中國(guó)與國(guó)際足聯(lián)談判世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)仍未達(dá)成協(xié)議

距離2026年國(guó)際足聯(lián)世界杯開(kāi)幕僅剩不到五周，但這項(xiàng)全球頂級(jí)足球賽事在中國(guó)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)播權(quán)問(wèn)題，卻依然懸而未決。當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月5日，國(guó)際足球聯(lián)合會(huì)確認(rèn)，仍在與中國(guó)、印度兩國(guó)就世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)展開(kāi)談判，不過(guò)相關(guān)過(guò)程處于保密狀態(tài)，暫不對(duì)外披露細(xì)節(jié)。

據(jù)多方消息透露，本次談判最大的分歧依然集中在版權(quán)費(fèi)用。國(guó)際足聯(lián)最初向中國(guó)中央電視臺(tái)提出的報(bào)價(jià)高達(dá)2.5億至3億美元，而央視方面的預(yù)算據(jù)稱僅在6000萬(wàn)至8000萬(wàn)美元之間。即便國(guó)際足聯(lián)后期已主動(dòng)下調(diào)報(bào)價(jià)至約1.2億至1.5億美元，但雙方心理價(jià)位仍存在明顯差距，因此遲遲未能達(dá)成協(xié)議。
事實(shí)上，世界杯版權(quán)價(jià)格在過(guò)去二十年間一路飆升。2010年和2014年兩屆世界杯版權(quán)打包價(jià)格僅約1.15億美元，而2018年與2022年兩屆世界杯的打包版權(quán)費(fèi)用已上漲至約3億美元。如今單屆世界杯便接近甚至超過(guò)這一水平，足見(jiàn)國(guó)際足聯(lián)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)商業(yè)價(jià)值的高度重視。
更令外界關(guān)注的是，國(guó)際足聯(lián)此次在不同市場(chǎng)之間的報(bào)價(jià)差異。據(jù)悉，其向印度方面開(kāi)出的兩屆世界杯轉(zhuǎn)播打包價(jià)格僅為3500萬(wàn)美元，與中國(guó)市場(chǎng)報(bào)價(jià)形成巨大反差。這種“區(qū)別定價(jià)”也引發(fā)不少業(yè)內(nèi)人士討論。
與此同時(shí)，中國(guó)企業(yè)對(duì)本屆世界杯的商業(yè)投入依然巨大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)贊助商在本屆世界杯相關(guān)合作中的總投入已經(jīng)超過(guò)5億美元。如果中國(guó)市場(chǎng)最終無(wú)法順利完成轉(zhuǎn)播，對(duì)于贊助商品牌曝光和商業(yè)回報(bào)都將帶來(lái)巨大影響，同時(shí)也會(huì)削弱國(guó)際足聯(lián)未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)提高版權(quán)價(jià)格的底氣。
不過(guò)，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，世界杯在中國(guó)的影響力并非普通賽事可以相比。自1978年中國(guó)大陸首次轉(zhuǎn)播世界杯以來(lái)，央視從未缺席過(guò)這一賽事。世界杯早已成為中國(guó)觀眾最具全民關(guān)注度的國(guó)際體育IP之一，其社會(huì)影響力和情感價(jià)值，很難單純以商業(yè)賬本衡量。
因此，多數(shù)業(yè)內(nèi)人士判斷，雙方最終達(dá)成妥協(xié)仍是大概率事件。當(dāng)前問(wèn)題的核心，已經(jīng)不是“會(huì)不會(huì)簽”，而是“何時(shí)簽約”以及“最終以怎樣的價(jià)格成交”。