益禾堂“薄荷家族”橫掃五一，夯實風(fēng)味護(hù)城河

極目新聞通訊員 詹研

這個“五一”假期，益禾堂以“薄荷家族”全線爆發(fā)之勢，交出亮眼答卷：5天營業(yè)額破億元，全國總銷量超800萬杯，五一當(dāng)日新增會員以10萬量級增長。其中，薄荷奶綠、益禾烤奶、鮮榨西瓜汁位列產(chǎn)品銷量TOP3，薄荷奶綠穩(wěn)居爆款TOP1。

假日期間，經(jīng)典爆品與新晉單品雙雙告捷。除薄荷奶綠持續(xù)熱銷外，2025年上新的薄荷檸檬水累計售出超40萬杯；4月新推的薄荷巧樂冰、薄巧甜品碗迅速躋身總銷量TOP10，截至5月5日出杯量近150萬，成為“薄門”粉絲在社交平臺爭相分享的隱藏吃法對象。

與此同時，薄荷拿鐵同步回歸，以薄荷風(fēng)味融入現(xiàn)磨100%高海拔精品豆，切入咖啡賽道與“提神剛需”場景，讓薄荷風(fēng)味從茶飲延伸至全天候、多場景，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌差異化標(biāo)簽。

支撐這場“薄荷風(fēng)暴”的，是益禾堂對品質(zhì)與體驗的深耕。不久前，央視網(wǎng)《中國標(biāo)桿》欄目走進(jìn)云南尋甸高原薄荷核心產(chǎn)區(qū)，從源頭解鎖“薄荷大王”及“薄荷標(biāo)桿”的硬核實力。

在消費端，品牌同步推出“薄門”專屬套餐，購買指定套餐即可獲得薄荷種子紙、薄荷香氛或搖搖樂鑰匙扣，以“從喝薄荷到種薄荷”的趣味互動，引爆收藏?zé)崆榕c品牌好感度，讓“想喝薄荷就選益禾堂”成為更牢固的心智共識。

此次“五一”假期的銷售成績，不僅是益禾堂在節(jié)日經(jīng)濟(jì)中品牌實力的展現(xiàn)，更是其長期堅持對“內(nèi)功”持續(xù)打磨的結(jié)果。4月底，益禾堂發(fā)起全國性品質(zhì)服務(wù)提升行動，通過“學(xué)、練、考、賽”四步閉環(huán)方法論，以PK競賽機(jī)制驅(qū)動執(zhí)行落地，系統(tǒng)性推動門店品質(zhì)操作正確率與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化水平的提升。為后續(xù)高客流下的“千店一面、品質(zhì)如一”打下堅實基礎(chǔ)。

區(qū)域表現(xiàn)上，河南、河北、廣東、廣西等地門店業(yè)績亮眼，景區(qū)店增長強(qiáng)勁，印證了假日經(jīng)濟(jì)的消費活力與品牌在下沉場景中的滲透力。

從節(jié)日熱銷到“想喝薄荷就選益禾堂”的長期共識，益禾堂正以“玩在益起”為文化支點，以產(chǎn)品硬實力占位味覺制高點，持續(xù)與年輕圈層同頻共振。未來，品牌將繼續(xù)在競爭激烈的新茶飲賽道，書寫屬于薄荷風(fēng)味的長期主義篇章。

（來源：極目新聞）