互聯(lián)網(wǎng)最稀缺的,往往不是信息。 而是一種長(zhǎng)期穩(wěn)定存在的能力。
![]()
流量密碼|羅振宇
但凡你做自媒體時(shí)間稍微長(zhǎng)一點(diǎn),大概都會(huì)經(jīng)歷一個(gè)階段:
一邊嫌棄羅振宇,一邊忍不住研究他。
因?yàn)檫@件事確實(shí)很奇怪。
互聯(lián)網(wǎng)更新?lián)Q代這么快,熱點(diǎn)一天一變,平臺(tái)風(fēng)向隔幾個(gè)月就會(huì)重來(lái)一次;無(wú)數(shù)紅極一時(shí)的大V消失了,無(wú)數(shù)“年度現(xiàn)象”最后連名字都沒(méi)人記得,但羅振宇卻像一根釘子,始終釘在那個(gè)位置上。
——即便每隔幾年,網(wǎng)上都會(huì)出現(xiàn)一次“羅振宇不行了”。
有人嫌他油滑,有人嫌他雞湯,有人嫌他知識(shí)淺,甚至連他說(shuō)話的語(yǔ)氣,都有人專(zhuān)門(mén)模仿和諷刺。
這些批評(píng)出現(xiàn)了十幾年,他還是在那里。
這就說(shuō)明大部分人可能都理解錯(cuò)了。
如果他賣(mài)的真的是“知識(shí)”,那他早就應(yīng)該被淘汰了。
互聯(lián)網(wǎng)最不缺的東西就是知識(shí):而且是免費(fèi)的。
更多,更快,也更新。你今天在短視頻里隨便刷幾下,看到的信息密度,可能已經(jīng)超過(guò)很多年前一整本暢銷(xiāo)書(shū)。
何況如今有了AI,連“知識(shí)整理”都越來(lái)越簡(jiǎn)單。照這個(gè)邏輯,最應(yīng)該最先消失的人,其實(shí)就是羅振宇這種“知識(shí)中介”。
但他沒(méi)有倒下。
有他太多的后來(lái)者模仿他了:
學(xué)他每天更新、長(zhǎng)音頻、知識(shí)付費(fèi)、年度演講、口播節(jié)奏、金句結(jié)構(gòu),甚至連“先講故事再講道理”的方式,都被拆成了模板。
但這些東西學(xué)了以后,大部分人還是做不起來(lái)。
說(shuō)白了,這些都不是最關(guān)鍵的那一層。
真正的稀缺,在他本人。
羅振宇依靠的,不是內(nèi)容,而是一種“持續(xù)出現(xiàn)”。他身上有一種互聯(lián)網(wǎng)里非常罕見(jiàn)的東西:你知道他明天一定還在。
至今依然如此
他不會(huì)突然崩潰,不會(huì)突然消失,不會(huì)情緒失控,也不會(huì)今天聊A、明天徹底翻車(chē)成B。
他像一個(gè)巨大的、穩(wěn)定運(yùn)轉(zhuǎn)的認(rèn)知時(shí)鐘,固定地出現(xiàn)在那里,持續(xù)輸出,持續(xù)更新,持續(xù)存在。
這件事聽(tīng)起來(lái)很普通。
但在互聯(lián)網(wǎng)里,它其實(shí)極其稀缺。
![]()
互聯(lián)網(wǎng)的大多數(shù)傳播,依賴(lài)的都是波峰。
情緒、沖突、反轉(zhuǎn)、憤怒、獵奇、戲劇性......
