近日,OPPO發(fā)布的母親節(jié)活動文案引發(fā)爭議。
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5月10日,出乎很多人意料,武漢大學(xué)文學(xué)院發(fā)布聲明稱,知悉網(wǎng)絡(luò)所傳某手機企業(yè)余某團(tuán)隊近日“母親節(jié)”宣傳文案引發(fā)社會批評,武漢大學(xué)文學(xué)院極感詫異和震驚。
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聲明稱,余某曾為敝院學(xué)生。其在校期間,思想端正,以護(hù)助公交車上受傷的耄耋老人而獲師生贊譽。但此次其職場團(tuán)隊所策劃文案,嚴(yán)重牴牾敝院一以貫之的立德樹人育人理念。我們極不認(rèn)同此文案之內(nèi)容,尤其不認(rèn)同其中的戲說玩梗噱頭、話語渲染和流露出的價值傾向。
武漢大學(xué)文學(xué)院一直堅持以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和人類先進(jìn)文化培育學(xué)子,嚴(yán)守和推揚“學(xué)為君子”的教育品格,砥礪師生正學(xué)以聞,肩負(fù)國家使命,弘揚先進(jìn)文化,以平實、擔(dān)當(dāng)和堅守報效社會,服務(wù)人民。深愿余校友以自誠勇氣,過則勿憚改,善對社會批評,與企業(yè)一道肩負(fù)起社會責(zé)任。
隨后,武漢大學(xué)微博轉(zhuǎn)發(fā)上述聲明稱,學(xué)校極不認(rèn)同某手機廠商“母親節(jié)”廣告文案的內(nèi)容表述和價值傾向。這與武漢大學(xué)立德樹人的育人理念嚴(yán)重不符。愿余校友以自誠勇氣,善對社會批評,與企業(yè)一道肩負(fù)起社會責(zé)任。
但這兩則聲明,反而讓武漢大學(xué)陷入輿情風(fēng)波。
武漢大學(xué)不冤。它在事態(tài)判斷、仁厚底線上,都失守了。
首先是判斷力上的失誤。
這是一個職務(wù)行為,批評不應(yīng)指向具體的人。沒有任何主流的、上臺面的輿論將批評指向了個人。
但網(wǎng)上的性別話題批斗就是如此,會開盒人肉。這類網(wǎng)上批斗,就是從痛和損失中,獲得快樂。這種痛覺越具體,快樂和興奮就越大,流量也就越大。
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這就是網(wǎng)暴。
這種指向個體的網(wǎng)暴本不該被理會,因為暴露出來的個人信息,是非法的。這就是毒樹之果。
寫這份聲明的工作人員,自己想不想被開盒呢?己所不欲,勿施于人。
然而,遺憾的是,武漢大學(xué)點出了姓,承認(rèn)了是校友。這不僅大規(guī)模擴散了個人信息,幫網(wǎng)暴的人,確認(rèn)了信息。這種落井下石,本身就是網(wǎng)暴。
這開了母校網(wǎng)暴自己學(xué)生的先例。
有人說,有楊景媛前車之鑒,武漢大學(xué)應(yīng)激了。這是一種自保。這種說法有一定道理。
但武漢大學(xué)的判斷仍然錯了
這兩件事截然不同。楊景媛的事,是武漢大學(xué)給了男生處分,本身就在漩渦之中。但這一次完全不一樣,武漢大學(xué)完全沒有到需要自保的地步。
的確有網(wǎng)上的無聊之人會跑到武漢大學(xué)的社交媒體的留言區(qū)去聲討,但并沒有形成聲勢,也不可能形成聲勢。上級會問責(zé)嗎?主流輿論會批評武漢大學(xué)嗎?社會一致認(rèn)為武漢大學(xué)有責(zé)任嗎?都不會。
沒人會覺得大學(xué)需要為校友的行為負(fù)責(zé)。就如網(wǎng)友說的,那么多校友中一定有貪官污吏,武漢大學(xué)要不要每一個都出來發(fā)個聲明?雷軍深陷輿論風(fēng)波,武漢大學(xué)也沒出來批評一下。說白了,余校友還是一個打工人,權(quán)衡之下,這個割袍斷義,割得起。
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武漢大學(xué)校內(nèi),有一個“六一紀(jì)念亭”,亭子中間是一塊石碑。這背后是當(dāng)年的武漢大學(xué),對抗國民黨反動派,保護(hù)自己學(xué)生的故事。
OPPO的文案的確不妥,但也不必上綱上線。寬容、寬松的氛圍,是文學(xué)、媒體、廣告行業(yè)的飯碗,是立身之本。
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不奢望文學(xué)院能站出來講這些長遠(yuǎn)的道理,但要守住底線,保持良善之心。
自保和落井下石是不一樣的。即便為了應(yīng)對無聊跑到武漢大學(xué)社交媒體上聲討的人,一份簡短,不提及姓名的聲明,表達(dá)不贊同,就足以自保。
自保的語言是克制的、簡短的、僅會撇清自己,害怕傷到他人。落井下石的語氣是繁瑣的、炫技的、得意洋洋的。學(xué)文學(xué)的人,不難分辨,也不難把控文字的差異。所以,這不是擦槍走火,也不是純粹的自保,而是精確地、用勁的扔出石頭。
于是,我們看到一個社會如何變遷的鮮活例子。這是一面鏡子,映著過去,也映著將來。
劉 遠(yuǎn) 舉
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央視網(wǎng)、第一財經(jīng)、光明日報、騰訊大家、南方周末、新京報、南方都市報、FT中文網(wǎng)、澎湃等特約作家,多家智庫研究員。
關(guān)注財經(jīng)、科技、時政,以深度、專業(yè)、理性的態(tài)度,去掘現(xiàn)象背后的事實。
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