公然拒掛國旗，訂單全給日韓，長榮如今的結(jié)局早已注定

編輯|喬

2026年一季度財報出爐，長榮海運營收同比暴跌21.3%，少賺近4億美元。

全球第七大航運巨頭落到這步田地，絕非行業(yè)下行那么簡單。

拒掛五星紅旗、40億美元造船訂單全給日韓、貨輪幫運美制武器，每一步都踩在雷上。

如今合作方解約、航線被封、口碑崩塌，這不是天災，是長榮自己親手種下的苦果。

40億訂單全飛日韓，大陸船廠一單未得的傲慢

長榮海運2023年拋出一筆驚天大單。

要訂造24艘16000TEU甲醇雙燃料集裝箱船，總價值超40億美元。

這個消息一出，全球造船業(yè)都盯著。

誰都知道，大陸造船業(yè)早就不是當年模樣。

2023年全球造船市場份額，中國占了50%以上，遠超日韓總和。

技術(shù)上，大陸船廠能造全球最大的集裝箱船，交付周期還比日韓短3-6個月。

價格上，同等配置比日韓船廠便宜至少15%。

長榮之前也和大陸船廠合作過，雙方?jīng)]出過任何問題。

讓人跌破眼鏡的結(jié)果出來了。

16艘給了韓國三星重工，8艘給了日本今治造船。

大陸船廠連邊都沒沾上，連參與競標的資格都被刻意排除。

業(yè)內(nèi)人士都看不懂這個操作。

有造船業(yè)高管直言，這不是商業(yè)選擇，是政治站隊。

長榮海運對外解釋，說日韓船廠在雙燃料技術(shù)上更成熟。

但這個說法根本站不住腳。

當時中國船舶集團已經(jīng)交付了多艘同類船舶，技術(shù)指標和日韓持平。

更讓人不解的是，這批訂單的交付周期比大陸船廠能提供的晚了整整一年。

長榮寧愿多花錢、多等時間，也要把訂單給日韓。

2026年，長榮還沒吸取教訓。

又向韓國船廠訂購總價值超15億美元的集裝箱船。

絲毫沒有調(diào)整合作方向的意思。

這波操作，直接讓大陸航運界寒了心。

要知道，長榮海運的主要市場就在中國大陸。

2022年數(shù)據(jù)顯示，大陸航線貢獻了長榮海運近40%的營收。

靠著大陸市場賺得盆滿缽滿，轉(zhuǎn)頭就把大訂單全給別人。

這種端起碗吃飯、放下筷砸鍋的行為，為后續(xù)的危機埋下了伏筆。

你以為這就完了？

更過分的還在后面。

長榮旗下貨輪被曝參與運送美制武器到臺灣地區(qū)。

2024 年有衛(wèi)星圖片顯示，長榮貨輪在關(guān)島停靠后，裝載了一批M1A2坦克和愛國者導彈系統(tǒng)，直接運往高雄港。

這件事被曝光后，長榮海運只是輕描淡寫地說“按合同執(zhí)行運輸任務(wù)”。

完全無視一個中國原則和兩岸民眾的感情。

商業(yè)行為一旦觸碰政治紅線，后果往往是毀滅性的。

長榮當時怎么也想不到，這些看似無關(guān)的操作，會在不久后形成合力，把自己推向深淵。

巴黎酒店剪國旗，觸碰底線的作死操作

如果說造船訂單的事還能勉強算商業(yè)決策，那2024年巴黎奧運會期間的事，就徹底捅破了窗戶紙。

長榮旗下的巴黎桂冠酒店，作為賽事官方接待酒店，干了件讓所有華人都憤怒的事。

大陸網(wǎng)紅“張教官”入住酒店，一進大堂就發(fā)現(xiàn)不對。

滿墻參賽國家和地區(qū)的小旗幟，花花綠綠掛了幾十面。

唯獨缺少了中華人民共和國國旗。

他當場找到酒店工作人員，禮貌提出補掛五星紅旗的要求。

結(jié)果被直接拒絕，對方還說“掛不掛國旗是酒店自主決定的”。

張教官不甘心，拿出自己隨身攜帶的五星紅旗，再次請求酒店掛上。

還是被干脆利落地拒絕了。

他把這個過程拍了視頻發(fā)到網(wǎng)上，瞬間引爆輿論。

更讓人憤怒的內(nèi)幕很快被扒出來。

酒店一位廚師偷偷爆料，原來大堂里之前是掛過五星紅旗的。

是后來被臺籍總經(jīng)理蘇某親自下令剪掉的，剪完還扔進了垃圾桶。

這位廚師說，當時他看到這一幕，心里特別不是滋味，但迫于職位只能忍氣吞聲。

更過分的是，長榮酒店的預訂系統(tǒng)里，一直把“臺灣”和“中國”并列標注，完全無視一個中國原則。

消息傳到國內(nèi)，網(wǎng)友們徹底炸鍋了。

國內(nèi)主流在線旅游平臺全線下架長榮旗下所有酒店。

