把城市春日顏值轉化為品牌價值

北京市昌平區崔村鎮西峪村，山桃花迎春綻放，吸引大批游人前來踏春賞花。

北京市昌平區委宣傳部供圖

今年，明媚的春日有了更多的新“花”樣，各地依托特色資源讓城市品牌更具辨識度。湖北省武漢市將櫻花與“漢馬”（武漢馬拉松）IP深度融合，打造“櫻花+體育”的獨特城市品牌標簽；上海市以“上海定制（Shanghai Style）”城市IP為核心，將“春日經濟”與高端時尚品牌緊密聯動；四川省崇州市則圍繞“花海+美食”，形成休閑體驗品牌……花海之上，一座座城市正以各自的方式綻放品牌魅力，一場由“春日經濟”引領的城市競爭力重構正在悄然上演。

讓春日風景變成城市名片

中國城市報記者從各大旅游平臺及各地文旅部門獲悉，今年春季，國內賞花游熱度同比、環比均實現大幅增長。飛豬數據顯示，3月以來“踏青”“賞花”“春游”等關鍵詞搜索熱度環比暴漲380%。木鳥民宿數據顯示，3月以來，平臺“春游”相關搜索熱度環比增長370%，1至3天短途周邊游成為主流選擇。

與此同時，“品牌化”成為今年“春日經濟”的特色亮點。各城市不再單純依賴自然景觀，而是通過打造專屬春日IP，讓春日風景變成城市名片。

北京市昌平區作為京城春日賞桃勝地，將山桃花與本土文化，以及推動鄉村全面振興深度綁定，打造春日賞花專屬品牌。

昌平區崔村鎮西峪村黨委副書記陳月琴在接受中國城市報記者采訪時表示：“村里3000畝山桃花競相綻放，近兩個月的幾個周末日均接待游客超1.2萬人次。我們增設擺渡車、臨時停車場，開設特色市集，將山桃花和農家樂、非遺等休閑體驗結合起來，讓游客提到‘春日賞桃’就想到昌平，讓‘昌平山桃’成為城市的特色品牌標簽?！?/p>

來自北京城區的游客張先生對此深有體會：“周末帶著家人來昌平賞山桃花，既能登山休閑，又能逛市集、嘗農家菜，還有非遺體驗，這種沉浸式多元感受，讓我記住了昌平的春日，下次還會來，也會推薦給朋友?！?/p>

武漢市和上海市也分別走出了頗具地方特色的春日美麗經濟品牌之路。

今年3月舉辦的漢馬賽事，賽道串聯27處櫻花打卡點，綜合經濟效益達10.15億元。作為“相約春天賞櫻花”城市品牌活動的重頭戲，漢馬以“群櫻薈萃”為主題，實現了體育、文旅、商業的深度融合。

3月28日，上海市發布“上海定制”IP，同步聯動時裝周、精品首發季，打造沉浸式時尚體驗場景。該IP旨在通過兩到三年時間，形成一批定制標桿品牌，培育一支高能級工匠隊伍，顯著提升外來消費貢獻度與城市軟實力，打造具有全球辨識度的上海城市“新名片”，進一步鞏固上海國際消費中心城市的地位。

此外，四川省崇州市“花海+美食”、貴州省貴安新區“櫻花+入境游”、江蘇省無錫市黿頭渚旅游風景區“櫻花+數字互動”等特色春日品牌，也紛紛憑借差異化定位脫穎而出。

清華大學國家形象傳播研究中心主任范紅在接受中國城市報記者采訪時表示：“今年‘春日經濟’的核心變化之一，是從‘單一賞花’到‘品牌化運營’，城市通過打造專屬春日IP，讓短期流量變成長期品牌資產。這也是‘春日經濟’重塑城市競爭力的關鍵。”

讓春日IP成為可傳播

可復用的品牌資產

中國城市報記者采訪發現，“春日經濟”之所以能成為城市品牌建設的重要載體，關鍵在于將季節性資源轉化為長效品牌價值，推動城市競爭力持續提升，讓春日IP真正成為城市金字招牌。

城市品牌的核心在于差異化，而“春日IP”正是塑造這種差異化的關鍵抓手。通過IP化運營，讓春日景觀真正成為一座城市獨有的專屬符號。

范紅表示，好的春日IP能讓消費者快速記住一座城市。城市通過統一視覺、體系化內容，讓春日IP從季節景觀變成可傳播、可復用的品牌資產。

品牌的生命力，在于真正落地；春日IP的價值，最終要靠消費轉化來實現。

以全鏈條深度融合，讓春日品牌有效激活全域消費、帶動整體增長，北京市昌平區十三陵鎮康陵村，將“春日經濟”與本土文化深度融合，成功打造了“正德春餅宴”這一特色品牌。依托明代宮廷“咬春”習俗，當地讓一張薄如蟬翼的春餅，成為帶動鄉村增收、傳播昌平春日品牌的重要載體。

