“共創(chuàng)式醫(yī)美”成主流：用戶不再聽醫(yī)生的，而要“一起定方案”

你有沒有發(fā)現(xiàn)，身邊做醫(yī)美的朋友，畫風(fēng)變了？

以前是偷偷摸摸做、做完不敢說、效果還要靠猜。現(xiàn)在是大大方方聊、做完主動曬、還會給你分析“這個(gè)醫(yī)生審美不錯(cuò)”“那個(gè)項(xiàng)目性價(jià)比更高”……

成都市醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)協(xié)會聯(lián)合美唄醫(yī)美發(fā)布的這份《2026醫(yī)美用戶白皮書》，調(diào)研了2049位真實(shí)用戶。看完我只想說：我們可能一直低估了這屆求美者的“清醒”。

一、誰在求美？女性主導(dǎo)，中青年主力

用戶畫像很清晰：

• 性別：女性絕對主力，占比86.8%
• 年齡：26-40歲中青年占68.3%，是核心消費(fèi)群
• 學(xué)歷：本科及以上占67.3%，高學(xué)歷特征明顯
• 城市：新一線城市占比最高（39.8%），其次是二線、一線
• 職業(yè)：普通職員（45.2%）+企業(yè)管理者（23.1%）=近七成職場人群

潛在用戶占比最高（38.9%），其次是活躍用戶（32.3%）、忠誠用戶（23.8%）。年輕群體和男性群體的轉(zhuǎn)化空間很大。

有意思的是：70.2%的潛在用戶已經(jīng)主動了解過醫(yī)美項(xiàng)目，16.3%到店咨詢過。他們不是“沒想法”，而是在“等一個(gè)合適的時(shí)機(jī)”。

二、消費(fèi)結(jié)構(gòu)：邁入“萬元時(shí)代”

2025年現(xiàn)有用戶的消費(fèi)區(qū)間：

• 1千-5千元：19.5%
• 5千-1萬元：18.9%
• 1-3萬元：31.8%
• 3-5萬元：18.2%
• 5萬元以上：11.5%

“1-5萬元”中高端消費(fèi)占50%，是絕對的核心消費(fèi)帶。

“5萬元以上”高客單用戶占11.5%——高需求、強(qiáng)消費(fèi)能力的用戶依然存在，市場韌性凸顯。

潛在用戶預(yù)算集中在1千-1萬元，對比現(xiàn)有用戶的萬元消費(fèi)，市場增長空間巨大。

三、項(xiàng)目偏好：眼部+輕醫(yī)美領(lǐng)跑，口腔美容成新增長極

第一梯隊(duì)：眼部項(xiàng)目（54.7%）+輕醫(yī)美注射（51.2%），求美者對“低創(chuàng)傷、快恢復(fù)”偏好明顯。

第二梯隊(duì)：口腔美容躍升至38.6%，超過鼻部（35.8%）、面部輪廓（34.9%）、皮膚美容（33.5%）。醫(yī)美審美正從“五官整形”向“口腔美學(xué)”延伸。

手術(shù)類項(xiàng)目（隆鼻、吸脂、隆胸）參與人數(shù)明顯偏低，用戶對高創(chuàng)傷、長恢復(fù)期的項(xiàng)目決策非常審慎。

四、審美觀念：從“向外模仿”走向“向內(nèi)探索”

“自然風(fēng)”斷層式領(lǐng)先，是求美者最主流的審美傾向。精致風(fēng)、中式風(fēng)、純欲風(fēng)形成多元并存的第二梯隊(duì)。

“網(wǎng)紅風(fēng)”“偶像風(fēng)”“歐美風(fēng)”占比極低——用戶對模仿型、跟風(fēng)型的審美風(fēng)格已經(jīng)沒有興趣了。

影響審美的首要因素：“個(gè)人成長經(jīng)歷與自我接納過程”（67.3%），超過“社交媒體影響”（58.1%）和“明星/名人效應(yīng)”（33.8%）。

這意味著什么？ 審美正從“向外模仿”轉(zhuǎn)向“向內(nèi)探索”，自我認(rèn)同正在成為求美決策的底層邏輯。

五、為什么做醫(yī)美？“悅己”已是壓倒性共識

用戶認(rèn)為“變美”屬于哪個(gè)需求層次？

• 自我實(shí)現(xiàn)需求：62.1%（最高）
• 尊重需求：58.6%
• 社交需求：51.5%
• 安全需求：23.5%
• 生理需求：21.1%

美學(xué)消費(fèi)正在向馬斯洛金字塔的頂端躍升。 做醫(yī)美不再是為了“找對象”“找工作”，而是為了“成為更好的自己”。

用戶對醫(yī)美描述的認(rèn)同度（9-10分）：

• “醫(yī)美能提升個(gè)人自信”：92%
• “做醫(yī)美是為了取悅自己”：91%
• “看到身邊人變美，我也想做”：87%
• “醫(yī)美已經(jīng)成為我生活的一部分”：85%

正面認(rèn)同已經(jīng)形成了“壓倒性共識”。

六、修復(fù)市場爆發(fā)：超七成用戶有修復(fù)需求

僅27.7%的用戶無修復(fù)計(jì)劃，72.3%有過不滿意項(xiàng)目需要修復(fù)。

修復(fù)項(xiàng)目TOP 5：

1. 眼部修復(fù)：28.3%
2. 鼻部修復(fù)：23.1%
3. 吸脂修復(fù)：15.3%
4. 隆胸修復(fù)：12.8%
5. 慢化修復(fù)：11.6%

