一個(gè)logo，一條捷徑，一次極限拉扯

一個(gè)洞察，一份策略，一句文案，一組海報(bào)。一首詩(shī)，一出戲，一段話，一支短片。一條評(píng)論，一種情緒，一次意想不到......一個(gè)會(huì)啟發(fā)另一個(gè)。

本期內(nèi)容：一個(gè) logo，跳出傳統(tǒng)設(shè)計(jì)手法。一支短片，拍出那種極限拉扯的感覺。一個(gè)創(chuàng)意思路，找到一條捷徑。

01.

巴西一個(gè)旅游logo

直接取自河流曲線

有時(shí)候，與其絞盡腦汁設(shè)計(jì)一個(gè) logo，不如試試把目光投向真實(shí)的大自然，看看那里是否存在直接取材的可能性。

提起巴西亞馬遜地區(qū)，許多人對(duì)這里的第一印象，是它擁有足夠獨(dú)特的生物多樣性和豐富的文化底蘊(yùn)。

因?yàn)樗鼨M跨了巴西 9 個(gè)州，有超過 7000 公里的河流，占巴西國(guó)土面積的 60%。

但一直以來，作為一個(gè)旅游目的地，巴西亞馬遜地區(qū)始終缺乏一個(gè)統(tǒng)一清晰的品牌形象，也沒有形成一套屬于自己的品牌敘事。

最近，巴西國(guó)際旅游推廣局（Embratur）和相關(guān)方面決定整合該區(qū)域資源，推出一個(gè)能夠被全球認(rèn)可和識(shí)別的文旅品牌——Amaz?nia（亞馬遜尼亞）。

在 FutureBrand 的創(chuàng)意支持下，Amaz?nia 的 logo 沒有采用傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)手法，而是通過衛(wèi)星圖像所拍攝的該區(qū)域蜿蜒水道，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)在這片地貌中，隱藏著一整套字母表。

之后設(shè)計(jì)師經(jīng)過精心提取，讓 Amaz?nia 中的每一個(gè)字母，都對(duì)應(yīng)了亞馬遜河流及其支流中的一道自然曲線走向。

也就是說，這個(gè)全新的文旅品牌 logo 字體，它是由真實(shí)的大自然所繪制而成的。

FutureBrand 也相當(dāng)于是將地理曲線，轉(zhuǎn)化成了一種設(shè)計(jì)語言。

而且，這并不是一個(gè)靜態(tài)的標(biāo)志，具體使用時(shí)，在 FutureBrand 的構(gòu)想中，顏色、圖案和圖形元素，可以根據(jù)巴西亞馬遜地區(qū)的 9 個(gè)州的具體情況做不同的動(dòng)態(tài)演進(jìn)。

創(chuàng)意Agency： FutureBrand

另外，為了擴(kuò)大其經(jīng)濟(jì)影響力，F(xiàn)utureBrand 還創(chuàng)建了 Feito de Amaz?nia（亞馬遜制造）認(rèn)證標(biāo)志，用于認(rèn)證本地制造的產(chǎn)品。

自此以后，在這套從片土地自然發(fā)展出來的品牌系統(tǒng)指引下，整個(gè)巴西亞馬遜地區(qū)，也有機(jī)會(huì)進(jìn)一步建立起深層次的在地歸屬感和品牌認(rèn)同感。

02.

一條23:55的短片

拍出了那種極限拉扯的感覺

在一天行將結(jié)束的時(shí)候，人們往往會(huì)產(chǎn)生一種時(shí)間流逝和不舍分別的感受。

尤其當(dāng)與喜歡、合拍的人在一起時(shí)，這種想要時(shí)間流逝得更慢點(diǎn)的感覺，會(huì)更加強(qiáng)烈。

三得利茉莉花燒酎最新發(fā)布的這支短片，就抓住了這種感覺。

它先是把時(shí)間錨定在 23:55，這是一天里的最后 5 分鐘，也是末班車的截止時(shí)間。

然后再把鏡頭對(duì)準(zhǔn)了不同的城市里，那些相談甚歡、不想要此刻就那么快結(jié)束的年輕人臉上的表情和暗暗流動(dòng)的心事。

當(dāng)情愫在對(duì)視間生長(zhǎng)，空氣中流動(dòng)的，有曖昧、有溫暖、有一個(gè)想要時(shí)間流逝得更慢些的夜晚。

而在這樣的場(chǎng)景里，三得利茉莉花燒酎也在無形中，成了「夜晚最后一杯的首選」和「情感升溫的催化劑」。

03.

這個(gè)創(chuàng)意

真的找到了一條捷徑

一片草地上，如果突然出現(xiàn)了一條人走出來的小徑，通常都是一條捷徑。

這樣的捷徑，往往來自于大家經(jīng)過時(shí)，為了靠近目的地一種「走最短路線」的本能反應(yīng)。

在荷蘭，麥當(dāng)勞洞察到這一點(diǎn)后，它用鏡頭拍下了那些公園、沙地附近的「捷徑」。

而恰恰這些「捷徑」，通往的就是附近的一家家麥當(dāng)勞門店。

麥當(dāng)勞通過此舉的暗示，為了快點(diǎn)吃麥當(dāng)勞不惜走捷徑，已經(jīng)成了人們刻在骨子里一種根深蒂固的行為模式。

創(chuàng)意Agency：TBWA\NEBOKO