卜曉強(qiáng)：在“十五五”的浪潮中，做時(shí)尚流通的“篤行者”

老羅/文

剛剛過(guò)去的2026年一季度，中國(guó)服裝行業(yè)經(jīng)歷了又一輪深度調(diào)整。中國(guó)紡聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，2025年紡織行業(yè)全年規(guī)上企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.5萬(wàn)億元，利潤(rùn)總額1575.4億元，限額以上服裝鞋帽針紡織品類(lèi)商品零售額突破1.5萬(wàn)億元。然而，出口壓力持續(xù)加大，服裝及衣著附件出口1262億美元，同比下降3.8%。全國(guó)萬(wàn)平方米以上紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)878家，總成交額2.39萬(wàn)億元，同比僅增長(zhǎng)1.83%。與此同時(shí)，“十五五”規(guī)劃綱要明確將紡織業(yè)列為“優(yōu)化提升”的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。

專(zhuān)訪中國(guó)紡聯(lián)名譽(yù)副會(huì)長(zhǎng)、廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)原會(huì)長(zhǎng)、廣州紅棉國(guó)際時(shí)裝城總經(jīng)理卜曉強(qiáng)

“行業(yè)正處在最關(guān)鍵的十字路口。”卜曉強(qiáng)開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，“前有外需萎縮、貿(mào)易摩擦，后有效益下滑、競(jìng)爭(zhēng)加劇。但消費(fèi)升級(jí)和科技創(chuàng)新的雙重驅(qū)動(dòng)，正在重構(gòu)整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈?！?/p>

作為流花商圈的“掌舵人”，卜曉強(qiáng)的從業(yè)經(jīng)歷幾乎與中國(guó)服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的成長(zhǎng)史等長(zhǎng)。從軍人到企業(yè)家，從革命烈士后代到國(guó)際時(shí)尚舞臺(tái)上的“中國(guó)聲音”，他見(jiàn)證了中國(guó)服裝從“做產(chǎn)品”到“做品牌”的躍遷，也親歷了專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)從“野蠻生長(zhǎng)”到“高質(zhì)量發(fā)展”的轉(zhuǎn)型。

在2026年“十五五”開(kāi)局之年，這位深耕行業(yè)數(shù)十年的“老兵”如何看待當(dāng)下的變局與機(jī)遇？流花商圈又將如何繼續(xù)領(lǐng)跑？

認(rèn)清形勢(shì)：

在挑戰(zhàn)中錨定航向

“做企業(yè)、做市場(chǎng)，首先要對(duì)國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)有清醒的判斷。”卜曉強(qiáng)的出發(fā)點(diǎn)始終直指現(xiàn)實(shí)。

2025年中國(guó)服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的本質(zhì)是“承壓前行、分化加劇”。出口端，美國(guó)關(guān)稅政策變化等外部因素持續(xù)施壓，企業(yè)被迫加快多元化布局。內(nèi)銷(xiāo)端，雖然內(nèi)需溫和增長(zhǎng)，但消費(fèi)信心修復(fù)緩慢，傳統(tǒng)“三現(xiàn)”交易模式魅力不再。

“現(xiàn)在不是憑借過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)就能把生意做成的好時(shí)代了。信息差被抹平了，流量被分散了，消費(fèi)者的需求也徹底變了?！辈窌詮?qiáng)坦言。

行業(yè)升級(jí)加速的同時(shí)，結(jié)構(gòu)優(yōu)化的成果也在顯現(xiàn)。“2025年的數(shù)據(jù)印證了一個(gè)趨勢(shì)：市場(chǎng)的分化正在加速，低端產(chǎn)能被淘汰，而高質(zhì)量發(fā)展的市場(chǎng)主體反而活得更好了。信心從實(shí)實(shí)在在的轉(zhuǎn)型成果中來(lái)，從不斷優(yōu)化的效率指標(biāo)中來(lái)。”

在信心來(lái)源的邏輯鏈條中，國(guó)家政策層面的定調(diào)尤為關(guān)鍵。2025年5月，《中華人民共和國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)法》正式實(shí)施，從立法層面確立了民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的法律主體地位。全國(guó)登記在冊(cè)民營(yíng)企業(yè)超過(guò)5700萬(wàn)戶(hù)，占企業(yè)總量的92.3%?！斑@對(duì)我們服裝行業(yè)的民營(yíng)企業(yè)家來(lái)說(shuō)，是一顆長(zhǎng)效的‘定心丸’?！辈窌詮?qiáng)說(shuō)。

