從“+音樂(lè)劇”到“音樂(lè)劇+”：行業(yè)大V共話演藝大世界產(chǎn)業(yè)升級(jí)新路徑

當(dāng)全國(guó)半數(shù)音樂(lè)劇演出場(chǎng)次和票房集中在上海，當(dāng)去年全國(guó)專業(yè)劇場(chǎng)音樂(lè)劇票房TOP10中上海占據(jù)7席，而小劇場(chǎng)與新空間演出票房TOP10悉數(shù)出現(xiàn)在上海演藝大世界——中國(guó)音樂(lè)劇產(chǎn)業(yè)正站在從“規(guī)模擴(kuò)張”向“質(zhì)量躍升”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。在此背景下，音樂(lè)劇如何從諸多演出形式之一，進(jìn)化為撬動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)、鏈接消費(fèi)場(chǎng)景的新引擎？

近日，由上海演藝大世界服務(wù)中心主辦，魔方文娛集團(tuán)協(xié)辦，上海人民廣播電臺(tái)、阿基米德、看看新聞等支持的2026演藝大世界大V沙龍?jiān)谏虾！笆且魳?lè)劇之城”舉行。沙龍邀請(qǐng)來(lái)自音樂(lè)劇創(chuàng)作、制作、運(yùn)營(yíng)、教育、法律及文旅領(lǐng)域的行業(yè)大V，圍繞原創(chuàng)孵化、產(chǎn)教融合、文商旅聯(lián)動(dòng)三大核心議題展開(kāi)深度對(duì)話，搭建起音樂(lè)劇全產(chǎn)業(yè)鏈交流平臺(tái)。本次沙龍旨在進(jìn)一步提升“演藝大世界”能級(jí)，搭建多元化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，積極推動(dòng)“出人、出戲”，真正實(shí)現(xiàn)以文化賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

如何打造有中國(guó)魂的原創(chuàng)音樂(lè)劇？

從“內(nèi)容搬運(yùn)”到“IP生長(zhǎng)”的轉(zhuǎn)型之路

“原創(chuàng)閃光·新劇對(duì)話”與“一五一十·行業(yè)TED”環(huán)節(jié)回顧了行業(yè)從“引進(jìn)吸收”到“原創(chuàng)深耕”的轉(zhuǎn)型軌跡。

一級(jí)導(dǎo)演徐俊通過(guò)視頻分享新作《她的海》的創(chuàng)作思考，舞臺(tái)劇編劇陳天然以《出走》展示現(xiàn)實(shí)主義女性題材的舞臺(tái)可能性，魅鯨文化創(chuàng)始人王作文提出“小眾+小眾=大眾”的破圈方法論，海笑文化創(chuàng)始人王海笑分享從引進(jìn)制作到原創(chuàng)音樂(lè)劇《寶玉》的二十年跨越，好好有戲創(chuàng)始人張軒豪以“摸著石頭過(guò)河”概括原創(chuàng)實(shí)踐。從《卡拉馬佐夫兄弟》到《狂飆》，西岸大劇院副總經(jīng)理葉飛見(jiàn)證了音樂(lè)劇從“小眾藝術(shù)”到“大眾喜愛(ài)”的普及跨越。涵金文化創(chuàng)始人覃子瑄則梳理了從引進(jìn)到自主孵化駐場(chǎng)IP，再到拿下韓國(guó)經(jīng)典IP《陰天》的中文版制作的十年路徑。

通過(guò)分享，與會(huì)者們進(jìn)一步凝聚共識(shí)，中國(guó)音樂(lè)劇已完成從“引進(jìn)吸收”到“原創(chuàng)深耕”的階段性跨越，但原創(chuàng)不是終點(diǎn)，而是產(chǎn)業(yè)進(jìn)階的起點(diǎn)。上海不只要做全球音樂(lè)劇的“首演碼頭”，更要做中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)劇的“策源源頭”。

如何更好“出人”“出戲”

產(chǎn)教融合不是單點(diǎn)輸血，而是共建“直通車(chē)道”

院校年年“送人”，行業(yè)高喊“缺人”，人才供需的斷層究竟卡在何處？“出人出戲·圓桌討論”第一場(chǎng)直面結(jié)構(gòu)性痛點(diǎn)。

上海音樂(lè)學(xué)院音樂(lè)戲劇系主任安棟指出，教育反應(yīng)滯后于市場(chǎng)是客觀規(guī)律，培養(yǎng)人才應(yīng)“80%對(duì)接觀眾需求，20%保留創(chuàng)造思考”；上音已開(kāi)設(shè)導(dǎo)演、編劇、音響設(shè)計(jì)等專業(yè)方向，招生考官半數(shù)以上為業(yè)界人士，并連續(xù)五年培養(yǎng)中小學(xué)音樂(lè)劇教師，“為下一代種下音樂(lè)劇的種子”。上海文化廣場(chǎng)劇院管理有限公司總經(jīng)理費(fèi)元洪提出“三股力量”方法論：創(chuàng)作力、市場(chǎng)力、運(yùn)營(yíng)力三者匹配才能水漲船高。他指出中國(guó)觀眾迭代極快，行業(yè)亟需長(zhǎng)線規(guī)劃，文化廣場(chǎng)即將發(fā)布《音樂(lè)劇創(chuàng)作二十講》，系統(tǒng)梳理國(guó)際國(guó)內(nèi)創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)。兼具演員與博士在讀身份的胡超政則從一線反饋：從學(xué)校到市場(chǎng)，是從“打磨作品”到“交付產(chǎn)品”的轉(zhuǎn)型，演員需在肌肉習(xí)慣上打破慣性、快速切換演唱方式，重拾“工匠精神”。

