爆火的拼豆，熱度能否持續(xù)

上圖 下班后的年輕人在西安“拼了個(gè)豆”專項(xiàng)拼豆店玩拼豆。新華社記者 鄒競(jìng)一攝

下圖 消費(fèi)者在云南省富寧縣“栗子手作”拼豆店內(nèi)挑選拼豆圖案。新華社記者 彭奕凱攝

最近，拼豆在社交平臺(tái)和線下商圈持續(xù)升溫，一顆顆看似普通的塑料小豆，正在“拼”出一條不斷延展的消費(fèi)新鏈條。數(shù)據(jù)顯示，2025年拼豆在主流電商平臺(tái)銷售額達(dá)2.91億元，“我染上了拼豆”“用拼豆的方式制作霉豆腐”等相關(guān)話題接連登上小紅書熱榜，網(wǎng)友調(diào)侃稱“一代人有一代人的十字繡”。

然而，隨著這股手工風(fēng)潮熱度飆升，其背后的安全漏洞、侵權(quán)亂象、行業(yè)失范等問題日益凸顯，值得消費(fèi)者警惕、行業(yè)反思。

線上線下齊升溫

所謂“拼豆”，就是把各種顏色的塑料小豆按照?qǐng)D紙嵌放在底板上，再通過熨燙加熱定型，可制成不同圖案的冰箱貼、鑰匙扣或者更復(fù)雜的立體作品。拼豆并非新鮮事物，早在10多年前就已出現(xiàn)，如今再度回歸且熱度遠(yuǎn)超以往。

“周末經(jīng)常滿座，我們?cè)谕瑢佑肿饬艘婚g房。”“莓貓柄”拼豆店店主伊爍告訴記者，她的店原本主營(yíng)主機(jī)游戲，去年加了拼豆業(yè)務(wù)后生意一下就火了起來。記者看到，店內(nèi)座無虛席，顧客們埋頭操作，手邊擺著圖紙、分豆盤、細(xì)鑷子等工具。

近半年，類似的拼豆手作體驗(yàn)店在商場(chǎng)、寫字樓大量涌現(xiàn)。記者走訪發(fā)現(xiàn)，在餐飲、湯泉、桌游等消費(fèi)場(chǎng)景中，拼豆也作為附加體驗(yàn)嵌入服務(wù)流程，不僅豐富了消費(fèi)過程，也在一定程度上延長(zhǎng)了顧客停留時(shí)間。

拼豆項(xiàng)目線下火爆的同時(shí)，線上熱度也在持續(xù)攀升。抖音發(fā)布的2026春節(jié)消費(fèi)報(bào)告顯示，今年春節(jié)假期“Z世代”拼豆團(tuán)購(gòu)訂單同比增幅高達(dá)9018%。在社交平臺(tái)上，話題“我染上了拼豆”瀏覽量超70億次，找圖紙、曬成品已成為拼豆玩家常見的互動(dòng)方式。

與鉤織、陶藝等需要長(zhǎng)期練習(xí)的手工項(xiàng)目相比，拼豆技術(shù)門檻和成本更低，新手玩家愿意嘗試。同時(shí)，拼豆的玩法也在不斷拓展。玩家既能拼出杯墊、裝飾畫等平面作品，也能拼出花瓶、收納盒等立體物件，還能圍繞動(dòng)漫、游戲角色進(jìn)行創(chuàng)作。這使得這一項(xiàng)目既容易入門，又保留了迭代和進(jìn)階的空間。

產(chǎn)業(yè)鏈條漸完善

不少玩家追捧拼豆的原因，在于其能滿足情緒宣泄和社交需求。有網(wǎng)友把去店里玩一天拼豆形容為“花88元拼豆，省下880元的心理咨詢費(fèi)”。雖是調(diào)侃，卻說明拼豆提供的消費(fèi)體驗(yàn)，滿足了當(dāng)下年輕人對(duì)情緒價(jià)值的需求。

這種需求也與服務(wù)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化相呼應(yīng)。2026年1月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《加快培育服務(wù)消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)工作方案》，明確提出發(fā)展情緒式、體驗(yàn)式服務(wù)。這意味著服務(wù)消費(fèi)正由功能供給向體驗(yàn)供給延伸。

除了情緒價(jià)值，拼豆還有很強(qiáng)的社交屬性。在《小紅書2025年度興趣報(bào)告》中，拼豆入選“十大出圈興趣”。許多玩家會(huì)把自己整理或設(shè)計(jì)的圖案發(fā)到社交平臺(tái)，一個(gè)圖案被反復(fù)拼制、改動(dòng)、再分享，拼豆也從個(gè)人手作逐漸變成了社交內(nèi)容。

成熟的產(chǎn)業(yè)鏈配套為拼豆市場(chǎng)發(fā)展提供了支撐。當(dāng)前拼豆背后的產(chǎn)業(yè)鏈已形成，上游原材料生產(chǎn)較為分散，中小廠商眾多、供給靈活，中游依托數(shù)字化渠道實(shí)現(xiàn)高效鏈接與賦能，下游體驗(yàn)服務(wù)高度集中。“拼豆產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)典型的‘啞鈴型’結(jié)構(gòu)。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所研究員張小溪說，這一結(jié)構(gòu)既展現(xiàn)出中國(guó)制造高效柔性的供給能力，也揭示了從產(chǎn)品端向服務(wù)與體驗(yàn)端傾斜的產(chǎn)業(yè)價(jià)值重構(gòu)趨勢(shì)。

