5.10中國品牌日｜第一健康報(bào)道為企業(yè)品牌傳播書寫新范式

傳播正能量 創(chuàng)造新價(jià)值；健康中國新聞發(fā)布與傳播平臺(tái)，專注新時(shí)代健康產(chǎn)業(yè)品牌推廣與傳播，是國務(wù)院醫(yī)改領(lǐng)導(dǎo)小組公開表彰媒體。

聚焦健康中國 品牌（第一健康報(bào)道北京 記者青云）

5月10日是中國品牌日，在品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略與健康中國建設(shè)雙重驅(qū)動(dòng)下，我國的中醫(yī)藥康養(yǎng)與健康消費(fèi)迎來品牌升級(jí)黃金窗口期。

全球經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型大背景下，國家戰(zhàn)略目標(biāo)規(guī)劃了實(shí)施優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境三年行動(dòng)，提到“強(qiáng)化消費(fèi)品牌引領(lǐng)，支持新型消費(fèi)加快發(fā)展，促進(jìn)“人工智能+消費(fèi)、健康消費(fèi)”等，持續(xù)打造消費(fèi)新產(chǎn)品新場景新熱點(diǎn)。

十五五規(guī)劃開局實(shí)施之際，第一健康報(bào)道以專業(yè)健康媒體力量賦能健康類品牌企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力大健康行業(yè)走特色品牌傳播之路，為健康中國品牌成長提供可復(fù)制范本。

健康民企亟需專業(yè)媒體賦能

隨著《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》深入推進(jìn)，健康服務(wù)業(yè)向16萬億產(chǎn)值目標(biāo)邁進(jìn)，健康品牌消費(fèi)需求持續(xù)爆發(fā)。但我國健康品牌成長與市場需求存在明顯落差，大量民營健康企業(yè)擁有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與深厚的文化底蘊(yùn)，卻面臨品牌傳播薄弱、資源對(duì)接困難、缺乏權(quán)威背書、品宣成本高的困境，難以進(jìn)入大眾視野。

在此背景下，專業(yè)健康媒體不再是單純的信息傳播者，而是集內(nèi)容策劃、資源整合、聲量放大于一體的品牌戰(zhàn)略合伙人。第一健康報(bào)道深耕健康傳播十余年，依托平臺(tái)權(quán)威資源與全媒體矩陣，精準(zhǔn)對(duì)接健康民企需求，創(chuàng)新推出“IP打造、價(jià)值提升、資源對(duì)接、權(quán)威背書”四位一體賦能模式，為企業(yè)量身定制品牌傳播路線圖，打通政策、科研、市場三大端口，助力企業(yè)低成本、高效率實(shí)現(xiàn)品牌躍遷。

過去一年，第一健康報(bào)道平臺(tái)累計(jì)頁面瀏覽量（PV）近50萬次，獨(dú)立訪客（UV）超31萬人次，累計(jì)IP訪問量突破30萬，整體傳播規(guī)模實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長，平臺(tái)受眾地域分布數(shù)據(jù)顯示，已形成“國內(nèi)全域覆蓋+國際多點(diǎn)觸達(dá)”的傳播矩陣。

小膏藥闖進(jìn)“大時(shí)代” 品牌蝶變樣本

江蘇七〇七天然制藥有限公司的非遺膏藥，曾是深藏于鎮(zhèn)江的地方的特色產(chǎn)品，在第一健康報(bào)道的專項(xiàng)賦能下，成功走進(jìn)國家中醫(yī)藥博物館，完成“地方小品類”到“國家大品牌”的蛻變，成為健康民企品牌升級(jí)的標(biāo)桿案例。

