2026Q1中國(guó)電視整機(jī)出貨806.5萬(wàn)臺(tái) 同比下降8.8%

【CNMO科技消息】根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新數(shù)據(jù)，2026年第一季度，中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量（Sell in）為806.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.8%；全渠道零售量（Sell out）為640萬(wàn)臺(tái)，降幅達(dá)11.4%，零售額為259億元，同比下滑6.8%。市場(chǎng)下跌態(tài)勢(shì)明顯，且自2025年第二季度起，出貨量已連續(xù)四個(gè)季度同比下降。

國(guó)產(chǎn)電視

當(dāng)前，中國(guó)電視市場(chǎng)份額高度集中，前八大主力品牌海信、TCL、創(chuàng)維、小米、長(zhǎng)虹、海爾、康佳、華為及其子品牌出貨總量占全市場(chǎng)95.2%。外資品牌三星、索尼等第一季度出貨總量?jī)H20萬(wàn)臺(tái)左右，市場(chǎng)份額不到3%，生存空間日益萎縮。

在零售市場(chǎng)，大尺寸化趨勢(shì)愈發(fā)顯著。第一季度，中國(guó)電視市場(chǎng)平均尺寸達(dá)64.3英寸，75英寸及以上尺寸段銷(xiāo)量份額大幅提升至39.9%，75英寸電視蟬聯(lián)銷(xiāo)量第一。同時(shí)，綠色節(jié)能產(chǎn)品受“國(guó)補(bǔ)”政策推動(dòng)，成為市場(chǎng)主角，一級(jí)能效產(chǎn)品零售量滲透率高達(dá)78.3%。

此外，Mini LED電視銷(xiāo)量繼續(xù)飆升，零售量滲透率達(dá)到26.7%，零售額滲透率接近五成。洛圖科技（RUNTO）預(yù)測(cè)，2026年中國(guó)市場(chǎng)Mini LED電視出貨量將達(dá)1115萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)39.0%。

展望后市，即將到來(lái)的“618大促”將成為檢驗(yàn)市場(chǎng)信心的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。洛圖科技（RUNTO）預(yù)測(cè)，此次大促零售總量或同比下降10%左右，但銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)將持續(xù)改善，均價(jià)和平均尺寸將進(jìn)一步提升。全年來(lái)看，受原材料成本上漲和“國(guó)補(bǔ)”資金縮緊等因素影響，中國(guó)電視市場(chǎng)出貨總量預(yù)計(jì)將下降至3012萬(wàn)臺(tái)，同比下滑8.4%；終端市場(chǎng)零售量將下探至2600萬(wàn)臺(tái)以下，再創(chuàng)新低。