天津
??就在內(nèi)地談判僵持不下時(shí)，香港已率先敲定世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)。
??電訊盈科官宣拿下轉(zhuǎn)播權(quán)，花費(fèi)約2500萬美元，約合1.7億元人民幣。
??旗下Now TV收費(fèi)直播全部104場，Viu TV免費(fèi)播揭幕戰(zhàn)和決賽。
??同樣是中國市場，內(nèi)地卻遭遇國際足聯(lián)的漫天要價(jià)，差距懸殊。
??35歲的劉宇，看央視世界杯轉(zhuǎn)播快20年，如今滿心焦慮。
??“從小跟著家人看央視轉(zhuǎn)播，真怕這屆看不到完整賽事。”
?但焦慮之余，他也表示，絕不接受國際足聯(lián)的不合理報(bào)價(jià)。
??他身邊不少老球迷都有同感，觀賽熱情在高價(jià)面前逐漸降溫。
??體育營銷專家張慶分析，國內(nèi)球迷關(guān)注度下滑有多重原因。
??中國男足自2002年后長期缺席，主隊(duì)情懷支撐大幅減弱。
??再加上梅西、C羅等巨星淡出，新一代球星尚未站穩(wěn)腳跟。
??最關(guān)鍵的是北美賽事時(shí)差不友好，多數(shù)比賽在北京時(shí)間凌晨開賽。
??這樣的觀賽體驗(yàn)，讓很多球迷失去了熬夜看球的動力。
??可國際足聯(lián)卻無視這些，給內(nèi)地開出了離譜高價(jià)。
??據(jù)悉，其最初給央視的報(bào)價(jià)高達(dá)2.5億至3億美元。
??即便后來降價(jià)至1.2至1.5億美元，雙方差距仍十分巨大。
??要知道，央視的預(yù)算僅在6000萬至8000萬美元左右。
??更令人不滿的是，國際足聯(lián)定價(jià)明顯“看人下菜碟”。
??給印度兩屆世界杯打包報(bào)價(jià)僅3500萬美元，是內(nèi)地單屆要價(jià)的零頭。
??國際足聯(lián)稱定價(jià)看人口和市場，但中印人口相近，差距卻達(dá)17倍。
??更諷刺的是，2022年卡塔爾世界杯，中國貢獻(xiàn)了全球近半觀看時(shí)長。
??這份熱度，反倒成了國際足聯(lián)坐地起價(jià)的底氣。
??42歲的陳凱，是央視體育頻道的一名編導(dǎo)，最近格外忙碌。
??他透露，前方記者至今無法辦理簽證，轉(zhuǎn)播籌備陷入停滯。
??沒有轉(zhuǎn)播權(quán)，演播間、解說席申請都無法推進(jìn)，后續(xù)工作無從談起。
??廣告招商也受重創(chuàng)，錯(cuò)過窗口期后，不少廣告商選擇觀望。
??這也是央視不肯妥協(xié)的關(guān)鍵，高價(jià)購入只會面臨虧損。
??很多人疑惑，民營平臺為何不接手？答案其實(shí)很明確。
??根據(jù)廣電總局規(guī)定，世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)只能由央視統(tǒng)一談判購買。
??咪咕、抖音等平臺，只能等央視買下后再談二次分銷。
??這意味著，國際足聯(lián)在大陸談判桌上只有央視一個(gè)對手。
??40歲的趙琳，是一家體育廣告公司的負(fù)責(zé)人，愁眉不展。
??她的公司承接了兩家世界杯中國贊助商的營銷業(yè)務(wù)。
??“轉(zhuǎn)播權(quán)定不下來，所有營銷方案都只能擱置。”
?據(jù)悉，中國贊助商已為世界杯投入超5億美元，進(jìn)退兩難。
??一旦轉(zhuǎn)播泡湯，這些投入將血本無歸，損失無法估量。
??而中國贊助商的投入，占世界杯全球贊助總額的18%。
??這也讓國際足聯(lián)陷入兩難，既想宰割中國市場，又不敢徹底翻臉。
??目前，全球175個(gè)國家和地區(qū)已完成轉(zhuǎn)播簽約，只剩中印。
??印度轉(zhuǎn)播談判同樣僵持，轉(zhuǎn)播商只愿出2000萬美元。
??國際足聯(lián)原本想靠中印市場“補(bǔ)血”，如今卻雙雙碰壁。
??距離開賽只剩30多天，這是1978年以來首次臨近開賽未談攏。
??國際足聯(lián)已放下身段，計(jì)劃派秘書長級高管訪華重啟談判。
??但中方態(tài)度依舊堅(jiān)決，合理定價(jià)才是談判的唯一突破口。
??如今，各方現(xiàn)狀盡顯無奈，每一個(gè)人都在等待最終結(jié)果。
??劉宇依舊每天刷新聞關(guān)注進(jìn)展，盼著能如期看到央視轉(zhuǎn)播。
??他說就算只能看精選場次，也不愿看到國際足聯(lián)漫天要價(jià)得逞。
??陳凱和同事們沒有放棄，一邊等待談判，一邊梳理備選方案。
??他們盼著雙方盡快達(dá)成共識，減少轉(zhuǎn)播籌備的損失。
??趙琳則頻繁對接贊助商，溝通后續(xù)預(yù)案，緩解對方焦慮。
??她的公司已暫停部分營銷投入，避免損失進(jìn)一步擴(kuò)大。
??電訊盈科的工作人員正全力籌備轉(zhuǎn)播，調(diào)試設(shè)備、組建解說團(tuán)隊(duì)。
??國際足聯(lián)的訪華團(tuán)隊(duì)已確定行程，正醞釀進(jìn)一步讓步。
??央視依舊堅(jiān)守預(yù)算底線，不被高價(jià)綁架，底氣十足。
??這場博弈，無關(guān)輸贏，只為爭取一份公平合理的對待。
??中國有足夠的市場底氣，更有拒絕被收割的底氣。
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