美加墨世界杯即將開播，除了中印外，還有這些國家無緣轉播

國際足聯（FIFA）現在真的騎虎難下了。距離2026年美加墨世界杯開幕只剩不到五周。

這場全世界球迷都盼著的足球盛會，卻在轉播權這件事上掉了鏈子，不光全球人口第一的中國、第二的印度沒談攏，還有好幾個國家也遲遲沒和FIFA敲定協議，數千萬甚至上億的球迷，可能到時候沒法通過官方渠道看比賽。

先說說最受關注的中印兩國，這兩個國家加起來人口快30億，占了世界總人口的近三分之一，本來是FIFA最看重的轉播市場，結果現在全都陷入了談判僵局。

根據路透社5月5日的報道，FIFA官方只含糊地說，還在和中印兩國持續磋商轉播權事宜，具體細節要嚴格保密，不肯多說一句實在話。

這事兒放在以前，根本不敢想，回顧2018年俄羅斯世界杯、2022年卡塔爾世界杯，中國央視早就提前拿下了轉播權，開賽幾周前就開始放宣傳視頻、播贊助商廣告，球迷早就盼著開賽了，哪像現在，連能不能看到官方轉播都還是個未知數。

之所以談不攏，核心就一個字：貴。據《北京日報》報道，FIFA一開始給央視開出的單屆世界杯轉播權報價，高達2.5億到3億美元，折合成人民幣就是18億到21億元，這簡直是獅子大開口。

而央視的預算，大概也就6000萬到8000萬美元，連人家初始報價的零頭都不到。后來經過多輪拉鋸談判，FIFA把報價降到了1.2億到1.5億美元，可即便這樣，和央視的心理預期還是差了一大截，談不攏也就在情理之中了。

央視為什么不咬咬牙拿下？其實不是不想，是真的不劃算。

首先，中國男足已經連續六屆無緣世界杯決賽圈了，沒有主隊參賽，球迷的觀賽熱情本來就降了一大截，收視率肯定不如有主隊的時候。

這次世界杯在北美舉辦，大概70%的比賽都在北京時間的凌晨到上午進行，根本沒有黃金收視時段，廣告商不愿意花大價錢投廣告，央視就算拿下版權，也很難通過廣告收入覆蓋成本，搞不好還要虧本。

而且FIFA還搞差別定價，給印度的報價比中國低很多，給巴西等國家的價格也相對合理，這種明顯的“價格歧視”，央視肯定也不能接受。

印度那邊的情況，比中國還要僵。有匿名消息人士透露，FIFA一開始想把2026年和2030年兩屆世界杯的轉播權打包賣給印度，報價1億美元，后來雖然降了價，單屆大概3500萬美元，但還是遭到了印度轉播商的集體抵制。

印度最大的轉播方，信實-迪士尼合資公司，只愿意出2000萬美元，索尼這樣的國際傳媒巨頭，接觸了一下就直接退出了，理由很簡單：不賺錢，商業上不可行。

畢竟在印度，足球根本比不上板球受歡迎，板球才是國民運動，足球的商業價值本來就低，再加上這次世界杯比賽大多在印度的午夜后播出，觀眾人數肯定上不去，轉播商自然不愿意花大價錢買版權。

再加上中印，這七個國家的人口加起來，占了世界總人口的近四成。也就是說，全世界差不多五分之二的人，可能都沒法通過官方渠道看這次世界杯，這對FIFA來說，絕對是重大的損失。

這幾個國家談不攏，原因和中印大同小異，還是FIFA的報價太高了。

比如泰國，5月5日的時候，泰國總理阿努廷還出來表態，說政府會確保民眾能像往年一樣看到世界杯，但也沒說具體怎么解決，目前泰國還是在和FIFA談判，一家私營企業正在推進版權競標，能不能成還不好說。

而且泰國已經把世界杯移出了“必須播出”的名單，不再強制免費電視播出，要是私營企業拿不下版權，泰國民眾可能真的要看不上官方轉播了。

老撾和緬甸的轉播市場更不成熟，連基本的轉播條件都未必完善，更別說花高價買世界杯轉播權了。

之前還有消息說，馬來西亞和多個非洲國家也沒談妥轉播權，但經過觀察者網查證，這其實是誤傳。

馬來西亞之前確實有傳聞說沒談攏，但后來也有消息顯示，談判可能已經有了進展，暫時不在無緣轉播的行列里。

現在最尷尬的，其實是FIFA自己。

一開始談判的時候，FIFA仗著世界杯擴軍，從原來的32支球隊增加到48支，比賽場數從64場增加到104場，賽事周期也延長到40天，就以此為借口大幅抬高轉播權報價，一心想著賺得盆滿缽滿，實現2023-2026周期130億美元的總營收目標。

他們把中國、印度劃入和美國、英國并列的一級高價市場，覺得這兩個國家人口多，就算報價高，轉播商也會咬牙拿下，可沒想到，這次踢到了鐵板。

要知道，2022年卡塔爾世界杯的時候，中國貢獻了全球數字和社交媒體平臺總觀看時長的49.8%，傳統線性電視覆蓋占比17.7%，印度也貢獻了線性電視覆蓋的2.9%，兩國合計占了上屆世界杯全球數字流媒體總覆蓋的22.6%。

要是真的失去這兩個市場的官方轉播，FIFA的商業收入會受到沉重打擊，全球影響力也會大打折扣。而且現在距離開賽只剩不到五周，廣告招商、轉播排期、現場報道籌備這些工作都迫在眉睫，FIFA要是再僵持下去，不光賺不到錢，還會得罪大量球迷和贊助商。

更麻煩的是，FIFA現在陷入了兩難境地。要是繼續堅持高價，中印等國肯定不會妥協，最后只能眼睜睜看著近四成人口無緣官方轉播，世界杯的曝光度和商業價值都會下降。

要是降價，之前已經和FIFA談妥轉播權的國家，比如美國、英國、日本、韓國，肯定會有意見，說不定會要求重新談判、降低價格，到時候FIFA損失會更大。

而且現在已經有消息說，FIFA有秘書長級別的高管計劃近期訪華，看樣子是想主動讓步，爭取盡快和中國談妥轉播權，畢竟他們也知道，再拖下去，損失的只會是自己。

還有一個容易被忽略的點，就是中國贊助商已經為這次世界杯投入了超過5億美元，要是中國這邊沒法實現官方轉播，這些贊助商的曝光度會大打折扣，肯定不會善罷甘休，這也會給FIFA帶來很大的壓力。

畢竟贊助商是FIFA重要的收入來源，要是得罪了贊助商，以后的賽事運營都會受影響。

目前來看，FIFA大概率會選擇讓步，適當降低報價，和中印等國盡快談妥轉播權，畢竟他們也承受不起談判破裂的后果。

但不管怎么說，這次轉播權僵局，也給FIFA提了個醒：商業利益固然重要，但不能貪得無厭，只有貼合市場實際，才能實現共贏，否則，只會搬起石頭砸自己的腳。

參考資料：

除中國印度還有這些國家，全球近4成人口或無緣世界杯官方轉播——觀察者網