在地方層面，2025年初的廣東全省高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)提出，“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不能丟，要用新技術(shù)賦能，讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)更強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力”。輕工紡織被納入廣東十大戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)集群之列。

“我們現(xiàn)在看到了觀念層面的顯著轉(zhuǎn)變。服裝行業(yè)在廣東經(jīng)濟(jì)體系中扮演著不可替代的角色。”卜曉強(qiáng)對(duì)政策信號(hào)保持高度敏感，“廣東省高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)明確提出要‘一手抓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鞏固優(yōu)化，一手抓新興產(chǎn)業(yè)培育壯大’，堅(jiān)定了我們堅(jiān)守實(shí)業(yè)、深耕行業(yè)的決心。”

近日，廣州市商務(wù)局專(zhuān)門(mén)召開(kāi)了專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展大會(huì)，明確了未來(lái)發(fā)展的主要方向：從傳統(tǒng)“三現(xiàn)”交易向平臺(tái)化、數(shù)字化、展貿(mào)化升級(jí)；強(qiáng)化商圈協(xié)同與品牌建設(shè)；促進(jìn)內(nèi)外貿(mào)一體化。這些方向與流花商圈的實(shí)踐高度契合。

破浪有術(shù)：

流花商圈的“四化”實(shí)踐

在宏觀形勢(shì)層面，卜曉強(qiáng)給出的判斷是“審慎樂(lè)觀”；而在實(shí)操層面，他的方法論清晰且系統(tǒng)：以“時(shí)尚化、品牌化、國(guó)際化、數(shù)智化”為抓手，推動(dòng)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)從傳統(tǒng)交易平臺(tái)向產(chǎn)業(yè)賦能平臺(tái)全面升級(jí)。

過(guò)去的2025年，流花商圈交出了一份令人矚目的成績(jī)單。以“百千萬(wàn)工程”為引領(lǐng)，流花街道推動(dòng)傳統(tǒng)服裝批發(fā)產(chǎn)業(yè)向高端化、數(shù)字化、品牌化轉(zhuǎn)型。紅棉國(guó)際時(shí)裝城堅(jiān)持“一年一改造，三年一升級(jí)”，將樓層中庭打造為集藝術(shù)展覽、互動(dòng)體驗(yàn)、休憩交流于一體的多功能時(shí)尚空間，推動(dòng)市場(chǎng)向“科產(chǎn)商文旅”融合發(fā)展。

“商圈不是簡(jiǎn)單地‘賣(mài)貨’，而是要形成‘生態(tài)位互補(bǔ)’?！辈窌詮?qiáng)指出，廣州各專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)集聚區(qū)應(yīng)當(dāng)協(xié)同互補(bǔ)。以前是“散兵游勇”各自為戰(zhàn)，現(xiàn)在要“艦隊(duì)出海”，形成差異化、互補(bǔ)性的發(fā)展格局。

2025年8月，中國(guó)流花國(guó)際服裝節(jié)破界升級(jí)為“粵港澳大灣區(qū)時(shí)尚周”，以“灣區(qū)聯(lián)動(dòng)、商圈協(xié)同、跨界融合”為核心理念，構(gòu)建“會(huì)+展+秀”三位一體模式，打造涵蓋時(shí)尚發(fā)布、商貿(mào)對(duì)接、趨勢(shì)解讀等環(huán)節(jié)的高端產(chǎn)業(yè)平臺(tái)?！斑@是在廣州建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的戰(zhàn)略框架下，流花商圈自我躍升的標(biāo)志性盛會(huì)?！?/p>

在原創(chuàng)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，紅棉國(guó)際時(shí)裝城的自主品牌化率已達(dá)80%，被工信部認(rèn)定為“紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)示范園區(qū)”，培育近600個(gè)設(shè)計(jì)師品牌?！懊鎸?duì)‘內(nèi)卷’，唯一的出路就是設(shè)計(jì)?！辈窌詮?qiáng)認(rèn)為，服裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，終點(diǎn)一定是設(shè)計(jì)之爭(zhēng)、面料之爭(zhēng)、供應(yīng)鏈之爭(zhēng)，“要用‘做藝術(shù)品思維’打磨每一件產(chǎn)品?！?/p>

