美團五一消費洞察：必玩榜整體流量環比節前增幅超130%

公司情報專家《財經涂鴉》獲悉，5月5日，美團發布《2026五一消費洞察報告》。

報告顯示，受春假疊加拼假效應驅動，今年“五一”期間，出行規模顯著增長，300公里以上中長線游出行訂單占比達46%，Top10熱門目的地城市為北京、成都、上海、重慶、廣州、杭州、西安、深圳、武漢和南京。

與此同時，AI工具也成為不少游客規劃行程的重要幫手。美團報告顯示，假期期間，美團AI管家“小團”查詢量環比春節增長89%，平均消息完讀率達61%，戶外、文化、體驗類目的地是用戶問詢最集中的方向。

從奔赴邊疆小城到走進賽事現場，從挑戰極限體驗到“平移式旅行”，這個“五一”，越來越多人不再滿足于常規打卡，而是為興趣、為體驗而出發。

小城成「必吃榜」增長主要來源

今年，大眾點評“必玩榜”首次覆蓋逾百座小城，“五一”假期必玩榜整體流量環比節前增幅超130%，小城也是增長的主要來源。在“必吃榜”2026年新開的百座小城中，異地用戶占比高達70%，相比節前顯著提升。

從城市層級看，五線城市目的地人次增速最快，超四分之一的用戶用美團AI管家“小團”尋找小眾目的地。美團數據顯示，景德鎮酒店訂單量同比增長36%，宜賓酒店訂單量增長27%，大同酒店訂單量增長26%。同時，“景德鎮美食”搜索量同比上漲19%，“宜賓美食”搜索量同比上漲23%。

新疆是今年“五一”假期亮眼的黑馬目的地之一，整體文旅預訂量同比增長12%，“住宿+”套餐跨品類消費訂單同比增長55%。游客不再局限于烏魯木齊，伊犁、巴音郭楞等地成為主要目的地，非省會城市住宿訂單占比高達76%，出行模式從“飛進飛出”轉向沿途分散、深度停留。

縣域目的地同樣迎來高光時刻。美團數據顯示，今年“五一”Top10熱門區縣為浙江義烏、江蘇張家港、浙江永嘉、浙江海寧、新疆伊寧、江蘇常熟、山東曲阜、浙江溫嶺、新疆奎屯和江蘇江陰。其中，“義烏酒店”搜索熱度同比上漲22%，“海寧酒店”同比上漲17%。

年輕人旅行方式更加多樣化

這屆年輕人出游，追求吃住行游全方位的綜合體驗。美團報告顯示，“五一”期間，必住榜奢華體驗類酒店訂單量環比節前增長117%；酒店連訂2晚以上訂單占比達31%，同比增長7個百分點，“多住一晚”成為越來越多人的假期選擇。

精品小團游同樣走熱。美團報告顯示，“五一”期間，新疆小團游訂單總額同比增長20%，其中“家庭獨享團”類日均消費總額同比增長555%，2500-3000元、3500-4000元價格帶的小團游訂單消費規模同比增速均超900%，長線度假需求帶動中高端價格帶集中爆發。

另一批年輕人選擇用假期“刷新人生成就”。大眾點評“必玩榜”入圍門店中，拳擊館、滑翔傘體驗館、射箭館等自我挑戰類項目訂單量環比節前增長均超150%；徒步鞋訂單量環比節前增長105%，高海拔目的地西藏酒店預訂量同比上漲19%。

值得一提的是，美團數據顯示，“請到民勤種棵樹”活動帶動甘肅民勤縣生活服務消費訂單同比增長79%，假期民勤縣所在的武威市文旅預訂量同比增長21%。

此外，“平移式旅行”也成為年輕人的出游新方式。美團數據顯示，“五一”期間，“當地特色美食”搜索量同比上漲86%，“當地菜”搜索量同比上漲56%，大眾點評“必吃榜”異地用戶流量環比節前增長近250%。

在三亞，配送至酒店的美容護膚類訂單同比增長20%。假期期間，美團頭療、按摩訂單量環比節前增長15%，皮膚清潔訂單量環比節前增長10%。

「文旅體商」融合激活消費

今年“五一”，以中超、蘇超為代表的體育賽事以及音樂節、演唱會等活動，帶動了一波以興趣為核心的出行消費熱潮。

“五一”假期期間，可容納8萬人的上海體育場迎來人氣火爆的中超聯賽，美團數據顯示，比賽期間，“上海體育場附近酒店”的搜索熱度同比增長53%。

“蘇超”賽事“五一”期間帶動了淮揚菜訂單量同比上漲40%；“南京鴨血粉絲”搜索量同比增長30%，“鎮江三怪”搜索量同比增長203%。中山陵、明孝陵、瘦西湖、拙政園等經典景區門票熱度同步攀升。

音樂節與演唱會則成為游客奔赴一座城的另一大理由。“超級銀河左岸音樂節”帶動瀘州文旅酒店民宿預訂量同比上漲40%，“太湖灣音樂節”帶動常州酒店民宿預訂量同比增長8%。美團數據顯示，“五一”期間，音樂節相關團購訂單增長75%，“應援妝”搜索量同比增長375%，“音樂節充氣沙發”搜索量同比增長70%。

美團研究院相關負責人表示，隨著目的地供給持續擴容，平臺正通過連接餐飲、住宿、休閑玩樂等多元化的本地生活場景，幫助游客更便捷地發現城市特色，滿足在目的地的即時消費和個性化體驗需求，為假日消費注入全新活力。