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一個(gè)洞察,一份策略,一句文案,一組海報(bào)。一首詩(shī),一出戲,一段話,一支短片。一條評(píng)論,一種情緒,一次意想不到......一個(gè)會(huì)啟發(fā)另一個(gè)。
本期內(nèi)容:一個(gè) logo,跳出傳統(tǒng)設(shè)計(jì)手法。一支短片,拍出那種極限拉扯的感覺。一個(gè)創(chuàng)意思路,找到一條捷徑。
01.
巴西一個(gè)旅游logo
直接取自河流曲線
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有時(shí)候,與其絞盡腦汁設(shè)計(jì)一個(gè) logo,不如試試把目光投向真實(shí)的大自然,看看那里是否存在直接取材的可能性。
提起巴西亞馬遜地區(qū),許多人對(duì)這里的第一印象,是它擁有足夠獨(dú)特的生物多樣性和豐富的文化底蘊(yùn)。
因?yàn)樗鼨M跨了巴西 9 個(gè)州,有超過 7000 公里的河流,占巴西國(guó)土面積的 60%。
但一直以來,作為一個(gè)旅游目的地,巴西亞馬遜地區(qū)始終缺乏一個(gè)統(tǒng)一清晰的品牌形象,也沒有形成一套屬于自己的品牌敘事。
最近,巴西國(guó)際旅游推廣局(Embratur)和相關(guān)方面決定整合該區(qū)域資源,推出一個(gè)能夠被全球認(rèn)可和識(shí)別的文旅品牌——Amaz?nia(亞馬遜尼亞)。
在 FutureBrand 的創(chuàng)意支持下,Amaz?nia 的 logo 沒有采用傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)手法,而是通過衛(wèi)星圖像所拍攝的該區(qū)域蜿蜒水道,設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)在這片地貌中,隱藏著一整套字母表。
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之后設(shè)計(jì)師經(jīng)過精心提取,讓 Amaz?nia 中的每一個(gè)字母,都對(duì)應(yīng)了亞馬遜河流及其支流中的一道自然曲線走向。
也就是說,這個(gè)全新的文旅品牌 logo 字體,它是由真實(shí)的大自然所繪制而成的。
FutureBrand 也相當(dāng)于是將地理曲線,轉(zhuǎn)化成了一種設(shè)計(jì)語言。
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而且,這并不是一個(gè)靜態(tài)的標(biāo)志,具體使用時(shí),在 FutureBrand 的構(gòu)想中,顏色、圖案和圖形元素,可以根據(jù)巴西亞馬遜地區(qū)的 9 個(gè)州的具體情況做不同的動(dòng)態(tài)演進(jìn)。
創(chuàng)意Agency: FutureBrand
另外,為了擴(kuò)大其經(jīng)濟(jì)影響力,F(xiàn)utureBrand 還創(chuàng)建了 Feito de Amaz?nia(亞馬遜制造)認(rèn)證標(biāo)志,用于認(rèn)證本地制造的產(chǎn)品。
自此以后,在這套從片土地自然發(fā)展出來的品牌系統(tǒng)指引下,整個(gè)巴西亞馬遜地區(qū),也有機(jī)會(huì)進(jìn)一步建立起深層次的在地歸屬感和品牌認(rèn)同感。
02.
一條23:55的短片
拍出了那種極限拉扯的感覺
在一天行將結(jié)束的時(shí)候,人們往往會(huì)產(chǎn)生一種時(shí)間流逝和不舍分別的感受。
尤其當(dāng)與喜歡、合拍的人在一起時(shí),這種想要時(shí)間流逝得更慢點(diǎn)的感覺,會(huì)更加強(qiáng)烈。
三得利茉莉花燒酎最新發(fā)布的這支短片,就抓住了這種感覺。
它先是把時(shí)間錨定在 23:55,這是一天里的最后 5 分鐘,也是末班車的截止時(shí)間。
然后再把鏡頭對(duì)準(zhǔn)了不同的城市里,那些相談甚歡、不想要此刻就那么快結(jié)束的年輕人臉上的表情和暗暗流動(dòng)的心事。
當(dāng)情愫在對(duì)視間生長(zhǎng),空氣中流動(dòng)的,有曖昧、有溫暖、有一個(gè)想要時(shí)間流逝得更慢些的夜晚。
而在這樣的場(chǎng)景里,三得利茉莉花燒酎也在無形中,成了「夜晚最后一杯的首選」和「情感升溫的催化劑」。
03.
這個(gè)創(chuàng)意
真的找到了一條捷徑
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一片草地上,如果突然出現(xiàn)了一條人走出來的小徑,通常都是一條捷徑。
這樣的捷徑,往往來自于大家經(jīng)過時(shí),為了靠近目的地一種「走最短路線」的本能反應(yīng)。
在荷蘭,麥當(dāng)勞洞察到這一點(diǎn)后,它用鏡頭拍下了那些公園、沙地附近的「捷徑」。
而恰恰這些「捷徑」,通往的就是附近的一家家麥當(dāng)勞門店。
麥當(dāng)勞通過此舉的暗示,為了快點(diǎn)吃麥當(dāng)勞不惜走捷徑,已經(jīng)成了人們刻在骨子里一種根深蒂固的行為模式。
創(chuàng)意Agency:TBWA\NEBOKO
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