這些東西像煙花一樣,能在短時(shí)間里迅速炸開(kāi)。它們當(dāng)然有效,因?yàn)槿吮緛?lái)就會(huì)被情緒吸引。
但煙花不可能天天放。
絕大多數(shù)內(nèi)容創(chuàng)作者,真正的問(wèn)題都不是“不會(huì)爆”,偶然一兩個(gè)爆款并不是個(gè)案,在很多人身上都發(fā)生過(guò)。
但是,他們無(wú)法長(zhǎng)期穩(wěn)定地存在。
一旦情緒耗盡、熱點(diǎn)過(guò)去、生活變化,更新就開(kāi)始斷裂,表達(dá)就開(kāi)始搖晃。
最后,整個(gè)人慢慢從用戶(hù)視野里消失了。
很多賬號(hào)死掉,不是因?yàn)閮?nèi)容差,而是因?yàn)椤按嬖诟小睌嗔恕?/p>
但羅振宇走的是另一條路。
他很早就意識(shí)到,互聯(lián)網(wǎng)真正稀缺的,并不是信息,而是一種穩(wěn)定的認(rèn)知陪伴。
這也是為什么,他后來(lái)的很多產(chǎn)品,看起來(lái)像知識(shí)產(chǎn)品,但結(jié)構(gòu)越來(lái)越像“日用品”。
每天60秒也好,跨年演講也好,得到App也好,它們有一個(gè)共同特點(diǎn):低風(fēng)險(xiǎn)。
用戶(hù)不一定真的記住了多少知識(shí),但會(huì)形成一種非常穩(wěn)定的感覺(jué)——世界變化很快,但每天總有人幫你整理一下。
這種感覺(jué),比知識(shí)本身重要得多得多。
這件事很多人學(xué)不會(huì)。因?yàn)樗麄兛吹降氖恰拜敵觥保瑓s沒(méi)有看到“穩(wěn)定”。
他們以為問(wèn)題是:
* 自己講得不夠好;
* 結(jié)構(gòu)不夠成熟;
* 知識(shí)不夠系統(tǒng)。
但更深的內(nèi)在,是用戶(hù)并不相信你會(huì)長(zhǎng)期存在。
穩(wěn)定這件事是很難速成的。
它不是更新頻率,也不是運(yùn)營(yíng)技巧,而是一種長(zhǎng)期積累出來(lái)的“低風(fēng)險(xiǎn)感”。
而用戶(hù)是靠時(shí)間來(lái)確認(rèn)這一切的:
你不會(huì)突然換方向;
不會(huì)今天一個(gè)人設(shè),明天另一個(gè)人設(shè);
不會(huì)情緒一來(lái)就把整個(gè)賬號(hào)炸掉;
也不會(huì)因?yàn)橐淮问。蛷氐紫А?/p>
這種感覺(jué)一旦形成,傳播上就會(huì)開(kāi)始出現(xiàn)一種很特殊的慣性。
互聯(lián)網(wǎng)最強(qiáng)的從來(lái)不是“爆發(fā)”,而是持續(xù)。
爆發(fā)解決的是“被看到”,而持續(xù)解決的是“被留下”。
后者比前者要難得多。
知識(shí)本身確實(shí)已經(jīng)不值錢(qián)了。
真正值錢(qián)的,是那個(gè)每天穩(wěn)定地坐在那里的那個(gè)胖子(不過(guò)他現(xiàn)在不胖了,這也是他持續(xù)減肥的結(jié)果)。
他未必最深,也未必最新,但他持續(xù)存在,持續(xù)更新,持續(xù)占據(jù)你生活里一個(gè)固定的位置。
時(shí)間一長(zhǎng),他就會(huì)慢慢變成一種“認(rèn)知基礎(chǔ)設(shè)施”。
就像地鐵、天氣預(yù)報(bào)、便利店。
你平時(shí)不會(huì)特別注意它,但它一旦消失,你立刻會(huì)不習(xí)慣。
這就是羅振宇最厲害的地方,他成功地把自己變成了一個(gè)你認(rèn)知上的“錨”。
模仿他的“表達(dá)”并不難,但真正起作用的,其實(shí)是“時(shí)間”。
而時(shí)間是最難復(fù)制的東西。
互聯(lián)網(wǎng)里總會(huì)不斷出現(xiàn)新的爆款,但真正能長(zhǎng)期存在的人,始終是極少數(shù)。
人們追逐流量,而少數(shù)人經(jīng)營(yíng)的,是“信用”。
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶(hù)上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.