔）

來源：甘肅經(jīng)濟(jì)日報(bào)