世界杯臨近，國際足聯(lián)天價轉(zhuǎn)播費引爭議，中國是印度十倍

距離6月15日美加墨世界杯開幕只剩39天，全球球迷都在倒計時，可中國和印度這兩個加起來近30億人口的大國，至今沒敲定轉(zhuǎn)播權(quán)。

路透社5月4日消息，談判卡殼的核心原因很簡單，國際足聯(lián)開出的天價轉(zhuǎn)播費太離譜，中方和印方都覺得沒法接受，更讓人膈應(yīng)的是，國際足聯(lián)還玩起“看人下菜碟”，給兩國的報價差出好幾倍，這操作實在讓人看不懂。

國際足聯(lián)一開始給中國內(nèi)地開出的轉(zhuǎn)播權(quán)報價，直接飆到2.5億至3億美元，差不多是上屆卡塔爾世界杯的兩倍，北京日報5月6日報道，這個價格約合人民幣18億至21.6億元，遠遠超出央視的心理預期。

央視這邊的預算大概在6000萬至8000萬美元之間，雙方差距超過兩億美元，談判從一開始就陷入僵局，后來國際足聯(lián)把價格降到1.2億至1.5億美元，可即便這樣，和央視的預期還是差得遠，談不攏的局面一直沒改變。

要知道，上屆卡塔爾世界杯，中國貢獻了全球數(shù)字和社交平臺49.8%的觀看總時長，差不多占了一半，是貨真價實的觀賽大國，央視當時拿到的全媒體版權(quán)費用，和這次的報價比起來，簡直是小巫見大巫。

更讓人覺得不公平的是，國際足聯(lián)給印度的報價，簡直是“白菜價”。新浪體育5月7日消息，國際足聯(lián)最初給印度開的是2026年和2030年兩屆世界杯合計1億美元的價格，后來大幅下調(diào)到3500萬美元打包。

這個價格和中國的報價比，差距大得驚人。就算按中方降價后的1.2億美元算，中國單屆的價格，差不多是印度兩屆打包價的3.4倍，要是按最初的2.5億美元算，更是達到7倍多，接近10倍的差距。

印度這邊由信實集團與迪士尼合資的媒體公司負責談判，他們只愿意出2000萬美元，對國際足聯(lián)3500萬美元的報價也不太接受，雙方同樣卡在價格上，這種明顯的差別對待，讓兩國球迷都覺得國際足聯(lián)實在太偏心。

過去20年，世界杯在中國的轉(zhuǎn)播費就像坐了火箭，一路瘋漲，極目新聞5月6日梳理數(shù)據(jù)顯示，2010年南非世界杯和2014年巴西世界杯，兩屆打包才1.15億美元，平均單屆不到6000萬美元。

到了2018年俄羅斯世界杯和2022年卡塔爾世界杯，兩屆打包直接漲到約3億美元，平均單屆1.5億美元，翻了一倍多，而這次2026年單屆就開到2.5億至3億美元，漲幅遠超市場合理預期，完全是“坐地起價”。

國際足聯(lián)這么敢報價，可能是覺得中國球迷多、市場大，愿意為足球買單。可他們忘了，國足這幾年一直沒打進世界杯正賽，加上本屆世界杯大部分比賽都安排在北京時間凌晨到上午，觀賽體驗大打折扣，商業(yè)價值已經(jīng)不如從前。

面對國際足聯(lián)的漫天要價，中方和印方都展現(xiàn)出強硬態(tài)度，沒輕易妥協(xié)，這種堅持不是沒道理，畢竟轉(zhuǎn)播費最終還是會轉(zhuǎn)嫁到觀眾身上，要么是廣告增多，要么是付費觀看，總不能讓球迷為不合理的定價買單。

而且現(xiàn)在的觀賽渠道越來越多，就算沒有官方轉(zhuǎn)播，也有不少球迷會想其他辦法看球，只是體驗會差很多，但這種情況對國際足聯(lián)來說也沒好處，失去中印這兩個龐大市場，世界杯的全球影響力和商業(yè)收入都會受影響。

2022年卡塔爾世界杯期間，中國傳統(tǒng)電視收視覆蓋量占全球17.7%，印度占比2.9%，兩國合計貢獻了全球數(shù)字流媒體收視總量的22.6%。這么大的蛋糕，國際足聯(lián)要是真的放棄，恐怕最后吃虧的還是自己。

距離世界杯開幕越來越近，中印兩國的轉(zhuǎn)播權(quán)談判還在拉鋸，國際足聯(lián)要是繼續(xù)抱著“天價宰客”和“看人下菜碟”的心態(tài)，最后很可能落得“竹籃打水一場空”的下場。

球迷們愛足球，愿意為精彩賽事買單，但這種買單得建立在合理價格和公平對待的基礎(chǔ)上。要是國際足聯(lián)不認清現(xiàn)實，及時調(diào)整報價，那近30億人看不到世界杯的尷尬場景，說不定真的會變成現(xiàn)實。畢竟，足球是給所有人看的，不是用來“割韭菜”的工具。