多家大陸企業(yè)直接規(guī)定，出差員工不得入住長榮旗下酒店。

法國五十多家僑團聯(lián)合起來，到巴黎桂冠酒店門口抗議。

中國駐法國使館也發(fā)聲支持僑胞護旗，要求酒店立即糾正錯誤。

在巨大的輿論壓力下，長榮酒店才不情不愿地道歉，補掛了五星紅旗。

但這個道歉來得太晚，也太敷衍。

很多網(wǎng)友直言，這不是疏忽，是刻意為之的政治挑釁。

這件事的影響遠超想象。

長榮航空也被拖累，北京、上海往返臺北的航班上座率從85%斷崖式跌至53%。

長榮海運在大陸的口碑一落千丈。

不少貨主明確表示，以后不再和長榮合作。

有位做跨境電商的老板說得很直接：“我不能讓我的貨物，通過一家不尊重中國的公司運輸。”

當一家企業(yè)連最基本的國家主權(quán)和民族尊嚴都不放在眼里，它的商業(yè)之路注定走不遠。

長榮的傲慢，正在一點點蠶食自己多年積累的市場份額。

合作終止航線被封，咎由自取的毀滅性后果

巴黎酒店事件成了壓垮駱駝的最后一根稻草。

之前的訂單風波和運武器事件，已經(jīng)讓長榮在大陸市場的形象大打折扣。

拒掛國旗事件，徹底激怒了大陸消費者和企業(yè)。

合作終止的消息接二連三傳來。

2025年初，中遠海運宣布終止與長榮海運的所有合作項目，包括多條共享航線和碼頭使用協(xié)議。

緊接著，招商局港口也停止了長榮船舶的優(yōu)先靠泊權(quán)，長榮貨輪在大陸港口的停靠時間平均延長了12小時。

這對講究時效的航運業(yè)來說，幾乎是致命打擊。

2026年3月，更嚴重的情況出現(xiàn)了。

大陸多個港口集團聯(lián)合發(fā)布通知，對長榮海運實施航線限制措施。

禁止長榮新增任何大陸航線，現(xiàn)有航線的航班數(shù)量削減30%。

同時，大陸多家大型貨主企業(yè)，包括中遠海運物流、中外運等，都把長榮海運從合作名單中移除。

這些貨主企業(yè)的年貨運量占長榮總運量的25%以上。

失去這些客戶，長榮的運力利用率大幅下降，很多船舶只能空駛。

財務(wù)數(shù)據(jù)最能說明問題。

2025年長榮海運營收下降了18%，凈利潤直接砍了一半，下滑51%。

到了2026年一季度，情況更糟，營收跌幅擴大到21.3%，比行業(yè)平均水平差了一大截。

同期全球航運行業(yè)的頭部企業(yè)里，馬士基全年凈利潤同比下滑53.2%，達飛凈利潤同比下跌58.3%。

雖然整個行業(yè)都在下滑，但長榮的跌幅明顯超過同行，這就是作死的代價。

長榮也慌了，開始想辦法挽回局面。

在大陸開通新航線，還給大陸船廠分了點小訂單，試圖緩和關(guān)系。

但這些操作都太晚了。

網(wǎng)友們不買賬，企業(yè)們也不買賬。

有位物流企業(yè)負責人說得很實在：“信任一旦失去，就很難再找回來。長榮之前干的那些事，不是一點小恩小惠就能彌補的。”

更讓長榮頭疼的是，日韓那邊的合作也沒帶來預期的好處。

韓國船廠的訂單交付延遲，日本船廠的價格不斷上漲，長榮陷入了兩頭不討好的尷尬境地。

家族內(nèi)部的矛盾也開始爆發(fā)。

創(chuàng)始人張榮發(fā)留下的 “兩岸一家親” 的理念，早就被現(xiàn)任管理層拋到九霄云外。

家族成員之間為了繼承權(quán)爭得不可開交，高層管理團隊頻繁更迭。

集團在兩岸議題上的表態(tài)日趨模糊，與老一輩企業(yè)家秉持的理性務(wù)實態(tài)度形成鮮明反差。

內(nèi)憂外患之下，長榮的未來一片黯淡。

曾經(jīng)的航運巨頭，如今只能在虧損和爭議中艱難前行。

結(jié)語：

靠著大陸市場發(fā)家，卻反過來做傷害民族感情的事；一邊賺著中國人的錢，一邊把訂單全給日韓，這種行為注定會遭到市場的懲罰。

如今的長榮，營收暴跌，合作終止，航線被封，口碑崩塌。

這不是別人造成的，是它自己一步步作出來的。

商業(yè)可以有競爭，但不能沒有底線；企業(yè)可以有選擇，但不能沒有良知。

長榮的今天，再次印證了那句老話：多行不義必自斃。

未來它能否走出困境，沒人知道。

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