圓桌凝聚的共識(shí)指向一套系統(tǒng)化方法論：產(chǎn)教融合不能停留在單點(diǎn)合作，而需建立“劇院+院校+企業(yè)”三方共建的長(zhǎng)效機(jī)制，讓院校人才直接對(duì)接行業(yè)崗位，讓原創(chuàng)創(chuàng)作直接對(duì)接舞臺(tái)落地，真正推動(dòng)音樂(lè)劇行業(yè)“出人、出戲”。

“音樂(lè)劇+”究竟該加什么、怎么加？

從票根經(jīng)濟(jì)到全業(yè)態(tài)融合的消費(fèi)閉環(huán)如何構(gòu)建？

第二場(chǎng)圓桌將議題從創(chuàng)作端推向產(chǎn)業(yè)端。“從上海近年來(lái)的行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，音樂(lè)劇已經(jīng)從豐盛演藝餐桌上的‘一種選擇’，轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢郧藙?dòng)整個(gè)市場(chǎng)的‘重要引擎’。”

演藝大世界服務(wù)中心主任康騏介紹，演藝大世界以人民廣場(chǎng)為核心，匯聚了27個(gè)專業(yè)劇場(chǎng)和100多個(gè)各類演藝新空間，每年全國(guó)音樂(lè)劇半數(shù)的場(chǎng)次票房集中于此。她觀察到，密集的場(chǎng)次不僅撬動(dòng)巨量票房、帶動(dòng)文創(chuàng)周邊，更牽引吃住行游購(gòu)?qiáng)实纫幌盗邢M(fèi)，這種氛圍感和集聚度，是促進(jìn)整個(gè)行業(yè)發(fā)展的更大動(dòng)能。

上海文廣演藝集團(tuán)副總裁趙晨琳以《悲慘世界》40周年紀(jì)念版音樂(lè)會(huì)為樣本，揭示了“票根經(jīng)濟(jì)”的本質(zhì)：觀眾來(lái)劇場(chǎng)尋找的是高于生活的美好體驗(yàn)，這種體驗(yàn)需要從劇場(chǎng)延伸到生活方方面面，因此要讓?xiě)騽　坝|達(dá)那些還沒(méi)有走進(jìn)劇場(chǎng)的、喜歡生活的人”。

魔方文娛集團(tuán)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)、票星球副總經(jīng)理高超指出，文商旅融合正經(jīng)歷從“被動(dòng)響應(yīng)政策”到“主動(dòng)自發(fā)聯(lián)動(dòng)”的深刻轉(zhuǎn)變，“文旅商融合的下一程，不是如何讓消費(fèi)者多花錢(qián)，而是如何讓消費(fèi)者在正確的時(shí)機(jī)、遇到適合的、對(duì)的產(chǎn)品。”

染空間創(chuàng)始人梁一冰以數(shù)據(jù)論證IP跨藝術(shù)形式生長(zhǎng)的價(jià)值：進(jìn)到《白夜行》劇場(chǎng)的老觀眾僅占30%，70%是全新觀眾。她強(qiáng)調(diào)，跨界的核心導(dǎo)向是“讓更多原本不進(jìn)劇場(chǎng)的觀眾進(jìn)到劇場(chǎng)”，但I(xiàn)P改編需要?jiǎng)?chuàng)作者把握原作精神內(nèi)涵的同時(shí)，注入全新的留白與耐心。

當(dāng)演出進(jìn)化為鏈接消費(fèi)的入口，行業(yè)的共識(shí)愈發(fā)清晰：“音樂(lè)劇+”將以內(nèi)容為核心、以票根為紐帶、以技術(shù)為杠桿，全方位鏈接消費(fèi)者，讓文化流量真正轉(zhuǎn)化為商業(yè)增量。

以文化賦能區(qū)域經(jīng)濟(jì)

演藝大世界能級(jí)提升的下一步

音樂(lè)劇在中國(guó)經(jīng)過(guò)從無(wú)到有的發(fā)展，已從早期“+音樂(lè)劇”這種被選擇的演出形式之一，成長(zhǎng)為“音樂(lè)劇+文旅、+街區(qū)、+商業(yè)”的區(qū)域經(jīng)濟(jì)撬動(dòng)力量。

此次2026演藝大世界大V沙龍只是一個(gè)開(kāi)始——隨著原創(chuàng)力量的持續(xù)孵化、產(chǎn)教融合機(jī)制的不斷完善以及文旅消費(fèi)場(chǎng)景的深度開(kāi)發(fā)，上海正推動(dòng)音樂(lè)劇從藝術(shù)內(nèi)容的感染力向文化品牌的感召力、影響力升級(jí)，以全產(chǎn)業(yè)鏈的蓬勃生機(jī)書(shū)寫(xiě)中國(guó)音樂(lè)劇高質(zhì)量發(fā)展的新篇章，讓每一個(gè)走進(jìn)演藝大世界的人，都能在旋律與故事中找到屬于自己的城市生活節(jié)拍。

記者 / 劉藝

編輯 / 李伽缽

圖片 / 盛寅敏

資料 / 主辦方提供

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