“慢化修復(fù)”是一個(gè)新出現(xiàn)的需求——近年來過度填充導(dǎo)致的面部僵硬、失真問題正在集中爆發(fā)，“自然美學(xué)”的抗衰需求和修復(fù)需求同步攀升。

七、決策邏輯：安全合規(guī)是底線，信息透明是關(guān)鍵

選項(xiàng)目時(shí)最關(guān)注的要素：

1. 安全性/合規(guī)性：78.3%
2. 效果/交付質(zhì)量：72.1%
3. 醫(yī)生資質(zhì)/審美：65.4%
4. 價(jià)格：42.3%
5. 他人評價(jià)：38.6%

選機(jī)構(gòu)時(shí)最關(guān)注的要素：

1. 機(jī)構(gòu)資質(zhì)/合規(guī)性：74.2%
2. 醫(yī)生團(tuán)隊(duì)/案例：71.8%
3. 設(shè)備/產(chǎn)品正規(guī)性：69.3%
4. 價(jià)格透明：54.2%
5. 環(huán)境/服務(wù)：48.6%
6. 離家近/交通方便：32.1%

注意這個(gè)變化： “離家近”已經(jīng)從以前的“重要因素”變成了現(xiàn)在的“次要因素”。用戶愿意為合規(guī)、品質(zhì)、專業(yè)去更遠(yuǎn)的地方。

用戶決策的最大痛點(diǎn)：

• “機(jī)構(gòu)/平臺太多，難以甄別”：42.3%（第一）
• “效果未達(dá)到預(yù)期”：38.6%
• “不知道怎么選項(xiàng)目”：35.4%
• “價(jià)格不符合預(yù)期”：28.7%
• “與醫(yī)生審美不一致”：26.1%

信息過載導(dǎo)致的“選擇困難”，已經(jīng)超過了“價(jià)格貴”成為用戶的第一痛點(diǎn)。

八、“共創(chuàng)式醫(yī)美”成主流

用戶對醫(yī)美方案的偏好呈“橄欖型”分布：

• 完全聽醫(yī)生的：18.2%
• 共創(chuàng)式（醫(yī)生建議+自己決定）：51.3%
• 完全自己決定：30.5%

“共創(chuàng)型”用戶占比最高（51.3%），這是醫(yī)美觀念成熟后的典型表現(xiàn)。用戶既懂得接納專業(yè)建議，又堅(jiān)定保留自我主張。

77.5%的求美者愿意分享自己的醫(yī)美經(jīng)歷——醫(yī)美正在從“私密話題”變成“社交貨幣”。

九、輿論逆轉(zhuǎn)：正面評價(jià)首次過半

過去一年用戶接觸到的醫(yī)美評價(jià)：

• 正面評價(jià)較多：52.3%
• 正負(fù)參半：31.5%
• 負(fù)面較多：16.2%

真實(shí)用戶的正面分享、專業(yè)醫(yī)生的科普、監(jiān)管的持續(xù)發(fā)力，正在共同塑造更加良性的輿論環(huán)境。

十、2026趨勢：五大增長方向

1. 輕醫(yī)美與眼部項(xiàng)目持續(xù)領(lǐng)跑——仍是市場基本盤。

2. 面部輪廓提升成黑馬——從2025年計(jì)劃（20.7%）到2026年計(jì)劃（37.8%），增長超17個(gè)百分點(diǎn)。用戶對臉型、輪廓等結(jié)構(gòu)性調(diào)整的關(guān)注度正在快速提升。

3. 修復(fù)市場潛力巨大——眼鼻修復(fù)、身體塑形修復(fù)、慢化修復(fù)，三大賽道值得關(guān)注。

4. 口服美容興趣度最高——50歲+人群興趣度77.8%，月入10萬+人群興趣度63.1%，高凈值、高齡群體是核心高潛客群。

5. 家用美容儀器關(guān)注度近半——醫(yī)美消費(fèi)正從“機(jī)構(gòu)場景”向“機(jī)構(gòu)+居家”雙場景融合演進(jìn)。

情緒美學(xué)、再生醫(yī)美、心理咨詢等“由內(nèi)而外”的方向，同樣備受用戶青睞。

總結(jié)與啟示

一句話總結(jié)：醫(yī)美用戶正在變得“更清醒、更自主、更理性”——他們不再是被動接受者，而是主動探索者、理性決策者、自我審美的定義者。

對機(jī)構(gòu)/品牌：

• 安全合規(guī)不是“加分項(xiàng)”，是“入場券”
• 用戶不缺信息，缺的是“可信的信息”——透明、專業(yè)、好理解的內(nèi)容才是核心競爭力
• “共創(chuàng)式”服務(wù)模式要重視——用戶要的不是“被安排”，而是“被引導(dǎo)+被尊重”
• 修復(fù)市場不是“擦屁股”，是建立長期信任的入口

對從業(yè)者：

• “自然風(fēng)”已是主流審美，任何教學(xué)設(shè)計(jì)都要以此為前提
• 用戶的決策漏斗是“信任→效果→成本”，前兩個(gè)做不好，價(jià)格再低也沒用
• 社交媒體上的真實(shí)用戶分享，比任何官方廣告都管用——但前提是，你的交付真的靠譜

對普通用戶：

• 你的審美判斷力，可能比醫(yī)生想象的要好
• 別怕和醫(yī)生“討價(jià)還價(jià)”——審美和技術(shù)，需要共同商量
• 術(shù)后不滿意不要忍，修復(fù)市場已經(jīng)非常成熟

醫(yī)美的下一個(gè)十年，不是“誰的項(xiàng)目更全”，而是“誰更能理解用戶、尊重用戶、成就用戶”。 這份白皮書告訴我們：“懂我”，比“給我”更重要。

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