國(guó)際化之路也愈發(fā)寬廣。紅棉集團(tuán)旗下的HIVE SHOWROOM在意大利殿堂級(jí)買(mǎi)手店10 Corso Como開(kāi)快閃店，并多次組織中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌參加法國(guó)巴黎時(shí)裝周官方展會(huì)?！皬摹侨胧摇健c狼共舞’，再到今天的‘?dāng)y手上臺(tái)’，中國(guó)設(shè)計(jì)正在用世界語(yǔ)言講述東方美學(xué)?！?/p>

組織出海：

從個(gè)體突圍到系統(tǒng)作戰(zhàn)

在2025年服裝出口同比下降的背景下，跨境電商正在成為出口拉動(dòng)的重要力量。

“過(guò)去服裝出口是‘單打獨(dú)斗’，現(xiàn)在我們要做的是‘組織出海’，以專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)為平臺(tái)，以數(shù)字化為引擎，讓中小微商戶(hù)低成本、高效率地鏈接全球買(mǎi)家?！辈窌詮?qiáng)指出，紅棉國(guó)際時(shí)裝城通過(guò)HIVE SHOWROOM，精準(zhǔn)匯聚具有出海潛力的設(shè)計(jì)師品牌，以“展+會(huì)+快閃”的復(fù)合模式系統(tǒng)性地推向海外市場(chǎng)。

流花商圈整體也在加速構(gòu)筑“跨境電商+市場(chǎng)采購(gòu)貿(mào)易+外貿(mào)綜合服務(wù)”三位一體的運(yùn)營(yíng)模式，推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)從“內(nèi)銷(xiāo)為主”邁向“內(nèi)外貿(mào)雙循環(huán)”。

“組織出海不是喊口號(hào)，而是一套制度化的賦能機(jī)制。全球貿(mào)易格局再?gòu)?fù)雜，服裝的剛需屬性不會(huì)變，關(guān)鍵在于誰(shuí)能通過(guò)系統(tǒng)化的運(yùn)作方式抓住它?！?/p>

數(shù)實(shí)融合：

專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的“算力革命”

服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型，繞不開(kāi)數(shù)智化。從早期的線上訂貨到直播帶貨，再到今天的人工智能深度應(yīng)用，技術(shù)變革正在重塑服裝流通的全鏈條邏輯。

中國(guó)已連續(xù)13年位居全球最大網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)，AI正深度賦能服裝行業(yè)，從AIGC輔助設(shè)計(jì)到智能算法調(diào)度供應(yīng)鏈。卜曉強(qiáng)敏銳地捕捉到了這一趨勢(shì)?！拔磥?lái)的十年，是深度數(shù)實(shí)融合的十年。專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)不能只做物理的集散地，更要成為數(shù)據(jù)處理中心。流量不能光靠‘路過(guò)’，還要靠‘算法’精準(zhǔn)匹配?！?/p>

紅棉國(guó)際時(shí)裝城的實(shí)踐中，集團(tuán)聯(lián)合中國(guó)紡織工程學(xué)會(huì)、海珠區(qū)新港街道共同發(fā)起共建“廣州市現(xiàn)代紡織服裝新質(zhì)生產(chǎn)力研究院”，推動(dòng)材料研發(fā)、智能制造、數(shù)字技術(shù)在服裝產(chǎn)業(yè)的融合應(yīng)用。同時(shí)攜手抖音、小紅書(shū)、阿里巴巴等平臺(tái)長(zhǎng)期舉辦直播電商、品牌出海、商達(dá)對(duì)接會(huì)等培訓(xùn)活動(dòng)。

“數(shù)智化的門(mén)檻一度偏高，但我們要讓大多數(shù)小商戶(hù)都能用得上、用得起、用得好?！辈窌詮?qiáng)希望行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭制定數(shù)據(jù)接口、智能應(yīng)用的基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)，降低數(shù)智化門(mén)檻；支持市場(chǎng)建設(shè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型公共服務(wù)平臺(tái)。

下一步，紅棉國(guó)際時(shí)裝城將聚焦數(shù)字化與電商持續(xù)發(fā)力：加快市場(chǎng)全鏈條數(shù)字化改造，建設(shè)商戶(hù)數(shù)據(jù)中臺(tái)和智能選品系統(tǒng)；深化與主流電商平臺(tái)戰(zhàn)略合作，幫助商戶(hù)從“觸網(wǎng)”走向“融網(wǎng)”；探索AI在設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)、客服等環(huán)節(jié)的落地應(yīng)用。紅棉有決心在“十五五”期間成為數(shù)字化專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的標(biāo)桿。