2024年起，第一健康報(bào)道為江蘇七〇七天然制藥定制專屬傳播路線，從人物IP與產(chǎn)品IP雙向發(fā)力：通過人物專訪、入選健康人才榜等范式，傳遞企業(yè)非遺傳承與創(chuàng)新理念；通過打造專題專屬企業(yè)的頁面，凸顯非遺膏藥的文化價(jià)值與產(chǎn)品優(yōu)勢。在第二屆孫思邈長壽論壇上，江蘇七〇七天然制藥作為聯(lián)合主辦方，借助線上央媒矩陣傳播、線下品牌展示，放大“五仙膏”“長春益壽膏”的長壽健康價(jià)值，實(shí)現(xiàn)品牌曝光與商業(yè)盈利雙豐收。

此外，第一健康報(bào)道還為江蘇七〇七天然制藥搭建“請(qǐng)進(jìn)來+走出去”高端破圈通道：組織企業(yè)走進(jìn)國家中醫(yī)藥博物館、中國中醫(yī)科學(xué)院，邀請(qǐng)國家級(jí)專家與媒體入企調(diào)研，以權(quán)威認(rèn)可筑牢品牌公信力，讓鎮(zhèn)江小膏藥成為中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新的典型代表。

截至目前，第一健康報(bào)道已服務(wù)千余家大大小小的健康產(chǎn)業(yè)，覆蓋中西醫(yī)醫(yī)療、中草藥、健康食品、養(yǎng)生保健、特色診療、康養(yǎng)養(yǎng)老、婦女兒童、醫(yī)美等全生命周期多個(gè)領(lǐng)域，成功助推多家企業(yè)完成品牌轉(zhuǎn)化與升級(jí)。

構(gòu)建全鏈條品牌賦能體系

第一健康報(bào)道以IP打造為根基，同步推進(jìn)健康人物IP與產(chǎn)品IP雙輪驅(qū)動(dòng)模式。平臺(tái)現(xiàn)擁有1500余名健康宣傳大使、百余人的健康人才榜高端人才梯隊(duì)，持續(xù)十年打造“觀兩會(huì)論國事”欄目，聯(lián)動(dòng)全球婦女峰會(huì)推出女性健康代言活動(dòng)，將企業(yè)負(fù)責(zé)人的行業(yè)思考與品牌人格化綁定，賦予品牌思想深度。在產(chǎn)品端，平臺(tái)通過搭建企業(yè)與產(chǎn)品專題頁，配合全媒體深度調(diào)研報(bào)道，官網(wǎng)內(nèi)容百度收錄率達(dá)95%，為企業(yè)奠定專業(yè)高端的品牌基調(diào)。

在價(jià)值提升與資源對(duì)接方面，第一健康報(bào)道打造兩大行業(yè)標(biāo)桿論壇——孫思邈長壽論壇和巾幗健康榜樣人物傳播盛典，分別聚焦長壽與健康、女性健康她經(jīng)濟(jì)她消費(fèi)的垂直賽道，為企業(yè)提供品牌曝光、行業(yè)交流、資源對(duì)接的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。

同時(shí)，第一健康報(bào)道堅(jiān)持“請(qǐng)進(jìn)來、走出去”，通過研討會(huì)、專家調(diào)研、實(shí)地考察等形式，鏈接國家級(jí)專家、央級(jí)媒體與頂尖學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)，為企業(yè)獲取權(quán)威指導(dǎo)與公信力背書，助力企業(yè)突破地域限制走向全國舞臺(tái)。

依托權(quán)威媒體資源與全平臺(tái)傳播矩陣，第一健康報(bào)道實(shí)現(xiàn)“一條新聞，百家媒體，千萬關(guān)注，億萬閱讀”的傳播效應(yīng)，每一場專題活動(dòng)都配套深度稿件、專題頁面、立體傳播，讓品牌聲量持續(xù)覆蓋更廣受眾。

未來，第一健康報(bào)道將持續(xù)深耕大健康傳播主陣地，以更專業(yè)的品牌賦能模式和更廣闊的資源鏈接平臺(tái)，助力更多健康企業(yè)破圈升級(jí)，讓更多優(yōu)質(zhì)健康品牌從地方走向全國，為健康中國建設(shè)與品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略持續(xù)貢獻(xiàn)專業(yè)力量。

（責(zé)編 薄荷）