環(huán)保拼豆顆粒、配套模板、工具等耗材產(chǎn)能充足，讓產(chǎn)品售價(jià)更親民。以頭部品牌MARD為例，其搭建起264色全色譜體系，逐漸成為玩家和行業(yè)認(rèn)可的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，并將價(jià)格控制在1000顆3元左右，在保證品質(zhì)的同時(shí)維持了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

行業(yè)企業(yè)不斷創(chuàng)新研發(fā)，優(yōu)化產(chǎn)品材質(zhì)，提升了產(chǎn)品安全性與可玩性。據(jù)了解，新一代EVA（乙烯—醋酸乙烯酯共聚物）材質(zhì)拼豆熔點(diǎn)可控制在110℃左右，配合智能溫控熨斗，能在確保豆粒邊緣融合的同時(shí)，避免高溫產(chǎn)生有害氣體。“現(xiàn)在的豆子不僅顏色豐富，還有溫變、光變、夜光、高透等不同類型。”石家莊“慢作造物坊”拼豆店店員李夢(mèng)雨說。

規(guī)范發(fā)展排隱患

拼豆能火多久，會(huì)不會(huì)只是曇花一現(xiàn)？

低門檻讓拼豆快速普及，但也導(dǎo)致行業(yè)準(zhǔn)入寬松，安全管控缺失，讓一些不法商販有了可乘之機(jī)。部分低價(jià)拼豆采用再生塑料或ABS材質(zhì)，這類豆粒加熱時(shí)會(huì)釋放甲醛、乙醛、一氧化碳等物質(zhì)，玩家在密閉空間長(zhǎng)時(shí)間操作，會(huì)引發(fā)咳嗽、頭暈等不適癥狀。

配套工具的安全隱患同樣突出。部分熨斗在材質(zhì)、組裝方式、電源插頭等方面不符合安全用電技術(shù)規(guī)范，暗藏致命風(fēng)險(xiǎn)。

專家提醒，消費(fèi)者選購(gòu)時(shí)認(rèn)準(zhǔn)合規(guī)材質(zhì)與安全認(rèn)證器具，操作全程保持環(huán)境通風(fēng)，嚴(yán)控熨燙溫度與時(shí)長(zhǎng)，理性適度參與，不應(yīng)過度沉迷。行業(yè)層面也需加快建立統(tǒng)一的安全標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，規(guī)范生產(chǎn)、銷售和線下體驗(yàn)各環(huán)節(jié)，讓拼豆這一新興業(yè)態(tài)真正實(shí)現(xiàn)健康、可持續(xù)發(fā)展。

IP授權(quán)問題也是制約拼豆行業(yè)規(guī)范發(fā)展的嚴(yán)重隱患之一。當(dāng)前，不少熱門拼豆圖案仍主要依賴動(dòng)漫、游戲等外部IP，未經(jīng)授權(quán)使用的問題突出。

張小溪指出，要推動(dòng)行業(yè)從粗放式擴(kuò)張轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，從單純依賴流量紅利轉(zhuǎn)向構(gòu)建內(nèi)容壁壘和服務(wù)壁壘，為這一新業(yè)態(tài)搭建起可持續(xù)發(fā)展的制度框架和生態(tài)基礎(chǔ)。

創(chuàng)新產(chǎn)品是行業(yè)突破的關(guān)鍵抓手。從傳統(tǒng)平面圖案向3D立體造型、實(shí)用器物延伸，成為頭部品牌的選擇。此外，AI輔助設(shè)計(jì)也逐步落地，不少線下門店已引入智能定制工具，用戶可快速生成專屬圖案。

張小溪建議，未來可加強(qiáng)與知名IP方的合作，同時(shí)加大對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師的扶持力度，推動(dòng)形成具有辨識(shí)度和市場(chǎng)影響力的自有IP。

對(duì)于線下門店來說，不斷探索新的經(jīng)營(yíng)方式，增強(qiáng)顧客黏性、提供更舒適更靈活的服務(wù)至關(guān)重要。比如，連鎖體驗(yàn)門店“MIMOO拼豆吧”建立“分級(jí)會(huì)員制+社群”的經(jīng)營(yíng)模式，通過消費(fèi)分級(jí)設(shè)置普通、進(jìn)階、高階等會(huì)員檔位，配套折扣價(jià)、優(yōu)先預(yù)約、生日福利等差異化權(quán)益，并在微信社群開展教程分享、作品評(píng)選、IP主題活動(dòng)等，將一次性體驗(yàn)用戶轉(zhuǎn)化為高頻復(fù)購(gòu)的忠實(shí)客群。

此外，拼豆還開啟了文旅跨界嘗試。清明假期，中國(guó)園林博物館推出特色拼豆體驗(yàn)項(xiàng)目，將園林景致與傳統(tǒng)文化融入手工創(chuàng)作，收獲一眾游客與手工愛好者的青睞。伊爍表示，未來店鋪將嘗試跨界合作，可與咖啡店、書店、特色民宿等聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)客源雙向引流。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 劉沛愷）