《喀什戀歌》大結局，播放數字嚴重撲街，集均暫時不足51萬

5月7日晚間，電視劇《喀什戀歌》在愛奇藝上線了最后兩集內容，正式大結局。5月8日，截至目前，該劇在貓眼專業版上的累計有效播放數字只有405.6萬，集均則只有50.7萬。我在幾日前曾預測，這部電視劇最終的累計播放數字，可能會出現一個蠻尷尬的局面——超過一千萬，都挺難的。目前來看，我的預測，應該是應驗了。

可以說，這是一個非常撲街的播放數字了。別說截至目前的累計播放數字是405.6萬了，就是集均是這個數字，都是典型的撲街劇了。須知，正常的電視劇作品，擁有李蘭迪、郭俊辰等知名演員的話，肯定不會出現這么低的播放數字。我們不妨來看看李蘭迪主演的離當下最近的一部電視劇《朝雪錄》，該劇的累計播放數字是18.88億，集均更是高達4969.8萬。

面對這樣的累計播放數字和集均，我們還能說人家女主角李蘭迪自己沒流量嗎？顯然，遇到好看的電視劇，人家李蘭迪是可以帶動出近20億的播放數字的。而遇到《喀什戀歌》這樣的，就只能累計播放目前尚未過500萬了。肯定不是主演們出了問題，而是《喀什戀歌》這部電視劇本身有問題。

我對該劇的首篇劇評分析，是基于劇作的前4集。我論證過，它作為電視劇作品出現，質量是不達標的，同時，它作為旅游宣傳片出現，則是達標的，旅游要素都具備的。本文，不再贅述。基于大結局的全部內容來講，我對該劇的首篇劇評分析，依舊中肯。同時，我們不得不面對另一個真相，作為電視劇存在的旅游宣傳片，播放數字撲街，其實也就意味著宣傳效果非常差了。

那么，該劇在央視一套的收視率如何呢？酷云這邊，目前開出了這部電視劇前三天的收視率成績，首日1.4780%，次日1.3278%，第三日1.2783%。這是一個連續下滑的局面。并且，這樣的收視率成績，放在央視一套，其實已經開了平臺的新低。在收視率連續下滑和播放數字如此撲街的局面之下，《喀什戀歌》真正的承制方就不宜開座談吹噓會了，而應該盡快開一開反思會。

首先，是文旅方面的反思。一個旅游宣傳類型的電視劇火爆了，地方文旅能不能跟風再造一個呢？《喀什戀歌》失敗的例子，其實已經證明了，拍攝旅游宣傳題材的電視劇路子是正確的，但是，用千篇一律的劇本來拍，則是完全錯誤的，是吃不到宣傳紅利的。

《去有風的地方》和《我的阿勒泰》等旅游宣傳題材的電視劇火爆之后，讓劇作的敘事背景地火爆了一把。這些地方文旅，算是吃到了影視劇宣傳的紅利。但是，依舊延續老敘事路徑，缺乏基本敘事創新的《喀什戀歌》，就出現了收視率連續下跌，網絡播放數字十足差勁的問題。顯然，文旅宣傳題材的電視劇應該搞，但是，劇本層面上，斷然不能依靠創意寫作那幫東西的“拿來主義”，而是應該搞真正的原創，要求新，求真。

繼而，就是制片方這個層面上的反思了。拉文旅來支持電視劇，當然可以實現商業上的更好操作。但是，以往成功的制片經驗，真的可以直接復制到另一部作品當中來嗎？《喀什戀歌》敗北之后，真正需要認真反思的，便是愛奇藝了。《我的阿勒泰》是愛奇藝在文旅題材電視劇上較為成功的例子。但是，憑借《我的阿勒泰》成功經驗，尤其是所謂的大數據經驗，為什么復制一個《喀什戀歌》出來，就完全敗北了呢？

因為大數據永遠是滯后的。不光愛奇藝這邊，其它幾個影視劇平臺，也喜歡跟真正的影視工作者們趾高氣昂地講，我們有大數據，我們指導你們。《喀什戀歌》這次的敗北，真正的影視工作者們滿可以跟這些影視平臺講，“指導你娘個腿啊，你們自己個搞的《喀什戀歌》是依靠大數據了，但撲街成那個樣子，不覺得丟人嗎”？

從這個角度上講，《喀什戀歌》的多重撲街，對于整個影視行業的健康發展而言，是好事情。它以一個失敗的例證，再次證明，所謂的平臺大數據，永遠是滯后的，是沒有復制粘貼必要的。電視劇行業要成功，必須搞創新。抱殘守缺，只能讓真正懂行的罵一句“她娘個腿的”。

末了，我們其實應該反思觀眾們的新變化。《喀什戀歌》和《我的阿勒泰》，有啥區別嗎？在創作思維上，它倆其實是沒有區別的。都是一個姑娘，回到自己母親生活的地方，這個地方，在新疆，繼而，姑娘在這個地方找到了愛情，同時，找到了自然和人文美景，找到了溫暖的生活方式等等。既然沒有區別，為什么《喀什戀歌》就撲街成這個樣子了呢？

除了故事的不新鮮之外，更為重要的則是，小資女青年們的數量猛然間減少了。為什么會出現這種減少呢？這是非常有趣的社會學議題，我這里就不贅述了。而電視劇創作，是需要進行這些社會學層面上的觀察的。類似的例子，還有《愛情沒有神話》這部電視劇，收視率和播放數字，也是嚴重撲街的重要。它的最直接原因，也是小資女青年減少，不夠用的了。

對于以后的旅游宣傳劇們而言，需要重新找既定觀眾市場了。至少，這個小資女青年的市場，是疲軟的了。（文/馬慶云）