“每到賞花季，來吃春餅宴的游客就排起長隊，營業額遠超平日?！币晃豢盗甏遛r家樂經營者告訴中國城市報記者。據村民反映，春餅宴不僅顯著提升了家庭收入，也讓昌平春日品牌多了一份地道的煙火氣。游客在賞花之余，還能記住昌平的味道，帶走一段有溫度的春日記憶。

武漢市則通過“櫻花+體育+商業”的全鏈條融合，讓櫻花品牌帶動全域消費。2026年櫻花季，武漢市發放超4800萬元消費補貼，4200家餐飲門店推出櫻花限定菜品，從“櫻花凍”到“櫻花宴”，點燃春日味蕾經濟。

櫻花文創同樣迎來爆發。在武漢市東湖、黃鶴樓、曇華林等地，“蒜鳥”玩偶、櫻花流沙杯墊、楚鳳紋書簽等融合本土文化的產品成為游客熱門伴手禮。文創店經營者趙女士告訴中國城市報記者：“今年櫻花季文創銷量成倍增長，很多游客專程來‘打包春天’?！?/p>

年輕群體是品牌傳播的核心力量，也是城市的重要消費群體。針對年輕群體，今年以來，各城市紛紛用年輕化語言打造春日品牌，借助抖音、小紅書等平臺，通過KOL打卡、短視頻傳播、漢服旅拍等形式，讓春日IP快速破圈。

上海時裝周打造“春季風尚季”，攜手小紅書發起“時髦冒頭”春日邀約；武漢光谷推出“空軌賞櫻”新奇體驗，精準抓住年輕群體的喜好。

春日品牌建設，既能有效提升城市形象，更能有力助推鄉村全面振興。通過城鄉聯動、資源互通，讓春日品牌真正實現城鄉雙向賦能、協同發展。

在北京市昌平區十三陵鎮，大嶺溝獼猴桃谷風景區依托山桃花景觀，打造登山賞春體驗，吸引游客踏青賞花，帶動周邊農家院和農產品銷售?！拔覀冞@里山上的果樹都是野生的，很有特色。今年山桃花開得早，周末客流遠超往年，也讓村民有了更多收入。”村民李國柱向中國城市報記者坦言。

春日品牌建設

不能止于“種花”

盡管春日品牌建設成效顯著，但中國城市報記者在采訪中也發現，部分城市仍面臨同質化嚴重、品牌生命周期短、內涵挖掘不足等問題。

有的城市盲目跟風打造櫻花IP，缺乏本土特色；有的城市只注重短期流量，忽視品牌長效運營；有的城市過度商業化，讓春日品牌失去本真……這些都制約了春日IP對城市競爭力的持續賦能。

針對這些問題，范紅建議，城市春日品牌可以從三個方面來做，而且每一步都要“落到實處”。

一是講好“這座城市自己的春天”的故事。不是簡單種花，而是要有主題、有表達。比如武漢市在櫻花季做了統一視覺、夜櫻燈光、城市海報和媒體傳播的合理規劃，把櫻花變成“城市復蘇”的象征；河南省洛陽市則通過牡丹文化節，把花展和古城、博物館、演藝活動串聯起來，讓游客享受到完整的文化體驗。花只是入口，城市才是內容。

二是把“看花”變成“過春天”。關鍵在場景和動線設計。荷蘭庫肯霍夫公園不僅有花，還設計了不同主題花園、步行路線、拍照點和家庭活動，讓人愿意停留一整天。美國華盛頓特區通過櫻花節做巡游、表演、市集，把游客引入消費場景。而我國的成都市，把花田和露營、咖啡、市集結合起來，通過營造一種生活方式，讓人能夠留下來，而不是看完就走。

三是把“一季熱鬧”做成“長期品牌”。要有固定IP，也要有延展。比如上海市圍繞花展推出春日市集、限定商品和商圈聯動。法國巴黎則把春天融入日常生活與文化活動中，持續強化城市氣質。關鍵是，每年有新內容，而且能和全年消費接起來。

飛豬等在線旅游平臺的數據也顯示，當前消費者對春日體驗的“沉浸感”和“在地性”需求越來越高。范紅表示，城市要精準對接這一需求，避免同質化。更重要的是，不能只把春天做成“好看的風景”。真正有價值的，是讓人愿意多待一會兒、多花一點錢，甚至還想再來一次。這樣春天才能變成產業，而不是一陣熱鬧。

正如安徽省黃山市徽州區文化旅游體育局相關負責人所說，要不斷豐富沉浸式文旅體驗產品，持續增強景區的核心競爭力與長久吸引力，讓游客玩得開心、住得舒心、吃得放心。通過將春日流量轉化為全年吸引力，注重服務品質，才能讓春日IP真正成為城市的長效品牌資產。

■中國城市報記者 鞏 靜