5月7日晚間,電視劇《喀什戀歌》在愛奇藝上線了最后兩集內容,正式大結局。5月8日,截至目前,該劇在貓眼專業版上的累計有效播放數字只有405.6萬,集均則只有50.7萬。我在幾日前曾預測,這部電視劇最終的累計播放數字,可能會出現一個蠻尷尬的局面——超過一千萬,都挺難的。目前來看,我的預測,應該是應驗了。
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可以說,這是一個非常撲街的播放數字了。別說截至目前的累計播放數字是405.6萬了,就是集均是這個數字,都是典型的撲街劇了。須知,正常的電視劇作品,擁有李蘭迪、郭俊辰等知名演員的話,肯定不會出現這么低的播放數字。我們不妨來看看李蘭迪主演的離當下最近的一部電視劇《朝雪錄》,該劇的累計播放數字是18.88億,集均更是高達4969.8萬。
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面對這樣的累計播放數字和集均,我們還能說人家女主角李蘭迪自己沒流量嗎?顯然,遇到好看的電視劇,人家李蘭迪是可以帶動出近20億的播放數字的。而遇到《喀什戀歌》這樣的,就只能累計播放目前尚未過500萬了。肯定不是主演們出了問題,而是《喀什戀歌》這部電視劇本身有問題。
我對該劇的首篇劇評分析,是基于劇作的前4集。我論證過,它作為電視劇作品出現,質量是不達標的,同時,它作為旅游宣傳片出現,則是達標的,旅游要素都具備的。本文,不再贅述。基于大結局的全部內容來講,我對該劇的首篇劇評分析,依舊中肯。同時,我們不得不面對另一個真相,作為電視劇存在的旅游宣傳片,播放數字撲街,其實也就意味著宣傳效果非常差了。
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那么,該劇在央視一套的收視率如何呢?酷云這邊,目前開出了這部電視劇前三天的收視率成績,首日1.4780%,次日1.3278%,第三日1.2783%。這是一個連續下滑的局面。并且,這樣的收視率成績,放在央視一套,其實已經開了平臺的新低。在收視率連續下滑和播放數字如此撲街的局面之下,《喀什戀歌》真正的承制方就不宜開座談吹噓會了,而應該盡快開一開反思會。
首先,是文旅方面的反思。一個旅游宣傳類型的電視劇火爆了,地方文旅能不能跟風再造一個呢?《喀什戀歌》失敗的例子,其實已經證明了,拍攝旅游宣傳題材的電視劇路子是正確的,但是,用千篇一律的劇本來拍,則是完全錯誤的,是吃不到宣傳紅利的。
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《去有風的地方》和《我的阿勒泰》等旅游宣傳題材的電視劇火爆之后,讓劇作的敘事背景地火爆了一把。這些地方文旅,算是吃到了影視劇宣傳的紅利。但是,依舊延續老敘事路徑,缺乏基本敘事創新的《喀什戀歌》,就出現了收視率連續下跌,網絡播放數字十足差勁的問題。顯然,文旅宣傳題材的電視劇應該搞,但是,劇本層面上,斷然不能依靠創意寫作那幫東西的“拿來主義”,而是應該搞真正的原創,要求新,求真。
繼而,就是制片方這個層面上的反思了。拉文旅來支持電視劇,當然可以實現商業上的更好操作。但是,以往成功的制片經驗,真的可以直接復制到另一部作品當中來嗎?《喀什戀歌》敗北之后,真正需要認真反思的,便是愛奇藝了。《我的阿勒泰》是愛奇藝在文旅題材電視劇上較為成功的例子。但是,憑借《我的阿勒泰》成功經驗,尤其是所謂的大數據經驗,為什么復制一個《喀什戀歌》出來,就完全敗北了呢?
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因為大數據永遠是滯后的。不光愛奇藝這邊,其它幾個影視劇平臺,也喜歡跟真正的影視工作者們趾高氣昂地講,我們有大數據,我們指導你們。《喀什戀歌》這次的敗北,真正的影視工作者們滿可以跟這些影視平臺講,“指導你娘個腿啊,你們自己個搞的《喀什戀歌》是依靠大數據了,但撲街成那個樣子,不覺得丟人嗎”?
從這個角度上講,《喀什戀歌》的多重撲街,對于整個影視行業的健康發展而言,是好事情。它以一個失敗的例證,再次證明,所謂的平臺大數據,永遠是滯后的,是沒有復制粘貼必要的。電視劇行業要成功,必須搞創新。抱殘守缺,只能讓真正懂行的罵一句“她娘個腿的”。
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末了,我們其實應該反思觀眾們的新變化。《喀什戀歌》和《我的阿勒泰》,有啥區別嗎?在創作思維上,它倆其實是沒有區別的。都是一個姑娘,回到自己母親生活的地方,這個地方,在新疆,繼而,姑娘在這個地方找到了愛情,同時,找到了自然和人文美景,找到了溫暖的生活方式等等。既然沒有區別,為什么《喀什戀歌》就撲街成這個樣子了呢?
除了故事的不新鮮之外,更為重要的則是,小資女青年們的數量猛然間減少了。為什么會出現這種減少呢?這是非常有趣的社會學議題,我這里就不贅述了。而電視劇創作,是需要進行這些社會學層面上的觀察的。類似的例子,還有《愛情沒有神話》這部電視劇,收視率和播放數字,也是嚴重撲街的重要。它的最直接原因,也是小資女青年減少,不夠用的了。
對于以后的旅游宣傳劇們而言,需要重新找既定觀眾市場了。至少,這個小資女青年的市場,是疲軟的了。(文/馬慶云)
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