塑造價(jià)值：

新質(zhì)生產(chǎn)力與未來(lái)增長(zhǎng)

“新質(zhì)生產(chǎn)力”是當(dāng)前行業(yè)的熱詞。在卜曉強(qiáng)看來(lái)，對(duì)服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)而言，新質(zhì)生產(chǎn)力涵蓋新型勞動(dòng)者、新型生產(chǎn)工具、新型生產(chǎn)要素和新型勞動(dòng)對(duì)象四個(gè)維度。

“要實(shí)現(xiàn)新質(zhì)生產(chǎn)力落地，專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)必須構(gòu)建‘六力’模型：產(chǎn)品力、服務(wù)力、渠道力、科技力、文化力和人才力?！彼治龅?，“傳統(tǒng)市場(chǎng)擁有產(chǎn)品匯聚力，但缺乏整合輸出產(chǎn)品力的機(jī)制；擁有地段優(yōu)勢(shì)，但缺乏主動(dòng)服務(wù)終端消費(fèi)者的能力；擁有海量交易數(shù)據(jù)，但缺乏挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值的方向感。這些正是新質(zhì)生產(chǎn)力要破解的短板?！?/p>

2026年全國(guó)“兩會(huì)”勝利閉幕后，紡織行業(yè)開(kāi)啟“十五五”高質(zhì)量發(fā)展新征程?！笆逦濉币?guī)劃明確提出“建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，鞏固壯大實(shí)體經(jīng)濟(jì)根基”。

“‘十五五’的競(jìng)爭(zhēng)，不是比誰(shuí)的衣服更多，而是比誰(shuí)能把‘?dāng)?shù)據(jù)—場(chǎng)景—信任’做成一個(gè)系統(tǒng)?！辈窌詮?qiáng)說(shuō)，“誰(shuí)能把‘科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)融合’走得更快、扎得更實(shí)，誰(shuí)就能在新一輪產(chǎn)業(yè)變革中搶占先機(jī)?！?/p>

展望未來(lái)：

十五五的“航海圖”

站在行業(yè)發(fā)展的新起點(diǎn)，卜曉強(qiáng)表示，未來(lái)的服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，是設(shè)計(jì)中心+選品中心+社交中心+數(shù)據(jù)中心的多元疊加。消費(fèi)者來(lái)打卡、買(mǎi)手來(lái)挑款、博主來(lái)內(nèi)容共創(chuàng)——這就是專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)在新時(shí)代應(yīng)有的復(fù)合新價(jià)值。

卜曉強(qiáng)曾參與行業(yè)“十三五”“十四五”發(fā)展規(guī)劃的編撰工作，對(duì)產(chǎn)業(yè)政策的延續(xù)與演進(jìn)有著深刻理解。談及“十五五”發(fā)展，他指出：“前兩個(gè)五年規(guī)劃重點(diǎn)解決了‘從無(wú)到有’的規(guī)模擴(kuò)張和‘從弱到強(qiáng)’的品牌覺(jué)醒問(wèn)題。而‘十五五’的核心使命，是在全球產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)的背景下，推動(dòng)中國(guó)服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)‘從大到優(yōu)’的質(zhì)變。具體來(lái)說(shuō)，要完成三個(gè)躍升：從交易平臺(tái)向產(chǎn)業(yè)賦能平臺(tái)躍升，從被動(dòng)響應(yīng)向數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)躍升，從本土競(jìng)爭(zhēng)向全球資源配置躍升。這需要政府、協(xié)會(huì)、市場(chǎng)主體形成合力，把‘十五五’的藍(lán)圖一筆一筆落到實(shí)處。”

2026年，紅棉國(guó)際時(shí)裝城將在高質(zhì)量發(fā)展的征程上持續(xù)發(fā)力，探索時(shí)裝周、訂貨會(huì)與數(shù)字場(chǎng)景、國(guó)際展會(huì)、跨境出海的更深層融合?！安粌H要服務(wù)華南、聯(lián)動(dòng)灣區(qū)，更要對(duì)標(biāo)國(guó)際，成為世界時(shí)尚敘事中不可缺席的中國(guó)篇章?！?/p>