北京
當習慣了微信、小程序、一鍵購票等數字化生活方式的中國游客重返歐洲旅行時，曾經只靠外文官網、線下柜臺的歐洲交通品牌，也開始悄悄改變。
最近，德國國家鐵路正式推出中文微信小程序，成為歐洲大型交通運營商深度接入中國數字生態的標志性動作。這不再是簡單的“加個中文頁面”，而是海外品牌從 “被動等客”，轉向主動走進中國用戶熟悉的場景里。這背后藏著一個清晰信號：曾經習慣 “坐等游客上門” 的歐洲品牌，正在主動走進中國用戶的日常場景，用更熟悉的方式重新連接市場。
在該項目中，具備中國市場背景的DASIO DIGITAL承擔了德國鐵路中文微信小程序的技術與運營支持。我們也借此對話 DASIO DIGITAL 首席運營官 Vittoria Wang，解讀歐洲交通品牌主動進入中國數字生態背后的變化。
Q：德國鐵路為什么會在這個時間點面向中國市場上線微信小程序？
Vittoria Wang：中國游客回來了，但用戶習慣已經發生了很大變化。
過去很多歐洲交通運營只要有官網，就已經可以服務國際游客。但對游客來說，問題往往不只是“有沒有入口”，而是這個入口是不是足夠熟悉和可信。尤其對中國用戶來說，從訪問到付款有諸多卡點。
德國鐵路小程序上線后大幅降低了游客的理解成本和使用成本。
Q：中國游客在歐洲旅行中最大的痛點是什么？
Vittoria Wang：最大的痛點是“不確定”，對境外旅行用戶來說，這種“不確定感”會被語言和環境進一步放大。交通票不是沖動消費，而是信任消費。用戶需要的不只是一個購票按鈕，而是一個能讓他放心的服務環境。
Q：近年越來越多海外品牌開始重視中文化、數字化和一站式體驗，你怎么看這個變化？
Vittoria Wang：我們越來越明顯地看到，歐洲旅游品牌和交通運營商正在意識到：中國市場不能只靠“被動等待”。
現在的情況已經和2019年完全不同。中國游客的選擇變多了，信息渠道也更分散。用戶在出行前會看小紅書、微信、短視頻，也會參考朋友推薦和平臺評價。如果品牌沒有進入用戶熟悉的渠道，就很容易在觸達和轉化環節被截斷。
對歐洲品牌來說，中國市場不再只是一個客源市場，而是一個需要專門運營的數字市場。
Q：在這個項目中，DASIO DIGITAL 的角色是什么？你們希望外界怎么理解你們的價值？
Vittoria Wang：DASIO DIGITAL的價值，是把歐洲運營商的產品和中國用戶的需求接起來，不只帶來曝光，更帶來真實訂單和交易增長。
從長期看，我們希望成為跨境旅行市場中的一層交易基礎設施，讓跨境旅行產品變得“好理解、好購買、好服務”。
Q：你怎么看未來中國游客在歐洲交通產品上的需求變化？
Vittoria Wang：用戶會越來越看重確定性。以前大家可能更關注價格，現在價格當然重要，但不是唯一因素。
未來歐洲旅游產品的競爭，更多是服務鏈路的競爭。誰能把復雜的境外產品變得更簡單更可靠，誰就更容易贏得中國游客的信任。
德國鐵路中文微信小程序的上線，是歐洲交通品牌進入中國數字生態的一個縮影。
對海外機構來說，中國市場仍然重要，但重要性的內涵正在變化。等待用戶主動來找，已經不足以支撐長期增長。越來越多歐洲品牌正在明白：想留住中國游客，不能只等他們找上門，而要主動走進他們的數字生活。
接下來的中國出境游拼的不再是“我有什么”，而是 “我懂不懂你”。
來源/作者：中國國家旅游雜志
責任編輯：韓璐(EN053)
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