母親節(jié)只送花不夠？這屆兒女用“情感+品質(zhì)+實(shí)用”三重元素表孝心丨新消費(fèi)觀察

封面新聞?dòng)浾?歐陽(yáng)宏宇

昨天是母親節(jié)，你給媽媽準(zhǔn)備了怎樣的節(jié)日禮物？從傳遞儀式感的鮮花禮品，到承載價(jià)值的珠寶黃金，再到聚焦健康的養(yǎng)生好物，母親節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出情感化、品質(zhì)化、實(shí)用化的三重升級(jí)。

5月11日，天眼查專業(yè)版公布多組數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國(guó)現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的鮮花相關(guān)企業(yè)超1570.8萬家。鮮花作為母親節(jié)最經(jīng)典的情感符號(hào)，占據(jù)著節(jié)日消費(fèi)的核心地位，除了傳統(tǒng)花束，永生花禮盒、干花擺件、多肉盆栽等創(chuàng)新形態(tài)也持續(xù)走紅。

從企業(yè)注冊(cè)數(shù)量趨勢(shì)來看，近五年間，鮮花相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，并在2025年達(dá)到頂峰，其中，2026年截至目前新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)約103.5萬家。

禮品市場(chǎng)突破單一鮮花范疇，呈現(xiàn)個(gè)性化、定制化、場(chǎng)景化的多元拓展，儀式感與實(shí)用性實(shí)現(xiàn)深度融合。比如，珠寶首飾以“母愛”“陪伴”“守護(hù)”為設(shè)計(jì)核心，融入康乃馨、萱草花、愛心等專屬元素，賦予產(chǎn)品情感內(nèi)核。加之兼具情感價(jià)值與資產(chǎn)屬性的黃金珠寶，成為消費(fèi)者抵御風(fēng)險(xiǎn)、傳遞心意的雙重選擇，推動(dòng)母親節(jié)珠寶消費(fèi)持續(xù)升溫。

數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國(guó)現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的黃金飾品相關(guān)企業(yè)超13.6萬家。其中，2026年截至目前新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)約8700家，從企業(yè)注冊(cè)數(shù)量趨勢(shì)來看，近五年黃金飾品相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量在 2022 年觸底后持續(xù)回升，2025年達(dá)到五年新高，整體呈波動(dòng)上升態(tài)勢(shì)。

此外，智能健康設(shè)備、健康養(yǎng)生類禮品將科技與孝心深度融合，也成為母親節(jié)消費(fèi)的重點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國(guó)現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的保健品相關(guān)企業(yè)超986.5萬家。其中，2026年截至目前新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)約65.5萬家，從企業(yè)注冊(cè)數(shù)量趨勢(shì)來看，近五年間，保健品相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，并在2025年達(dá)到頂峰。

從情感儀式到價(jià)值傳承，再到健康守護(hù)，母親節(jié)消費(fèi)的每一個(gè)維度，都折射出人們對(duì)母愛表達(dá)的重視與消費(fèi)理念的升級(jí)。天眼研究院分析師表示，未來，隨著健康意識(shí)持續(xù)覺醒、情感需求不斷深化，母親節(jié)相關(guān)產(chǎn)業(yè)將進(jìn)一步聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)優(yōu)化與情感賦能，在滿足消費(fèi)者“以禮傳情”需求的同時(shí)，推動(dòng)節(jié)日經(jīng)濟(jì)向更具溫度、更顯品質(zhì)、更重實(shí)用的方向發(fā)展，持續(xù)釋放消費(fèi)潛力與產(chǎn)業(yè)價(jià)值。